刀法研究所 - 刀法周報｜王小鹵聯名葫蘆兄弟；天貓App上線3D購物功能；niko and...成都旗艦店即將開業－鑽石舞台

整理 | 小璇

編輯 | 冰清

\刀法重磅活動預告\

2022 年 12 月 8 日，刀法品效年度峰會即將落地杭州！

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本次「機遇·2022刀法品效年度峰會」是刀法兩年來首次回歸線下，並傾注全力為品牌營銷界獻上的誠心之作。我們將邀請學術界實幹派的匠人、擁有全球視野的營銷人、賽道頭部成熟品牌創始人、新銳黑馬品牌創始人、標杆營銷案例操盤手 40 余位。

此次峰會將歷時兩天，峰會內容將聚焦：商業底層觀察及趨勢、私域一線玩法、公域增長方法論等內容，全線覆蓋公域私域。在每一天的議程中，我們將囊括六大主要環節：宏觀趨勢解讀、大咖觀點分享、平台策略解析、品牌經驗分享、可落地的操盤經驗分享、及多維度視角圓桌討論。已確認出席嘉賓名單如下:

嘉賓們將在現場基於「品牌如何做到品牌和效果的共同發展」這個話題為核心，對於品牌應該如何立足現實，發掘屬於自己品牌的增長機會展開討論。

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\本周大事件\

品牌動向

陸正耀全新創業項目「庫迪咖啡」首店落地福州

10 月 22 日，前瑞幸咖啡創始人陸正耀、前瑞幸咖啡 CEO 錢治亞在朋友圈同時宣布，「庫迪咖啡」首店落地福州 IFC ，並配文：「咖啡夢想家團隊再啟征程，集結號吹響」。（每日經濟新聞）

「T97咖啡」創始人李瀟回應爭議並稱計劃出海

10 月 24 日，針對此前引發的爭議，「T97咖啡」創始人李瀟回應稱：現在 T97 唯一的 BUG，是沒有加盟資質；衝突是傳播的第一要義。現在黑我的人都稱我是「那個號稱要打敗瑞幸的人」，這是我要的效果。此外，李瀟表示，現在自己 90% 以上的精力都在 T97 這個項目里，目標是讓「T97咖啡」成為世界第一，三年之內做到中國市場第一，明年計劃出海。（中國企業家雜誌）

「耐克」簽約中國電競運動員 Uzi簡自豪

10 月 26 日，「耐克」宣布與中國電競運動員簡自豪Uzi 簽約。簡自豪是耐克大家庭在全球範圍內首位電競運動員。2020 年 6 月，簡自豪因傷暫別賽場，在耐克的幫助下恢復健康，並為其制定訓練計劃，拍攝紀錄片。（官方微博）

「adidas」「Gap」下架所有 Yeezy 商品

10 月 25 日，「adidas」宣布立即終止與美國歌手、服裝設計師 Ye （侃爺）的合作，並下架所有 Yeezy 商品。Ye 設計的 Yeezy 系列是潮鞋市場近些年最受歡迎的鞋款之一，但因其不當言論，阿迪達斯堅決與其劃清界限。當天，「Gap」也緊隨其後，宣布雙方合作徹底結束，並將下架 Yeezy Gap 全部產品。（界面新聞）

「楊國福麻辣燙」赴港上市獲批

10 月 25 日，據中國證券監督管理委員會官網消息，楊國福麻辣燙擬在港交所發行 H 股上市的申請近日已獲得中國證監會的核准批覆。楊國福麻辣燙或將成為「麻辣燙第一股」。（中國新聞網）

「niko and...」成都旗艦店將開業

10 月 27 日，日本生活方式品牌「niko and...」宣布成都旗艦店將於 10 月 29 日開業。品牌將同步發售成都限定系列，融合蓋碗茶、麻將、熊貓、辣椒四個代表性城市元素，設計成插畫印在服飾及雜貨單品上。（官方微信）

