昨天，#哈囉換logo了#上了熱搜。
不得不說，最近兩年，品牌換Logo的消息層出不窮，但實際上變動都不大。
特別是小米花200萬把Logo外框的平角磨鈍，讓網友直呼，雷軍這是被忽悠了吧？
而這幾天，前有釘釘「翅膀變硬了」，後有愛奇藝「綠到你發慌」，哈囉出行也緊隨其後，把Logo給換了。相比小米、淘寶幾百萬改了個寂寞，哈囉這一次Logo變動，可以說是大刀闊斧、改頭換面。從最初的「哈囉單車」到「哈囉出行」，再到現在的「哈囉」，一次比一次簡單。其次第二刀，道路圖形的「H」也去掉了，變成了純粹的藍底白字。這一排看下來，開錯軟件的概率又增加了，眼睛一花，說不定哪天就點開知乎，買了輛哈囉電動車。據哈囉官方微博官方介紹，關於新Logo有四點設計理念。▶ 首先，品牌名稱去掉「出行」二字，適應哈囉多元化業務布局；▶其次，用「哈囉」文字代替圖形「H」，讓用戶的注意力聚焦品牌本身，更加清晰地展示熱情、昂揚又親切的品牌形象。▶再者，品牌字體-開口笑，融合開口笑的設計巧思，更能傳達親和，友好的情緒感受；▶最後，品牌色-哈囉藍，在原有藍色進行了細微調整，呈現科技感與親和力的和諧統一。哈囉官微還皮了一下，自稱這次換logo沒花200萬，是自家員工通宵了100天畫出來的。（設計師的三個月工資不是錢嗎？）沒花200萬，這不是明里暗裡、嘲諷拉踩了某米的天價設計費嗎？
不得不承認，哈囉這「碰瓷」營銷確實是高啊，不但四捨五入省了200萬，還免費蹭了一波熱度，上了回熱搜。小米：你內涵誰呢沒花200萬卻有200萬的熱度縱覽世界品牌標誌進化史，幾乎所有的經典Logo升級，大趨勢都是變得更加簡潔流暢和年輕化。不過，很多網友也表示，雖然這次哈囉大刀闊斧改了Logo，但感覺也沒什麼差別。不一直都是這個嗎
甚至當有同學表示：你們換了Logo，我作業得重寫了。吉利汽車官方還跑來吐槽：記得把源文件Logo發給同學就行，改個PPT隨後，哈囉回覆：「俺可不只是簡簡單單換了Logo」。確實，哈囉這一次大動作換Logo，更是宣告品牌全面升級。哈囉除了正式發布全新Logo，還將品牌Slogan更換為「陪伴生活每一天」，寓意着哈囉將用更可靠的產品和更貼心的服務，帶給用戶全天候的陪伴。與此同時，「哈囉」換了新 logo，並發布一支全新品牌片，由真實的哈囉用戶故事改編而成，講述了品牌陪伴的細水長流。哈囉品牌升級短片以「陪伴生活每一天」為主題，通過9 個用戶的日常故事——在不尋常的日子裡保持熱情，忙碌的間隙中尋找樂趣，在哈囉的陪伴里一起找到生活的平衡點——逐一展現哈囉的各項業務。
借這支品牌TVC，全方位讓「陪伴感」滲透在這一次的品牌升級中，將陪伴成為哈囉的全新情感標籤，凸顯了哈囉可靠和貼心的品牌調性。
去年年底，哈囉CEO楊磊曾立下目標，共享單車業務在哈囉業務里最好只占一成。
經過品牌發展5年多的業務探索，哈囉實現了從單一共享單車企業到移動出行平台，再到本地出行及生活服務平台，兩次品牌升級。目前，哈囉註冊用戶突破5.5億，業務囊括哈囉騎行、哈囉電動車、小哈換電、哈囉順風車、哈囉打車及哈囉租車等，業務多元化布局日益清晰。在這裡，你不單單可以租借共享單車，還有呼叫順風車、預定酒店、規劃旅遊，甚至還能買電動車。
無論是顛覆性的Logo設計，還是全新的品牌理念，不難看出哈囉試圖打造親和友好的品牌形象，與用戶情感層面深度溝通。這一次基於「陪伴生活每一天」的品牌升級，既是基於哈囉多元化業務發展的需要，也是強化陪伴者定位，傳達哈囉會用多元與可靠的業務，服務於平凡的大多數，哈囉一直在「陪伴生活每一天」。
從哈囉出行到哈囉，哈囉去出行化，跳出品牌舒適區，走向多元發展。期待變身
後的哈囉，還將帶給我們怎樣的驚喜！
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