鑽石舞台

體育大生意第2947期，歡迎關注領先的體育產業信息平台

6月29日下午15點，工信部宣布，為支撐經濟社會發展，方便廣大用戶出行，即日起取消通信行程卡「星號」標記。這一消息大快人心，全民歡欣雀躍，被視為文體旅遊產業的重大利好。春江水暖鴨先知，一些消息靈通的聰明錢在A股收盤前就瘋狂抄底體育文旅板塊。而在消息正式公布後，多個旅遊出行平台的跨省出遊搜索數據激增。與此同時，高度依賴線下人群消費聚焦場景的中國體育產業無疑也有望因此恢復活力，尤其是因為疫情而被迫連續三年進行賽會制的中超、CBA等職業體育賽事將有望在未來恢復主客場制。

雖然疫情導致經濟下行、家庭收入減少，但文旅行業的報復性消費趨勢依然顯著：據旅遊出行平台去哪兒的數據顯示，在消息公布半小時後，去哪兒的國際機票瞬時搜索量翻倍，達到近兩年以來該平台國際機票搜索量最高峰。平台機票搜索量在30分鐘內上升60%，酒店搜索量翻番，火車票搜索量上漲最多達到1.5倍。另一旅遊出行平台攜程的數據顯示，多個熱門旅行目的地的搜索量增長超300%，用戶旅遊出行意願進一步高漲。預訂7月1日至8月31日的跨省游訂單環比上月增長近200%。值得注意的是，高星酒店預訂量環比上月增長超過50%。

在線旅遊服務平台同程旅行大數據也顯示，摘星消息發布半小時內，平台機票搜索量較前日同一時段上漲180%，酒店搜索量較前日同一時段上漲220%。在摘星後，馬蜂窩平台上甘肅、新疆、雲南、貴州等長線旅遊目的地搜索量上漲明顯，其中「敦煌莫高窟」搜索熱度上漲733%，「新疆自駕」相關搜索熱度上漲550%。瞬時訪問量熱度漲幅最高的目的地前十分別為成都、烏魯木齊、西雙版納、重慶、三亞、貴陽、桂林、威海、敦煌、恩施。

值得一提的是，在6月28日發布的疫情防控方案(第九版)已將各類隔離管控時間縮短，這是對限制人員流動的一次「鬆綁」，6月29日的行程碼摘星無疑進一步釋放了利好人員跨省流動的信號。在旅遊業、航空業迎來報復性消費趨勢之際，對於中國體育產業而言，放鬆對跨省人員流動的限制，同樣也有望讓多個細分產業賽道體育產業初定一定程度的報復性消費熱潮。在體育大生意記者看來，受益最多的有兩大細分產業賽道：體育競賽表演業和體育旅遊產業。

比如，CUBA、耐克中國高中籃球聯賽、NYBO青少年籃球公開賽總決賽等賽事相繼宣布複賽，假以時日，中超和CBA有望恢復主客場賽制。而以海南等旅遊勝地為目的地的體育旅遊也開始升溫，海南近日啟動2022年「邀您來瓊看賽事」活動，宣布下半年要舉辦108項賽事來激活當地的體育旅遊市場。另外，剛剛成為國家潛水南方訓練基地的海南萬寧也宣布，將通過發展體育旅遊產業來打造「活力海岸」。

「為一項運動，赴一座城」已成為年輕一代旅遊消費的新趨勢之一。在疫情發生前，體育旅遊產業被視為潛力巨大的黃金賽道。2016年國家旅遊局、體育總局聯合印發的《關於大力發展體育旅遊的指導意見》中明確提出「到2020年我國體育旅遊總消費規模突破1萬億元，推出100項體育旅遊精品賽事」。但受疫情影響，體育旅遊規模大幅縮水。據中國旅遊研究院數據顯示，2020年體育旅遊規模驟減千億，占體育消費的比重從20%下降至10%左右。疫情對體育旅遊產業的影響之大於此可見一斑。

