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作者| 張小虎
來源 | 4A廣告網（ID：AD4Anet)

昨天
三八婦女節
#婦女節放假#的話題
沒有一絲絲意外地衝上熱搜


不少姐妹都在這個話題下
曬起了自己放假半日的行程安排
美甲、逛街、下午茶......
那叫一個美滋滋


不知道昨天上班的朋友
有沒有發現
寫字樓的電梯間裡
換上了一則大字廣告

「今天廣告不上班。
中國女生不容易，
妳也早點休息。」




重慶北京杭州等等
各大一二線城市的廣告牌
紛紛「罷工」




盯着小字看
才發現是膜法世家買斷了
今天的廣告位

3月8日
全國15城電梯廣告
全天24小時畫面靜止
持續播放


換言之
這則不上班的廣告
是膜法世家的廣告


有意思的是
膜法世家還把其他廣告
模糊了
換成安安靜靜的靜態屏幕

平常被電梯間廣告吵得不行
勞累了一天下班後
也總算是可以收穫片刻的寧靜

而下班路上的女性同胞
也可以感受到
膜法世家營造的節日專屬儀式感
在「早點休息」的文字中
收穫一絲慰藉


有意思的是
膜法世家這條「不上班」廣告
能獲得這麼多的關注

關鍵就在於
能看到這條廣告的朋友
那必然都是在上下班的路上


這讓人很難不懷疑
膜法世家真的不是在嘲諷
：
廣告都不上班了
你居然還要上班？




連廣告都放假
我們是不配做女生嗎？


穿着「為人民服務」的工衣
和廣告牌形成了強烈的對比
簡直把嘲諷值拉滿


廣告不上班的廣告上班
婦女節放假的婦女沒放假

擱這兒繞口令呢？


今天廣告不上班
但廣告人還得上班

婦女節/女神節/女王節
這麼重要的營銷節點
廣告人不加班就謝天謝地了


國際勞動婦女節
女性同胞還要堅守崗位搬磚
為所有堅守崗位的女神們
點個大大的贊


不過
小編合理懷疑
大家紛紛截圖轉發
膜法世家這條電梯廣告

除了吐槽一下悲慘的打工生活
還有一個目的可能就是
想讓老闆看見


咱就是說
誰能想辦法
@一下老闆


這樣有梗有料的廣告文案
自然也讓不少消費者
注意到了膜法世家這個品牌



這兩天
婦女節的廣告看了太多太多
縱觀這些海報文案
主題翻來覆去無非就是
寵愛自己和女性力量

比如下面幾個比較有代表性
不同品類的節日祝福海報

蘭芝：
美「力」全開
做自己的女王


7喜：
有7喜，為你打「汽」
做自己，喜歡就好


王老吉：
美麗如花
「吉」刻綻放


南孚：
女子力量
超乎想象


順豐：
給她力量
「遞」造未來


凱迪拉克：
妳
勢不可擋


上汽大眾：
駕馭人生路
你才是真正的女王


雞湯雖好
喝太多還是會膩的
同質化嚴重的女性營銷
看多了難免審美疲勞


而膜法世家這則安靜的電梯廣告
只是簡單關心一句
「妳也早點休息」

不得不說
很簡單的方式
很暖心的廣告詞
完全戳中疲憊打工人的心聲

反而
從越來越「卷」的婦女節文案中
脫穎而出


除了線下電梯廣告的曝光
膜法世家還在線上官微發布了
《中國女生不容易》報告

不少品牌都選擇在這一天
向女性致敬

膜法世家則選擇了用真實的數據
刻畫當代女性的肖像

向下滑動查看


全面客觀的數字報告
和電梯廣告牌相輔相成
刻畫出「中國女生的不容易」

相關話題詞條

#膜法世家向中國女生致敬#

微博話題閱讀量達到了3.1億
閱讀量12.4萬
引爆品牌流量


其實，膜法世家廣告文案刷屏，成功的原因無外乎三點：

第一，深刻的洞察。

現在都市女性，在工作和家庭雙重壓力夾擊下，上下班最為emo的電梯間裡，感性化的消費者，很容易被品牌關懷打動。

膜法世家充分把握消費者情緒，讓廣告文案將心比心，安撫消費者情緒，從而拉近與消費者之間的距離，實現有效的情感溝通。


第二，簡單重複的關鍵信息。

都說人類的本質是複讀機，廣告文案的成功也離不開大量重複。


不難發現，許多流傳至今的廣告詞，靠的都是不斷重複，加深受眾的印象。但重複文案也是講究技巧的，沒有營養的重複只會讓消費者厭煩。

比如，那啥「b***直聘，找工作，我要和老闆談」；或者那啥「U****藍寶石脫毛儀，高級、高級、高級」。

而冗長複雜的重複會讓關鍵信息失真，一招不慎還會被判為虛假宣傳。

比如，那啥「拼**，拼**，拼得多，省得多，拼**，三億人都在拼的購物APP」。一億到兩億到三億，廣告詞隔三差五就得更新。

還有那啥「瓜*二手車直賣網，沒有中間商賺差價，車主多賣錢，買家少花錢，創辦一年，成交量就已遙遙領先，買賣二手車，當然上瓜*。」因為廣告中的「創辦一年」4個字，還被罰款1250萬。


在這次三八營銷戰役中，無論線上還是線下，膜法世家傳播核心信息都放在了——「中國女生不容易」。不斷重複廣告文案的過程，讓品牌理念和企業關懷，無形之中植入消費者心智。


第三，自帶傳播力的文案。

好的文案不僅能打動消費者的心，還具有社交屬性，幫助品牌實現二次傳播。

膜法世家這則電梯廣告，大膽的選擇極簡化的風格，讓消費者眼前一亮，同時也便於快速識別轉發擴散。

加上文案上自帶話題性，對於喜歡吐槽的年輕人而言，這樣「不上班」的白日夢文案，無疑迎合了ta們的社交需求。


通過簡單的三步文案鐵律，膜法世家用最低的傳播成本，收穫了最高的傳播效益，着實是厲害！

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