幼嵐植物基童裝創始人&CEO 九月將會和大家在線分享打造品牌的 5 年間，是如何看待「做品牌」這件事，又是怎樣對內堅持、對外傳達自己的思考的。
中國的童裝賽道近年來發展愈發蓬勃，如果說 80-90 年代是保障孩子有衣服穿就好的「百家衣」時代，21 世紀初是經濟增長浪潮下童裝品類開始覺醒的「成人裝縮小版」時代，那麼時至今日，當童裝品牌的消費者更多的是有高知識水平和經濟實力的90/95後的時候，新一代的童裝消費主力帶來了截然不同的育兒觀念。在選擇兒童用品時，他們認真對待孩子作為獨立個體與成人之間的差異化需求，不僅考慮產品的安全性和材質舒適度，也在意品牌背後傳遞給孩子們的生活理念。
植物基童裝幼嵐，便是童裝賽道的佼佼者，其旗下單品「桉樹家居服」在 2021 年的 618 大促中，已經成為天貓該品類的 TOP1，年銷售突破 30 萬套。良好市場業績的背後，是 5 年來幼嵐創始人團隊對品牌及產品的堅持。
幼嵐一直相信，服裝是為了解決人的在不同場景之下的體感需求，好的童裝能讓孩子們在服裝對其體感的尊重里，感受到愛與尊重，從而更加自由自在地去做自己想做的事。2022 年是幼嵐「擼貓棉」系列的第五年，除了堅持經典面料每一季的升級，幼嵐也不斷地探索植物纖維在童裝面料中的應用，「給孩子做柔軟舒適的衣服」的熱忱始終不變。
今年 2 月，幼嵐發布了全新的品牌 logo ，將原來的核心理念「STAY SOFT」作為品牌的基礎標準，用「編織」概念強調品牌對面料的重視，希望傳達給消費者自己對於童裝進一步的理解：一件衣服只有柔軟是不夠的，希望小朋友們能夠在穿着幼嵐的各種生活場景中，更加勇敢、自信地去探索世界。
1. 品牌的本質是一種基於獨特產品主張的共識聚合；
2. 做品牌的過程中，有哪幾件重要的事？
3. 外部共識：用戶溝通的「快」與「慢」；
1. 識別下方二維碼預約直播；
2. 根據指引進入課程快閃群；
3. 在直播結束後與嘉賓在快閃群中進行互動交流，並獲取本期分享講義。
直播分享單場價 59.9 元，品牌星球會員免費觀看往期所有直播課程。
九月
九月，植物基童裝幼嵐創始人& CEO，畢業於香港大學西方美術史專業，畢業後在香港做了一年的策展助理。回到上海後，九月開始接手家族企業的工作，工業類的行業環境令她更有想出去闖出一片天地的衝動。按照九月自己所說，創的「業」就是自己價值觀具象化的載體，最吸引人的地方，是從零開始按照自己的理念創造一樣事物，以及通過創業遇到了許多志同道合的人。
品牌介紹
植物基童裝幼嵐2017 年誕生於上海，致力用現代技術提升植物材質的性能，基於孩子在各個場景下的真實需求， 為他們創造更舒適、環保以及讓他們喜歡的衣物，陪伴他們去勇敢自由地探索這個世界。
目前，幼嵐植物基面料分為 3 個系列：「木系列」、「棉系列」和「谷系列」。
幼嵐根據孩子們日常、居家和運動三大場景設計了不同的主打產品，「日常系列」採用柔軟的親膚的好材質，只做必要的功能性設計，不做多餘的設計；「居家系列」提供適合在家穿着的常備款，被媽媽們認為是「會呼吸」的、適合孩子貼身穿的衣服；「運動系列」選用機能面料製作適合孩子各種強度運動的功能款，保護和陪伴孩子在日常運動中活動自如。
相關閱讀：
童裝品牌幼嵐發布全新 logo
幼嵐入選品牌星球 2020 年度值得關注的 100個新消費品牌
關於星球學院
星球學院是品牌星球旗下專業負責研究、策劃、製作、輸出品牌與市場營銷的知識內容與課程的機構。星球學院同時面向新消費領域的品牌方、服務商、投資機構、平台方等行業上下游企業與從業者，提供線上線下多維立體的知識服務。
對於直播產品有任何疑問和想交流的朋友，可留言或添加學院運營負責人 NELLY 的微信（brandstar_academy）。
關於品牌星球會員
品牌星球會員社群是聚焦新消費、DTC 與品牌創新的社群，覆蓋國內的新消費品牌、海外 DTC 品牌和中國品牌出海。群內主要為品牌創始人、投資人、媒體和營銷領域從業者。
對於 BrandStar 會員社群有任何疑問和想交流的朋友，可留言或添加運營負責人 AJ 的微信（brandstar_aj）！
品牌星球會員社群
詩此｜穀物星球｜生氣斑馬｜無沁｜minayo｜BIOLAB｜HAOHAO護膚｜六養｜無限波譜｜Heartly Lab｜RAW.J｜SAVASANA｜茶二｜OLEADA｜鮮即｜蔻之初｜一念草木中｜樣美|繆可｜melt season｜花田萃|lessgo|HeyBetter| 可可滿分
留言列表