不知從何時開始，能夠刷屏的廣告變成了以魔性、跨界為主。在短視頻充斥的時代，我們好像自動開啟了對冗長煽情內容的防禦機制。大家常說「人們逐漸失去了看長片的專注力」、「沒有幾個人喜歡看廣告」、「現在的廣告片好像都一樣，沒有什麼新鮮感」......
但現在，越來越多的廣告開始更加注重創意，用獨樹一幟的故事內容以及更加精緻的視覺效果來打破常規。好創意誰都愛，具有極度創新的短片效果堪比大片，能夠吸引更多的「看客」。MINI的「雙翼」LOGO可以說非常經典了，而這支由設計公司Serviceplan Germany與Serviceplan Middle Eas合作的極簡風格短片，更是將MINI的LOGO運用到了極致。首先，短片將LOGO兩邊的「翅膀」延長，巧妙地變成了道路的形象，然後自然的引出了汽車元素。短片只有黑白兩種配色，以一些基本的線條結合LOGO的元素，演繹了汽車的功能，比如「自動調光的可摺疊後視鏡」功能和「ALL4全輪驅動」功能。每一個轉場的方式也是由線條作為引導，非常的順暢。同時，短片還借鑑了MINI Countryman的設計，將英國國旗元素融入到其中，元素之間轉變自如。看完有一種被條紋洗腦的感覺。RIMOWA（日默瓦）是一家德國行李箱製造商。不僅與FENDI、OFF- White、LV等品牌進行聯名，與Supreme合作推出的經典紅底白字LOGO行李箱也曾風靡全球。而這支短片是日默瓦的創意廣告。短片以簡潔整齊、科技質感十足的畫風，以英文字母A到Z為主線，演繹了品牌123年的歷史和它的創新之路。比如品牌名字RIMOWA，R代表Repair（維修服務）；I代表Ikone，RIMOWA行李箱已成為一種標誌性設計；M代表企業的創始人Morszeck；O代表1950年首次亮相就一鳴驚人的Original系列行李箱；W代表其可拆卸的Wheels（輪子）；A代表Aluminium，輕盈耐用的鋁鎂合金已成為RIMOWA的代名詞。美國芭蕾舞劇院是世界六大芭蕾舞團之一，美國國寶級演出團體，是全世界芭蕾舞蹈愛好者心之神往的「夢之隊」。短片是劇院的春季宣傳片，採用一鏡到底的拍攝手法，展示了9個不同場景的芭蕾舞表演，每一幀畫面的視覺效果都堪稱絕美，根本不想挪開雙眼，場景和舞蹈的設計都美到窒息。前段時間，有一則廣告被稱為「抖音廣告的天花板」。這支短片發布後產生了178w+的點讚量和近10w的留言，極具電影質感的拍攝方式，為觀眾帶來了視覺反差，網友更是稱讚：「布達佩斯大飯店的配色感覺！」而且，其對稱型的畫面設定，也產生了別樣的美感，加上不落俗套的劇情設定讓整個內容更加精緻、時尚和舒適。同樣的還有B站UP主「葵的精神世界」，以他與OPPO Find N合作的廣告為例，新奇有趣的畫面搭配飽含哲理的文案，從影片開始到結束，你並不會覺得你在看一支廣告，而是在聽一個故事，一個你很熟悉、很日常的故事。同時，這種新穎、有創意的內容似乎成為了讓這屆年輕人愛看廣告的「特效藥」，他們不僅將廣告當劇追，甚至還會催更。這幾支創意短片雖然是廣告，但沒有刻意催淚的故事設定，沒有出人意料的神反轉，也沒有大的出奇腦洞劇情，更沒有重複三遍的洗腦廣告詞。它們只是用簡單的元素和創意、新奇有趣的視覺效果就足夠給人留下深刻的印象。所以，並非觀眾不喜歡廣告，而是他們不喜歡在重複、枯燥的內容中浪費時間和注意力，他們更加享受內容的沉浸式體驗和精神上的滿足。
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