近幾年，女性力量迅速崛起，「她經濟」時代的到來，讓美妝、服飾箱包、茶飲、零食等主打女性消費市場賽道的諸多品牌乘着東風扶搖直上，紛紛跑出了黑馬姿態。尤其是婦女節這樣一個關乎數億女性的節日，更是商家們必爭的營銷陣地。早在2月中旬，就有不少品牌通過致敬女性、表達態度、為女性發聲等多元化的營銷方式，獲得女性消費者的認同與好感。也正是在這樣的環境下，女性專業健康護理品牌護舒寶，在婦女節到來之際，聯動國民熟知的王者榮耀IP帶來特別活動，在遊戲內外以榮耀之名為女生的力量應援，在婦女節營銷的浪潮中華麗出圈。品牌跨界超級IP，離不開以聯名的方式重新定義產品，將聯名產品作為直擊用戶心理的「快速車道」。尤其是跨界王者榮耀這一國民級頂流IP，將遊戲中的元素運用到聯名產品中，不僅賦予了產品俘獲年輕人的魅力，也為大眾帶來與眾不同的消費新體驗。基於此，護舒寶精準把握年輕女性對王者榮耀的追捧心理，根據產品特性，選擇了遊戲中深受女性玩家歡迎的大喬和貂蟬這兩位英雄，將人物形象疊加到產品上，推出破次元壁禮盒。作為主打女性保健用品的品牌，護舒寶與女性群體密切相關，因此即便只是簡單的根據遊戲中的女性英雄人物設定、技能特點等來提取元素設計成的專屬icon，也能通過毫無違和感的個性化設計迎合女性消費者的喜愛。不僅如此，護舒寶以產品為媒介，也為虛擬偶像與粉絲的互動搭建通道，拉近虛擬偶像與粉絲的距離。對於任何的品牌來說，打造聯名產品是觸達年輕消費者的有效路徑。護舒寶正是藉助這樣有誠意的聯名，讓用戶不管在哪個次元場景，都可以像自己喜歡的英雄一樣，自信、勇敢、閃閃發光。需要注意的是，跨界從來不是簡單借個勢，或是在產品上印上 Logo署個品牌名，而是注重與年輕消費群體的互動模式，強化消費者對品牌的認知，為品牌帶來更多更長久的消費經濟。因此，在聯名產品之外，護舒寶還聯動王者榮耀在成都、天津、信陽、重慶、南京、杭州六大城市舉辦「我就是女生」王者挑戰賽，每家門店預賽的獲勝隊伍將參與決賽，決賽勝出團隊將會得到專屬護舒寶王者榮耀大禮包。在婦女節這個歌頌女性的節日裡，護舒寶聯動王者榮耀，在遊戲內以女英雄形式詮釋非凡的女子力量，在現實世界裡助力女生自信成長，不僅深刻把握住了婦女節的節日內涵，也讓我們看到品牌對目標消費群體的拳拳赤誠之心。品牌跨界通常會選擇與自身氣質、用戶定位等接近的對象。護舒寶與王者榮耀，一個是專注於女性健康護理的品牌，一個是競技類手遊，兩個看起來風馬牛不相及的品牌為何會達成合作呢？在大部分手遊只有2-3年生命周期的情況下，王者榮耀歷經6年的發展，不僅沒有走向衰退，反而越來越火爆，用戶數量持續增長，即便在英雄聯盟手遊這一勁敵登場後，依然在市場上所向披靡。對於品牌來說，王者榮耀所積累的龐大用戶流量與內容沉澱，讓超級IP背後的流量池裡藏着粉絲經濟的威力很誘人，這也促使王者IP成了品牌跨界的「香餑餑」。可以看到，每年都有許多的品牌憑藉與王者榮耀的跨界出圈，如MAC跨界王者榮耀推出聯名口紅遭哄搶，以及WECOUTURE與王者合作的花開系列婚紗刷屏登上微博熱搜，還有九陽與王者榮耀聯名合作產品轉化效果驚人......毋庸置疑，品牌與王者榮耀IP進行授權合作，能藉助IP本身的流量，滲透不同圈層的用戶，也成為了不同行業尋求增長時打開商業空間的突破口。顯然，此次護舒寶跨界王者榮耀IP打造聯名產品和在線下舉辦王者挑戰賽，無疑也是意圖通過與王者IP的深度捆綁，承接IP影響力為品牌強勢引流。另一方面，王者榮耀的玩家畫像層面，年輕女性占了半邊天如今，遊戲早已不是男生的專屬，遊戲產業的「她」時代席捲而來。據艾媒諮詢《2020H1》中國雲遊戲行業發展行業研究報告，2015-2019年中國女性遊戲用戶規模不斷擴大，2019年則飆升至11.91億人。雖然王者榮耀是一款競技類遊戲，但憑藉顏值驚艷的英雄以及靈活的操作獲得女性群體的青睞。據2020年11月王者榮耀遊戲發布數據，每6個中國人就有一個王者玩家，註冊用戶超過2億，90後女性玩家近1億。也就是說，女性玩家不僅占了王者峽谷的半邊天，也是王者榮耀必須要討好的對象。與此同時，這些高達1億的女性玩家，也同樣是護舒寶所面對的目標消費群體。護舒寶之所以選擇跨界王者榮耀，無外乎是對目標消費人群的精準定位。綜合來看，無論是從王者榮耀的IP影響力，還是從遊戲與品牌之間的用戶關聯來說，護舒寶都為自己找到了一個很好的合作對象。二者的此次合作，在不斷製造社交話題維持品牌曝光，與跨界品牌之間實現互相導流的同時，也助力護舒寶深入年輕女性消費市場，為品牌帶來持續性的效果轉化。在新時代市場大環境下，一個品牌單打獨鬥的時代已經結束了，各行業和各品牌間的界限不斷被打破。
跨界營銷擁有1+1>2的優勢，通過強強聯手可給用戶帶來更多的新鮮感，給品牌帶來更多的流量和潛在用戶，大大增加品牌在市場上的競爭力，可謂是一舉多得。
護舒寶跨界王者榮耀，同樣踐行着這樣的理論。正如此次婦女節營銷，護舒寶以年輕人的遊戲場景為切口，產品層面傳遞高顏值的視覺表達，遊戲互層面打造裂變式的福利釋放，在王者IP的賦能下，讓品牌的認知度、用戶量、銷量等都迎來爆發式增長。
不同於其他品牌的一次性跨界造勢，護舒寶則是在今年2月初就與王者榮耀達成合作。這也就意味着，王者IP將成為護舒寶往後營銷中的一部分。
可以預見，在每一個熱門營銷節點，護舒寶都可以圍繞品牌、產品以及王者IP進行創意構思，讓品牌在王者IP的長期賦能下更好的溝通年輕女性消費群體，強化核心競爭力的同時，成就其在女性日用護理產品市場的王者地位。
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