鑽石舞台

從OEM企業中脫穎而生，

以匠心精造為底色，

舉全球優秀設計之力，

引領新生代審美和未來生活。

我們可以相信，

在並不遙遠的某一天，

令中國品牌躋身國際的目標，

可以由它來完成：RED&Y

RED&Y，一個被賦予很多名頭的品牌。可以說它是年輕的，原創的，是中國的，而最準確的描述卻是：它是與眾不同的，它是拒絕被標籤化的。

創始人李京曾無意間說過的一句話，註定了它不走尋常路。「我想做一些不一樣的事。」看似平凡無奇，但將這句話放在和人們生活緊密相關的家居行業，卻又顯得有膽有識。

同質化競爭，抄襲泛濫，以業績為主導而不是以需求為核心驅動力，家居行業中的家具分支領域中，問題不少，而解決這些問題的策略和行動，卻不多。

為何RED&Y有勇氣「不一樣」？RED&Y會有怎樣的未來？伴隨市場上摸爬滾打，它是否依然堅守最初的夢想？它的故事要從頭說起，值得細細揣摩，並可作為大量中國製造企業脫胎換骨之路上最好的參照。

自1996年起，雅伊華家居專注於出口，專注於將創意、革新和製作工藝結合，用極簡的設計語言表現生活品位，在外銷領域頗有名望。如今，其專注於為年輕新興中產打造「設計+生活方式」的時尚家居新語境，以成為國內一流家具極致品牌為目標。基於在出口領域嚴格的自我要求與品質把控，自雅伊華脫胎而出的原創家居品牌RED&Y，依然延續着「匠心精神、精工敬業」的DNA。從顏值到品質，從設計到製造，RED&Y以個性化、時尚感、辨識度和親和力為鑰匙，意在解鎖年輕人喜歡的居家生活。以簡奢設計為驅動、創意價值為先導，在品牌創始人&CEO李京的帶領下，RED&Y正踐行着國際化設計語言與東方文化韻味的有機融合。

剔除以往原創家具品牌自我定義的標籤，RED&Y希望以設計為驅動，成為年輕人喜歡的品牌，為80、90後以及同樣具有年輕心態的消費者，提供極致品質、原創設計、體驗舒適的居家產品，以及既國際又東方的生活方式。為了解雅伊華及RED&Y的設計觀念，我們採訪了雅伊華總經理兼RED&Y創始人李京先生。

談起開創RED&Y的初衷，創始人李京表示，他在家具行業時日已久，想着手打造自己真正想做的產品，不隨波逐流。「現在國內市場都在做極簡、意式，實際上是沒有品牌DNA。」在李京看來，中國家居市場上有兩類品牌，一類是隨大流的「流量品牌」，另一類是以品質原創為核心的品牌，後者有濃厚的品牌沉澱，在市場上有自己的位置。因此，RED&Y在「流量品牌」飽和的市場亮相，一定要開發有自身特點的產品，成為獨樹一幟的新品牌。26年前，李京先生的父母創立了家居品牌雅伊華YAYIHUA，以聚焦國際市場為主，產品成功出口歐美發達國家和地區，在家具外貿領域風生水起。發展至今，雅伊華擁有國際市場背景與多元文化的精英設計團隊，基於人體工學的細節設計，基於核心消費家庭對戶型、面料材質、色彩偏好、生活習慣的需求，專注於將創意、革新和製作工藝完美結合，用極簡的設計語言表現生活的品味。

在此之上，RED&Y的設計創造，便有了更加充足的後端支持與保障。從主材、輔料及相關包裝材質及進口面料、五金再到高端石材等，都有健全的質檢標準採購流程，對這個重要環節層層嚴苛把關，各項檢測均符合國家標準，更有不少已超過國家標準；這樣才能保證對設計的還原，工藝的到位及整體產品的品質保證，這也是對原創的負責，更是對消費者的尊重。

RED&Y品牌的打造時間，正好趕上消費者年齡層和觀念的迭代時期。在消費者的要求走向年輕化、個性化的同時，互聯網讓新一代消費者擁有國際化視野，疫情讓年輕群體更關注家庭環境，家居產品推廣「種草」的內容也逐漸增多，潛移默化地培養了人們對家具設計的審美水平。在李京看來，年輕消費者變得更為理性，挑選產品的盲目性降低，會親自了解、調查每一種感興趣的產品和品牌，小眾喜好、獨特設計、碎片化的種草模式等因素消解了消費者選擇時的「唯大牌論」。擁有獨立審美的年輕群體在布置個人空間的時候，更喜歡跟隨自己的想法，部分消費者也會偏向於選擇單品，自行搭配，而不是讓他人給自己設計空間。

而當今中國家具市場龐雜，原創品牌面臨的抄襲、侵權等問題是無法避免的。但是消費者的觀念和行為變化會為行業帶來一種「反作用力」，現在在消費者原創意識的推動下，市場上已經出現了針對原創設計的品牌生活館，展會也對新生、小眾原創品牌進行支持與宣傳，等等，行業正在往好處發展，市場自會淘汰「泛濫成災」的剽竊者。通觀市場，李京形容自己是，在早期設計研發階段「情懷大於商業」，在家具行業中成就一個品牌也是他追求的目標。沒有情懷就很難持之以恆，可商業市場又是殘酷的，二者並不矛盾，將情懷專注於設計研發中，這時的產品是有情感的有生命力的，在市場上才有價值才有競爭力，不斷升華的自我認知，才能更好地為打造品牌搭橋鋪路。同時，也需要更多的行業同業決策者們共同滋潤這塊土壤，共同開拓培育這個市場，共同為中國家居行業原創設計發聲。現在的RED&Y和國內知名設計師、國外設計團隊合作，內外結合的合作模式與互相的交流磨合，對自身團隊是一種提高和成長。李京認為，RED&Y的設計師團隊一定需要對原創家具到生活都有理解和自己的想法，不能有「拿來主義」思維，這樣才能和外部的設計師在設計產品時有更多的共同交流；同時，設計師需要充分理解RED&Y品牌的定位，以及客群的需求。「家具設計涉及建築戶型、生活習慣等，每個國家都有不同，需要設計師具體而充分地了解。中國市場需求量大，面向中國的品牌需要深入了解中國文化和生活方式，即便是國外的進口產品，也是圍繞着中國市場而設計的。而我們要做的事，就是要把中國品牌變成國際品牌。」

RED，紅色，代表着激情、活力、熱烈，Y，代表YAYIHUA，寓意基因傳承。RED&Y的願景里，如何回饋消費者對於家的投資、滿足年輕人對美好生活的需求，將會是一直探索和引領的課題。李京先生對原創品牌的獨特看法也體現在了RED&Y的設計思路之中。在RED&Y，原創產品並不是「曇花一現」地即用即棄，而需要不斷地推敲、打磨、完善。2021年，RED&Y在推出幾款新品之外，更主要的還是將精力放在了原有產品的優化上。

「我們的新產品圍繞着RED&Y品牌的定位訴求、消費人群研發，而且對於原先的單品，RED&Y還會為其延展配套產品，這也將是我們接下來的努力方向。」

如今，RED&Y將讓第50屆中國（上海）家博會成為品牌在2022年的首秀。李京先生表示，現行業內家具產品全系列原創設計不多，這次展會上，Red&Y原創設計系列屬升級版，將會以原創設計作為最大的亮點，呈現給行業及經銷商朋友們眼前的會是與眾不同的品牌。