「薇諾娜」母公司貝泰妮第三季度營收 8.46 億

10 月 25 日，「薇諾娜」母公司雲南貝泰妮生物科技集團股份有限公司發布 2022 年第三季度報告。今年第三季度，貝泰妮實現營業收入 8.46 億元，同比增長 20.65%；淨利潤 1.22 億元，同比增長 35.49%；扣非淨利潤 9604.7 萬元，同比增長 19.69%。（新京報）

「泡泡瑪特」三季度收入同比下滑 5%-10%

10 月 25 日，「泡泡瑪特」披露 2022 年第三季度運營數據。公司整體收入同比下滑 5%-10%，其中中國大陸地區收入同比下滑 10%-15%，中國港澳台地區及海外收入同比增長 115%-120%。三季度中國大陸地區零售店收入同比下滑 0%-5%，機器人商店同比下滑 25%-30%，電商平台及其他線上平台收入同比下滑 10%-15%。（港交所）

「元氣森林」旗下「纖茶」聯動全國 60 個互聯網大廠

10 月 24 日，為配合 1024 程序員節活動，「元氣森林」旗下「纖茶」五黑茶聯動 Soul、騰訊、三七互娛等全國 60 個互聯網公司，給程序員們加油打氣，打出口號「聰明不絕頂，就喝五黑茶」。（官方微博）

「可口可樂」第三季度營收超 110 億美元

10 月 25 日，「可口可樂」發布了 2022 年第三季度財報。財報顯示，「可口可樂」第三季度營收 110.63 億美元，同比增長 10% ；經營利潤為 30.88 億美元，同比增長 7%；淨利潤為 28.22 億美元，同比增長 14%；每股收益為 0.69 美元，同比增長 7%，高於市場預期的 0.64 美元。（新華財經）

護膚品牌「Rodan + Fields」進入護髮領域

10 月 22 日，護膚品牌「Rodan + Fields」推出全新護髮系列，正式進入護髮領域。該系列產品包括兩個用於頭髮豐盈和柔順的產品以及兩個造型產品，所有產品都專注於頭皮。產品採用專有的 RF TriEnergy Complex 成分配製而成，可滋養髮根。產品將於 11 月 1 日在官網上線。（Glossy）

消費級 3D 打印機公司「魔芯科技」獲數千萬元 pre-A 輪融資

10 月 26 日，「魔芯科技」已完成數千萬元 pre-A 輪融資，由德石投資獨家投資。本輪資金將用於多線產品的持續研發和生產落地，以及國內外市場布局。（36kr）

乳品品牌「THNÔRLAND雪原聖諾」完成數百萬元天使輪融

10 月 25 日，消息稱乳品品牌「THNÔRLAND雪原聖諾」已於今年早些時間完成數百萬元天使輪融資。投資人主要包括產業龍頭家族辦公室、知名機構投資人、快消巨頭中國區高管等。本輪融資資金將用於品牌構建、產品研發和團隊建設。（FBIF）

包子連鎖品牌「包饌夜包子」完成近千萬元天使輪融資

10 月 27 日，包子賽道連鎖品牌「包饌夜包子」已於近期完成近千萬元天使輪融資，本輪由原力創投投資。在今年上半年，還曾接受窄門強光營種子輪投資孵化。（36kr）

定製珠寶品牌「簡戒」完成數百萬元天使輪融資

10 月 24 日，定製珠寶品牌「簡戒」宣布獲得數百萬元天使輪投資。本輪由知名 VC 機構啟賦資本獨家投資，融資資金將主要用於團隊建設、品牌營銷及啟動城市獨家合伙人市場拓展計劃，加速區域布局。（品牌官方）

露營品牌「無盡之夏」獲種子輪融資

10 月 27 日，露營品牌「無盡之夏」宣布獲得種子輪融資。本輪投資方為北京視鹽文化傳媒有限公司，融資金額百萬元，資金將用於戰略部署和品牌連鎖化升級，探索綜藝內容流量變現，以及 IP 賦能實體產業可能性。（新浪新聞）