隨着防疫隔離政策的逐步「鬆綁」，體育旅遊產業也隨之被激活，海南、貴州等地也開始發力體育旅遊。6月28日，海南舉辦2022年「邀您來瓊看賽事」活動新聞發布會，宣布今年下半年，海南計劃舉辦的體育賽事活動有100餘項，其中大眾觀賞型33個，大眾參與型75個。在賽事活動期間，還將開展一系列省外體育旅遊推介，通過協調整合賽事活動資源，打通旅遊景點、景區和購物平台，推動賽事運營與體育旅遊產品化。

據體育大生意記者了解，「邀您來瓊看賽事」活動的時間跨度長達6個月，108項體育賽事根據運動屬性可以劃分為六大主題活動，涵蓋了足球、籃球、沙灘運動、高爾夫球、帆船、潛水、釣魚、賽車、路跑等運動。

重點推介的賽事包括中超聯賽（海口賽區）、2022中國沙灘足球巡迴賽（海南賽區）、海南瓊中杯全國青少年女子足球邀請賽、2022海南省男子足球超級聯賽、2022年海南三亞沙灘籃球3×3挑戰賽、2022年海南儋州海花島沙灘游跑兩項挑戰賽、2022年海南文昌全國女子沙灘排球邀請賽和2022年海南文昌沙灘橄欖球邀請賽、2022年環海南島國際公路自行車賽、2022中國（海南）國際新能源汽車拉力賽、2022「千里傳騎」環海南島騎車接力挑戰賽和2022海南環南麗湖自行車賽等汽車、自行車項目的比賽、2022海南（三亞）國際馬拉松、2022海南儋州國際馬拉松、2022海口馬拉松賽、2022「越山向海」人車接力巔峰賽、2022年海南樂東最美落日沙灘馬拉松和2022海南東方半程馬拉松等。

同樣是在6月28日，國家潛水南方訓練基地揭牌儀式暨加井島潛水啟幕活動在萬寧石梅灣旅遊度假區舉行。國家潛水南方訓練基地正式落地海南萬寧石梅灣，該基地由體育總局水上運動中心、萬寧市、華潤置地三方聯手打造。體育總局水上運動管理中心宣布，6月28日定為「中國潛水日」。萬寧市宣布將通過發展體育旅遊產業來打造「活力海岸」。近年來，萬寧沿着109公里的美麗海岸線大力培育衝浪、潛水、摩托艇等一批體育旅遊新興產業，舉辦一系列濱海賽事活動、音樂節。

體育總局水上運動管理中心承諾，要將萬寧打造成集潛水技能教學培訓、高水平國際潛水體育文化交流和高科技潛水運動裝備引進研發的高地，而且要把石梅灣加井島建成國家級潛水活動示範區。萬寧市表示，國家潛水南方訓練基地落地萬寧石梅灣是海南省建設國家體育旅遊示範區，回應國家體育旅遊重大戰略需求，建設海南自貿港的重要舉措。萬寧將依託該基地逐步形成集體育、旅遊、教育、文化、康養融合為一體的「體育+」發展模式，使體育成為助推海南旅遊，加快海南自貿港建設的新高地、新坐標。

除了海南近期大力宣傳體育旅遊資源外，青海、貴州、新疆、雲南等地紛紛舉辦各自的體育旅遊資源推介活動，宣布將在7月-9月舉辦各自的體育旅遊嘉年華等類似活動，並公布了一批精品旅遊線路，希望能夠藉此吸引跨省遊客。雖然最近這三年疫情導致規模極速擴張的體育旅遊產業暫時偃旗息鼓，但在蟄伏期，各地趁機蓄力構建現代體育旅遊業體系，着力打造體育旅遊生態經濟產業鏈，諸如雲南等地的體育旅遊產品已與當地的網球運動實現了高度融合。如今，隨着防疫隔離政策的逐步「鬆綁」，體育旅遊行業有望迎來報復性消費熱潮。

作為最依賴線下人群聚集消費場景的行業之一，體育競賽表演業在最近這三年中無論是體育辦賽模式還是體育消費方式都因為疫情發生了深刻變革。

以中超、CBA為代表的中國體育賽事在最近這三年由於疫情被迫實行賽會制（其中大多數時間是空場賽會制），這直接導致體育賽事的三大收入支柱出現不同規模的萎縮：由於長期實行空場賽會制，賽事門票收入基本為零；贊助商以賽事曝光率降低為藉口，或打折支付贊助費或乾脆提前解約；版權合作夥伴以賽事影響力下滑、賽季長度縮水為由，也要求版權費打折。此外，廣大球迷群體因為長期無法到主場觀賽而對賽事的那種熱烈氛圍漸感陌生、疏離、隔膜，這些因素均導致聯賽的品牌效應大幅下滑，中國體育賽事普遍因為疫情遭遇重創甚至生存危機。

