本期關注企業：快手、字節跳動。
快手海外管理層變動
原東南亞市場負責人 Zack 離職
《晚點 LatePost》獲悉，快手（01024.HK）國際化原東南亞市場負責人 Zack 於今年 2 月離職。他在 2019 年 8 月加入快手，此前曾在 360 、APUS 公司負責產品業務。
多位接近 Zack 人士評價其年輕有衝勁、做事果斷能打仗。加入快手後，他先負責拉美市場；後又打造了面向東南亞市場的產品 SnackVideo。
《晚點 LatePost》曾報道，2021 年 8 月，快手國際化業務進行調整。
快手曾針對不同國家、地域和市場推出了三款產品，並由三個獨立團隊的負責。Zack 是東南亞市場負責人，拉美市場與中東市場分別由邵凱與徐智威負責。三人向快手國際化事業部負責人仇廣宇匯報。調整後，三大團隊合併、不同市場的產品也統一整合為 Kwai，邵凱被任命為快手國際化運營負責人，徐智威成為快手國際化產品負責人。Zack 則轉入快手國內業務。
目前，Zack 與邵凱均已離職。據了解，快手海外已有新人加入彌補空缺，新加入的人選與徐智威繼續向國際化事業部負責人仇廣宇匯報。
一位接近快手人士稱，多位業務負責人離職與快手國際化 2021 年的發展狀況有關。2021 年初，快手國際化曾定下 DAU 破億的目標，不過最終未達預期。同年 10 月，快手國際化部門調整策略，用戶增長方向從獲取新用戶轉變為通過精細化運營留住老用戶；進入新市場的計劃被暫時叫停。
《晚點 LatePost》了解到，與去年 10 月調整後的業務策略相似，快手在今年上半年的主要目標仍然是圍繞重點區域打磨好用戶留存和時長等指標。
截至發稿，快手股價為 70 港元，市值約為 2982 億港元。相比快手剛上市最高峰，股價已經下跌超 80 %。(時嫻)
字節跳動海外再戰小紅書
旗下產品 Lemon8 累計下載量超百萬
2020 年初，字節跳動在日本全量上線了一款與小紅書相似的產品 Lemon8（曾用名 Sharee）。《晚點 LatePost》了解到，這款被內部定義為 「興趣種草社區」 在日本的積累下載次數已超百萬，但日活躍用戶數則遠低於此。對於一個上線兩年的產品而言，增長速度並不算快。目前，Lemon8 已經開始向泰國等東南亞市場拓展。
Lemon8 的主要負責人為陳穎，向朱駿（Alex）匯報，二人此前在 musical.ly 時期便是上下級關係。2017 年，musical.ly 被字節跳動收購，二人隨之加入字節。陳穎也是字節跳動海外產品 BuzzVideo 的負責人。
小紅書已經成為抖音重點關注對象。在國內，字節跳動曾討論過是否要單獨推出一款與小紅書類似的產品。《晚點 LatePost》也曾報道，抖音在 2021 年成立了一個對標小紅書的 「L」 專項組，並推出圖文生產功能。不過根據抖音團隊的研究，小紅書的增長基本沒有對抖音產生實質性影響，專項組成立的目的是為了從小紅書手中爭奪高線市場人群。
無論是美妝產業成熟的日本，還是旅遊業發達的東南亞，均缺少一款聚焦生活方式和種草的社區類產品。Meta 旗下的 Instagram 被認為是最接近該定位的平台。不過與 Instagram 不同，小紅書模式鼓勵用戶通過 「搜索」 與 「發現」，探索除自己關注以外的內容，也更鼓勵用戶使用文字進行分享，這些設計對優質內容和品牌的曝光，以及用戶互動都更有利。
目前，小紅書在海外市場則仍以主站 App 為主陣地，且未對各個國家的用戶進行分區。根據白鯨研究院數據，小紅書 Google Play 版本的主要下載用戶來自馬來西亞、中國香港、中國台灣、新加坡、越南、澳大利亞、加拿大和美國。
字節的優勢在於，它通過 TikTok 積累了大量內容生產者，也有更多做本地化產品的經驗；但社區產品比 TikTok 這類的媒體型產品形態更複雜，也需要更多精細的運營和治理能力，在這點上小紅書更有優勢。（高洪浩）
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