本周多個品牌官宣代言人

「MOJT莫其托雞尾酒」官宣首席品鑑官周杰倫

「ubras」官宣虞書欣擔任代言人

「斯凱奇」官宣趙露思為品牌代言人

「UGG」官宣王一博擔任亞太區代言人

「雪中飛」官宣歐豪擔任品牌代言人

保樂力加集團旗下「KAHLUA甘露」官宣品牌大使王霏霏

本周多個品牌發布新品

「喜茶」x《甄嬛傳》上新

「Vans」x《海賊王》聯名系列即將發布

「CASETiFY」x BLACKPINK 聯名系列手機殼正式發售

「ASICS亞瑟士」x 本土設計師品牌「8ON8」推出合作系列

「波司登」x 設計師品牌「ANNAKIKI」推出聯名羽絨服系列

「THE NORTH FACE」x「KAWS」聯名系列正式發售

「透象TOUXING」推出國內首款補骨脂酚面霜

「Pandora潘多拉」x《蜘蛛俠》推出聯名膠囊首飾系列

「YIN隱」上新「瑩」珍珠系列

平台動態

B站直播帶貨首戰雙十一

10 月 24 日，B 站在直播分區正式上線了購物專區，該專區內的直播間全量放開了購物「小黃車」功能，UP 主幾乎都添加了「小黃車」購物鏈接。（Tech星球）

天貓 App 上線 3D 購物功能

10 月 27 日，手機天貓享新版上線 3D 購物功能，並將成為一項常態化體驗。3D 購物包括 3D 空間、AR 體驗、3D 裝備庫、數字作品、3D 場景體驗和貓享臻品館六大產品能力。用戶無需藉助外接設備，下拉天貓 App 首頁即可通過二樓「任意門」進入。手機天貓 App 負責人空無表示 3D 購物一定是未來趨勢，3D 商品的轉化率至少比非 3D 商品提升 1%。除了購物，手機天貓 3D 世界為消費者提供了首批 50 款數字作品，售價從 9.9 元至 49.9 元不等。（天下網商）

快手與淘寶聯盟、京東聯盟恢復外鏈合作

10 月 28 日，淘寶聯盟宣布，商家通過淘寶聯盟，在快手直播間購物車、短視頻購物車、商品詳情頁等模塊發布商品及服務鏈接功能將陸續恢復。與此同時，京東聯盟也宣布，將與快手全面恢復商品外鏈合作，目前已完成產品灰度測試，於今日逐步開放京東商品在快手直播間掛車功能，10 月 29 日將全面恢復完成。（官方微信）

快手辛巴雙十一首播銷售額預估 28+ 億元

10 月 22 日中午 12 點，辛巴團隊「雙 11 搶先購」開播，本次直播分為上下兩場，新快數據統計顯示共上架 91 款商品，平均客單價 328.85 元，預估銷售量 853.24 萬件，預估銷售額 28.05 億元。（派代）

騰訊薈聚正式啟動雙十一

10 月 23 日，騰訊薈聚正式啟動雙 11——騰訊薈聚「會買節」。活動圍繞核心主題「好貨好券，會選會省」，推出了「精選」和「福利」兩大頻道。除平台通用優惠券外，還聯合 11 個大牌發放品牌福利券，以及 22 場的百萬紅包雨。（智慧零售觀察）

TikTok 將於 11 月 21 日開啟黑五大促

10 月 26 日，TikTok Shop 宣布將於 11 月 21 日開啟黑五大促。此次大促活動正式期為 11 月 21 日至 11 月 28 日，平台將聯動英國、馬來西亞、新加坡和菲律賓四國大促資源，對完成 GMV 目標的商家，給予流量/優惠券/傳播資源等權益。（官方微信）

快手電商「116 快手超級品牌日」將於 10 月 31 日開啟

10 月 25 日，快手電商官宣「116 快手超級品牌日」將於 10 月 31 日-11 月 11 日展開，活動主題為「降臨吧！寶藏新品」。iQOO、雪中飛、朵拉朵尚、雲南白藥、蒙牛、丸美 6 個品牌將通過超品日直播在快手站內上新產品，打造極致「體驗價格比」，促成品牌在「種草-養草-拔草」全鏈路營銷品效轉化。（快手電商營銷觀察）

