近日，國家級品牌評級權威機構Chnbrand公布2022年（第十二屆）中國品牌力指數(C-BPI)榜單，眾安保險憑藉強悍的品牌營銷能力、保險科技創新、以及互聯網場景布局強勢崛起，品牌資產躋身財產險行業第六，刷新品牌榮譽榜。
眾安保險強勢崛起，躋身財產險行業第六
作為中國首個品牌價值評價體系，中國品牌力指數(C-BPI)以極高獨立性和權威性，連續多年被納入工信部品牌政策體系，受工信部專項資金扶持，成為中國消費者和企業最信賴的品牌價值評價體系之一。
2022年C-BPI榜單覆蓋176個品類、10300餘個主流品牌；此次榜單我們發現每日黑巧、簡愛、眾安保險、認養一頭牛等30多個新生勢力的身影，這些品牌憑藉對細分賽道的探索與把握，快速抓住消費者需求，登上發展的快速道。蔚來聚焦車生活成為汽車新勢力、眾安保險以互聯網場景和服務模式強勢崛起、展藝（麵粉）聚焦消費者的居家烘焙場景獲得品牌成長等，這些新生勢力不僅在此次C-BPI榜單中「實力出圈」，未來也一定是品牌競爭的有力角逐者。
重視保險營銷創新和科技力，達成破圈與品效聯動
眾安保險的品牌力能夠取得如此飛速增長，得益於在品牌營銷上不斷突破和創新；通過名人代言、體育營銷、公益營銷、綜藝合作等大型品宣動作，穩住品牌基本盤達成品效合一；同時致力於探索更多創新品牌營銷玩法，如搞說唱、做脫口秀、跨界營銷、線下快閃、新媒體營銷、直播等，不斷實現年輕化的破圈，打破了用戶對保險品牌的刻板印象。
名人代言實現品牌國民化升級！
已經坐擁5億用戶的眾安無疑已經是國民品牌，為了實現品牌國民化升級，眾安保險選擇了家喻戶曉的張國立老師作為「國民體驗官」為品牌代言，同時還邀請了田亮葉一茜夫婦、劉璇、張國偉、武大靖、KnowKnow等受不同圈層喜愛的名人，針對不同的項目和產品進行合作，利用大眾熟知的面孔塑造品牌全新的「國民化」形象。
體育營銷步步為贏，守護國民健康
眾安保險秉承「守護國民健康」的理念，「購保便捷，理賠快」的服務宗旨，正好對應「更快、更高、更強」的體育精神。因此舉世矚目的夏季+冬季體育盛事，成為眾安保險發聲好時機。
夏季合作騰訊體育脫口秀節目《環環環環環》，冬季合作優酷、北京衛視聯合推出的冰雪真人秀《飄雪的日子來看你》；從體育運動角度融入話題語境，呼籲全民關注健康生活，用行動詮釋「暖心守護」的品牌調性，夯實「國民守護大品牌」的價值定位。
抓住新媒體營銷紅利，傲視全行業
深度綁定國民級短視頻APP抖音，在品牌重要營銷節點開展#和張國立一起拍大片、#雙十一眾安裹包守護計劃、#夜貓人安睡指南、#全民開跑眾在參與等一系列好玩有趣的互動營銷，引導全民跟眾安玩起來、提升品牌好感。
面對直播帶貨的大熱，眾安保險自建包含主播、運營、投放、技術的直播團隊，探索保險領域的直播帶貨模式；通過不到一年的探索，成功找到了保險直播帶貨的方法，並傲視行業取得了令人驕傲的成績。
在新媒體運營方面，眾安發力抖音、快手、微信公眾號、視頻號、小紅書、B站等主流社交平台，目前全網粉絲高達數千萬，抖音快手等多個平台的粉絲數位列保險行業第一。
創新營銷新玩法，打破用戶固有認知
喊口號，打雞血，強推銷……傳統保險品牌似乎總在用蹩腳、不討喜的方式宣傳品牌。但眾安保險的營銷動作卻讓人眼前一亮，原來保險品牌還可以這麼有趣。
成立圓明園路製片廠，聯合歌手KnowKnow、開心麻花等創作一系列膾炙人口的說唱歌曲；雙11期間聯合國家寶藏和菜鳥驛站，打造眾安國潮鏢局快閃店，守護用戶包裹和快遞小哥的安全；除此之外，玩脫口秀、互動裝置、網紅產品、微信紅包等創新營銷玩法層出不窮。
創新服務模式，不斷在用戶心中沉澱品牌價值
隨着互聯網保險場景化的深入及大數據、雲計算等技術與金融業的快速融合與變革，眾安保險以覆蓋更廣泛的互聯網場景需求為目標，圍繞健康、數字生活、消費金融、汽車等各大生態系統進行創新布局，深入發掘市場痛點，利用保險科技搶占用戶心智，為新生代提供個性化、定製化、智能化的新保險服務，以此來提升保險科技的滲透力和作用力，打造核心競爭壁壘，鞏固品牌領先地位。
在以保險科技優勢切入創新場景同時，眾安保險亦保持其穩健的風格，持續豐富其產品矩陣，推出更多滿足用戶多元化需求的產品——首款全覆蓋式網絡安全保險，助力中小微企業化解經營風險；運動意外無憂險，助力冰雪運動發展、支持全民健身計劃；首款癲癇人群可購的百萬醫療險「癲癇保」，在慢病人群保障方面再下一城……
縱觀每一次產品服務創新的背後，都是眾安保險對時代趨勢的精準把握，對用戶需求的深刻理解與洞察。眾安保險在不同的場景下主動幫助和引導用戶，以保險科技實力及產品研發能力，打造場景型保險產品的新標杆，通過有溫度的產品，給用戶傳遞善意和安全感，增強信任度，不斷在用戶心中進行品牌價值沉澱，使得品牌知名度加速提升。
未來，眾安保險將繼續聚焦互聯網場景和服務模式，以新媒體科技力，實現破圈發展與品效聯動，以強有力的保障體系增加了服務範圍，促進不同領域的協同發展，「軟硬兼施」構建產業鏈圈，提升自身品牌實力與價值，實現高質量發展。
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