據《北京青年報》報道，中超聯賽上個賽季的分紅總額僅為1000萬元左右，並且還要分為三次發放，最後一筆分紅100萬元在本周內剛剛發放。要知道，鼎盛時期的中超各隊揮金如土，區區1000萬的聯賽分紅根本不值一提。以曾經的新三板掛牌公司恆大淘寶為例，根據其財報顯示，2019年廣州恆大淘寶俱樂部的運營成本高達29億元，當年度營收為9.489億元，其中，中超聯賽分紅為7899萬（註：包含2018賽季分紅、2019賽季的首次分紅）。顯然，疫情讓聯賽收入銳減，進而導致各隊分紅額度大幅下滑。

此前，據鳳凰網體育《凰家看台》估算，中超連續三個賽季都要以賽會制舉辦，這會讓中超16家俱樂部損失大約8.57億元的票房收入。《凰家看台》是以2019年16家中超俱樂部當時的票房收入為基準進行估算的，當賽季16支球隊總票房合計為2.858億元人民幣。以此類推，2020、2021、2022三個賽季合計的票房總損失在8.57億元左右。《凰家看台》還指出，在賽會制之下，不僅各俱樂部票房為零，版權價格也必然大打折扣。聯賽品牌影響力大幅下降的情況下，俱樂部贊助商很難再有熱情，比如北京國安2021賽季的贊助收益已降至1000萬以下。而連續三年賽會制直接讓很多俱樂部裁減了很多崗位。種種跡象和數據表明，中超聯賽正在經歷最糟糕的時刻。

同樣的，CBA聯賽的分紅也因為疫情而出現一定程度的下降。以新三板掛牌公司龍獅籃球為例，該公司財報顯示，疫情發生前的2019年，廣州龍獅俱樂部從CBA公司獲得的分紅超過3300萬元，而2020年的分紅則降至2639萬元，2021年進一步下滑至2527萬元。此外，山東西王籃球俱樂部資金鍊緊張，一度爆出欠薪醜聞。顯然，CBA這些困局皆是受疫情所累。

如今，隨着防疫政策逐步鬆綁，跨省人員流動規模擴大，這對於那些需要打主客場賽制的體育賽事而言無疑是重大利好。以籃球賽事為例，中國大學生、中學生、青少年等各年齡段的籃球賽事均在恢復正常秩序。近日，中國大學生籃球聯賽（CUBA）率先宣布複賽，耐克中國高中籃球聯賽在6月30日正式宣布複賽，而過去兩年因為疫情而未能舉辦的NYBO青少年籃球公開賽總決賽也在6月29日下午宣布將於8月1日在四川成都舉辦。

顯然，隨着疫情防控力度逐步鬆綁，體育賽事正在逐步回暖。如果後續疫情防控進一步鬆綁，跨省人員流動模式恢復正常，那麼中超和CBA就有望在下半年恢復主客場制。大多數球迷已經連續三年無緣到現場觀賽，一旦以中超、CBA為代表的職業體育賽事能夠恢復主客場賽制，人聲鼎沸的體育場將重新釋放消費活力，屆時中國體育競賽表演業必將迎來人氣、市場和品牌的多重觸底反彈。如果國內體育賽事能夠順利恢復主客場，那麼明年杭州亞運會、成都大運會的舉辦前景同樣值得期待。

總之，行程卡摘星，無論是對於經濟恢復還是提振居民消費信心都有重要的意義。隨着社會民眾消費信心的提振，將激發更多的消費活力，帶動文體旅遊等線下產業的快速復甦。當然，行程碼摘星僅僅只是開始，此舉旨在讓那些層層加碼的地方減少過度防疫的藉口。想要真正讓體育產業恢復活力，最重要的是還是儘早結束疫情，讓社會生活恢復正常秩序。這一天，還有多遠？

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