拼多多跨境業務 Temu 年底 GMV 目標 3-5 億美元

10 月 27 日消息，上線一個多月，拼多多跨境業務 Temu 的日均 GMV 突破了 150 萬美元，入駐的商家數量近 3 萬個，SKU 在 30-40 萬，涵蓋了 24 個一級類目。此 GMV 水平雖略低於內部預期，但考慮到「黑五」即將到來，拼多多對年底的增長較為樂觀。年底前 Temu 的 GMV 目標是 3-5 億美元，並在未來一年達成 30 億美元的目標，這相當於 SHEIN 現在 GMV 體量的 1/10。9 月 Temu 的投放預算為 10 億人民幣，未來一年這一預算會超過 70 億。目前 Temu 團隊大概有 700 人，絕大部分都是大倉的工作人員。（36氪）

字節跳動申請「抖音音樂星河」商標

10 月 25 日，企查查 APP 顯示，日前，北京字跳網絡技術有限公司申請註冊多個「抖音音樂·星河」商標，國際分類包括教育娛樂、通訊服務等，目前商標狀態為申請中。（企查查）

分眾傳媒宣布正式進入日本廣告市場

10 月 21 日，分眾傳媒公開表示正在積極布局日本廣告市場。目前，已在日本公司設立完成，正式進入日本市場。此外，分眾傳媒也在積極布局東南亞市場，目標覆蓋印度、馬來西亞、菲律賓、越南等國家。（36氪）

\本周熱案例\

「Burberry」x《我的世界Minecraft》共創聯名遊戲

10 月 24 日，奢侈品品牌「Burberry」宣布與全球熱門遊戲 IP 《我的世界Minecraft》合作，即將推出全新聯名共創遊戲《博柏利：無盡探索》。品牌發布 10s 像素風格預告片，印有 Burberry 經典格紋的熱氣球緩緩升空。（官方微博）

「野獸派」× 甜品品牌「B&C」舉辦「野獸的花」聯名活動

10 月 27 日，生活方式品牌「野獸派」宣布和甜品品牌「B&C」舉辦「野獸的花」系列聯名活動。10 月 27 日- 10 月 30 日，在 B&C 全國線下任意門店購買 4 個及以上任意甜品，就有機會獲得聯名活動抱袋一個。（官方微信）

「RIO銳澳雞尾酒」x 創新精油個人護理品牌「REVER」發起「即興出 TAO」主題互動

10 月 26 日，「RIO銳澳雞尾酒」合作創新精油個人護理品牌「REVER」，在上海線下 10 家店鋪開啟「即興出 TAO」主題互動，即日起至 11 月 11 日，到店參與活動並完成線上任務的用戶有機會免費獲得 RIO 清爽系列雞尾酒、REVER 白桃轉浴爆，以及 REVERX RIO 即興出TAO聯名禮盒。（官方微博）

「美寶蓮」推出沉浸式虛擬體驗

10 月 27 日，美寶蓮推出沉浸式虛擬購物體驗「Maybelline Virtual Loft（美寶蓮虛擬閣樓）」，用戶可以參加虛擬尋寶遊戲，嘗試虛擬萬聖節妝容並探索產品。由於美寶蓮是一個沒有 DTC 電子商務能力的大眾品牌，客戶可以通過從產品頁面鏈接到美寶蓮的零售合作夥伴來購買產品。（Glossy）

「王小鹵」x 「葫蘆兄弟」推出聯名產品

10 月 24 日，「王小鹵」聯名 IP 「葫蘆兄弟」上新，並以「葫蘆娃，本領大」為切入點發布宣傳短片，展示葫蘆娃 IP 形象與其產品虎皮鳳爪的結合。品牌在線上還推出了鼠標墊、飛盤等系列周邊；線下合作盒馬打造沉浸式體驗空間。（SocialBeta）