2022旅遊行業是否走向了真正的「復甦期」？
中國旅遊行業未來的發展會面臨怎樣的機遇與挑戰？
隨着旅遊變成了很多人日常生活中必不可少的一部分，旅遊營銷產業也變得充滿了想象空間。而在國務院剛剛出台的《「十四五」旅遊業發展規劃》中，旅遊業的定位再次被拔高，由原來的「幸福產業」提升到了「旅遊強國」。
這些新的變化為旅遊行業的復興與發展提供了強有力的環境基礎與政策基礎。
而在過去一年中，旅遊行業也在悄然發生一些變化。提及旅遊產業的增長，市場規模化的增長、類型的細分，成為了一個重要的特徵。
一方面是出行方式的細分，從出行的形式來說，旅遊的主要類型從10年前的跟團游，逐漸演變成了個人游、家庭游、自駕游，而另一方面，隨着旅遊圈層的不斷細分，不同年齡、不同興趣圈層的人，則對旅遊的目的、以及他們的期待有了更多元的要求。
對於旅遊營銷而言，大而全的泛營銷已經不足以精準捕捉目標客戶，毋庸置疑，整個旅遊營銷的思路開始需要從粗曠式的營銷發展成為對於不同人群，不同用戶的個性化營銷。
「讓旅遊營銷
多一點想象力」
旅遊營銷是否還有進步的空間？
而在現實的案例中，「甜野男孩」丁真帶火理塘旅遊業的故事，似乎也帶給了我們很多不一樣的思路。
對此，也有人表示：「我們在推廣的思路中一個很大的誤區在於，我們想要給用戶講的故事，是我們主觀想要去講的故事，但「我們想講的故事」≠「消費者想聽的故事」。」而「丁真現象」，帶給我們最大的啟示是旅遊營銷它不僅可以做成一條片子，一句宣傳口號。它或許還是一個話題，一個有着濃烈區域痕跡，活生生的人。
找到用戶的興趣點，才是營銷的關鍵部分。
做「時間的朋友」
與此同時，伴隨旅遊業的復興與市場差異化，除了我們在營銷方面需要繼續尋求突破與轉型外，對於旅遊產品的質量，以及豐富性的要求，或許才是更大的挑戰。
而基礎化建設、服務設施，旅遊資源的優化組合，也越來越成為目的地旅遊需要去進一步完善和思索的事情之一。旅遊行業做內容，應該有自己的標準，而用戶體驗則是所有標準的「起點」。
旅遊業的發展空間，似乎真的是任重而道遠。
l 旅遊行業的「想象空間」究竟在哪？
l 伴隨着消費人群的細分，什麼樣的旅遊營銷才是最有力的？
l 如何讓旅遊產品呈現特色、呈現差異性？
今天，2022金瞳獎攜手馬蜂窩再度開啟「旅遊營銷賽道」。我們會持續關注這些問題，向全社會徵集旅遊行業的優秀營銷案例，繼續深度挖掘旅遊營銷行業的好創意、好內容，希望能夠為這個行業發現更多有價值的啟發。
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