鑽石舞台

「我上半年就沒怎麼買過盲盒了」，潮玩愛好者張嘉告訴Tech星球。

兩年前，張嘉入坑盲盒，並帶動着身邊的朋友都一塊買盲盒。過去，張嘉蹲點守着泡泡瑪特的新系列上市，為了隱藏款甚至會「端盒」（一盒12個盲盒）。但今年，逛商場變得奢侈，無法去線下的張嘉，一個月頂多在小程序上抽一次。

「潮玩一定要到線下，要在店裡搖一搖，看到一堆新品在消費者面前，才能心動，有消費的衝動。如果在手機上刷一刷，只看到圖片，就會變得理性」，潮玩從業者告訴Tech星球。

潮玩是典型的體驗型消費，需要極強的場景感。上半年潮玩門店的停業直接影響到年輕人的消費。某頭部潮玩品牌市場負責人向Tech星球坦言，渠道受阻，上半年推出的新品都沒有什麼水花，老品的激活也顯得特別艱難。

根據泡泡瑪特在管理層業績交流會上透露出的數據，4、5月上海累計閉店42家，直到6月才陸續重新開業。北京的情況也並不理想，總共46家門店，5月份只有12家店完全沒關過，剩下的店陸續都有暫停業的情況。

TOP TOY相關負責人也向Tech星球表示，今年上半年在上海、北京等地的門店都受到了影響。

張嘉也提到，她減少盲盒消費的另一原因在於，今年沒有她喜歡的IP。「我只買泡泡瑪特，但上半年沒什麼好看的形象。」

消費者的感知是敏銳的。

為了抵禦不確定性，品牌們的確在今年上半年變得保守。泡泡瑪特多個新品都推遲了發售日期，司德坦言，泡泡瑪特將一些特別好賣的產品都延期發布，希望在相對更好的周期里推出來。

潮玩品牌神奇地帶創始人王磊也告訴Tech星球，上半年市場都是在選擇迪士尼這類絕對的頭部IP，而不會貿然推出創新性IP。新IP的推出變得更加謹慎，畢竟消費人流量在減少。

消費者保守讓品牌變得克制，沒有新品刺激，消費者愈發沒有購物衝動。品牌為了回血，盲盒開始變得不值錢。

卓大王、LULU豬、HelloKitty，這些曾經大熱IP的盲盒在直播間都只需要40元，這打破了一直以來59元的盲盒價格。甚至連泡泡瑪特在今年上半年都在以福袋的形式在線上拋貨。

根據泡泡瑪特的年報數據顯示，泡泡瑪特在2021年末的存貨，從2020年末的2.25億元增長至7.89億元，存貨周轉天數也從2020年的78天增加到128天。

司德在接受媒體採訪時表示，「定期清理庫存的計劃在今年1、2月份執行蠻好的，甚至有些超出了預期。但到了3月份疫情開始有影響之後，庫存的清理速度也變慢了。」

實際上，對於潮玩這一價值、興趣驅動的消費品類，清貨只會傷害整個潮玩定價體系，尤其對於泡泡瑪特這一有品牌效應的公司而言。有潮玩愛好者告訴Tech星球，看到泡泡瑪特做清倉心裡很不是滋味。「那麼便宜就會讓我覺得潮玩就值那個價，我再以59元的正價去買就感覺很虧。」

但在活下去面前，品牌也顧不上那麼多。

疫情也影響到TOP TOY的拓店速度。目前，TOP TOY的門店數量維持在百家左右，而去年年底，TOP TOY有近89家門店。這意味着，今年上半年，只新增了10家左右的門店。泡泡瑪特也在今年上半年放緩了拓店速度，今年上半年開了20家店左右，並且下半年也將維持這一速度。

但工廠老闆們的日子，並不比品牌們好過。