鑽石舞台

不知不覺間，馬斯克當上推特的CEO已經一周了，而這一周絕對能成為推特成立以來最驚心動魄的一周。

不論是撤掉CEO和CFO等高管、第一輪裁掉四分之一的員工、讓員工默寫最近30天裡編寫的50頁代碼、還是或將向推特認證用戶收費、要把推特改造成海外版微信......每個動作都能成為市場熱議的話題。

在感概「鋼鐵俠果然是狠人」的時候，不少投資者也在感概：作為股東，誰不喜歡這樣的老闆？全世界都在屏息以待：行事詭譎馬斯克到底要做什麼。

01

世紀收購大戰！

馬斯克以440億美元正式接管推特

馬斯克與推特之間的糾葛起於一個「荒唐」的開始。

3月份他在推特上發出的「Twitter是否消亡了？」的靈魂一問，4月初美國SEC就爆出馬斯克持有9.2%的推特股份。

當時所有人都以為馬斯克只是心血來潮，推特管理層還曾像他拋出橄欖枝，邀請他加入董事會，但持股份額不得超過14.9%。馬斯克表示無法接受，隨即拒絕，一場博弈大戲自此埋下伏筆。

推特的股價變動完整地記錄了這場風波的始末。受SEC披露文件影響，4月4日推特股價大漲27.12%，收盤價49.97美元。次日，股價繼續抬升，收盤價50.98美元，創下階段性新高。

4月中旬，馬斯克提出以每股54.20美元現金收購推特已發行的普通股，交易總額合計達440億美元，但遭遇推特董事會火藥味十足的「毒丸計劃」阻擊——通過增發大量新股以攤薄馬斯克的股權，並允許新股半價出售給除馬斯克以外的所有股東。

5月初，就在推特官方官宣440億美元收購協議達成不久，馬斯克隨即面臨美國聯邦貿易委員會的反壟斷調查，推特股價應聲大跌。隨後，馬斯克稱推特「嚴重違反相關義務」，對推進收購態度消極，推特股價一路下行，至7月11日觸底，收盤價32.65美元，較4月初高點暴跌35.96%。

7月中旬，推特股東正式向特拉華州商事法庭起訴馬斯克，意圖強制推進收購事項。收購前景再次被市場看好，股價逐漸回暖。但隨着馬斯克表明終止收購的態度，以及反覆地強硬駁斥推特違規，推特股價開始進入震盪期。

直至10月初SEC公布文件，顯示馬斯克提議收購繼續進行，事態才逐漸走出迷霧。但直到馬斯克完成收購、入主推特後，投資者懸着的心才安穩着陸。有雪球用戶總結了「馬斯克收購推特之孫子兵法」，供大家品味：

10月27日，推特股價停格在53.70美元。從10月28日起，推特從紐交所退市，並被剔除標普500指數，上市9年的社交巨頭正式告別紐交所。

02

北美「卷王」馬斯克，

讓員工默寫代碼，997工作

故事才剛剛開始。

當地時間10月26日，馬斯克稱當天他訪問了推特在舊金山的總部，同時還發布了一段自己抱着水槽走進辦公室的視頻，並將自己的公開簡介改為「推特老闆」（Chief Twit）。

他在視頻推文中寫道：「進入推特總部，讓它沉入其中（let that sink in）！」

新官上任三把火，果不其然，馬斯克上任後真就連燒了三把火。

第二把火：研究大裁員，傳聞稱將裁掉50%的員工。

據媒體報道，出於縮減人力成本的考量，馬斯克有意裁撤掉近半數（3700名）推特員工。為整頓工作秩序，馬斯克計劃推翻公司現行的遠程工作政策，要求員工到崗上班，這與他在特斯拉強推的「40小時辦公室」制度如出一轍。

馬斯克對線下辦公抱有某種執念，他在特斯拉內部郵件中說到，「你的級別越高，你的存在就必須越明顯」，「如果我沒有這樣做，特斯拉早就破產了」。

留下的員工日子也變得更難熬。近期，Twitter產品管理總監埃絲特·克勞福德分享了自己睡在辦公室地板上的照片。畫面上的她被包裹在睡袋，還帶着眼罩，躺在桌子和幾把椅子後面。

上周推特的工程師還面臨了突擊考試：「請打印出你們在最近30天裡編寫的50頁軟件代碼，如果不夠的話可以打印最近60天的，以便馬斯克和特斯拉的工程師們審查！然後請扔掉剛打印出的代碼，重新在電腦上默寫出來。」

據稱，馬斯克接手Twitter後，Twitter員工的工作時間更長，像克勞福德這種產品經理，被要求一周七天、每班12小時輪班工作。工作人員擔心，如果他們不能在本周末完成該項目，他們可能會丟掉工作。

第三把火：向推特大V收錢，每月8美元，不給就撤頭銜？

據美國媒體報道，馬斯克命令員工，必須在11月7日前落地「藍V」用戶認證付費功能，並稱這將是「摧毀機器人」的「唯一方法」。

此舉被視為馬斯克兌現其改革推特商業模式承諾的第一步，要將推特打造成「世界上最受尊敬的廣告平台」，就必須擺脫對廣告商的乙方立場。

品牌和機構方當然是不會在意十幾美元的「月供」，這和他們在廣告上的投入比起來簡直是鳳毛麟角。收費制度更多傷害到的是個人用戶，尤其是那些沒從個人賬號影響力上撈到什麼油水的大V用戶。一則投票顯示，超8成用戶不會為「V」付費。

雪球App上也有不少球友在討論，球友@走馬財經表示：「通常人們認為平台有必要向名人支付一些費用，或是流量扶持，像推特這樣反過來向大V收費的，還真是少見。

我感覺馬斯克很可能會通過認證收費，把藍V認證變成一項試圖覆蓋所有用戶的服務，藍V認證實際上可能成為推特版的會員服務，然後名人和普通認證用戶變得更平等，而垃圾營銷會減少。或者將來名人獲得其他顏色的認證標誌。

如果不這麼做，真的只對名人收費，那會非常雞肋。」

輿論不斷發問馬斯克收購推特意欲何為。是商業版圖裡缺少傳媒板塊？是需要一個平台自由發聲？為何要大費周章買下推特，不是做一個更「省錢」？

選擇哪種方案更合算？談到這個問題就不得不請出退居二線已久的「懂王」了。

特朗普對於媒體平台的巨大影響力理解得十分透徹，當年在被推特、臉書等封殺後，特朗普在短時間內就上線了自己團隊做的社交媒體「真相社交」（Truth Social）。

2022年2月20日，「真相社交」登陸蘋果應用商店首日下載量超17萬次，登頂當日免費應用下載量榜單。4月27日，「真相社交」再次登上榜首，馬斯克也圍觀稱，「真相社交」正在「猛錘」推特。

但「真相社交」在運營過程中也面臨諸多挑戰。草草上馬，很多功能沒來得及完善，用戶體驗較差；下載增量極不穩定，在十幾萬到幾千次間大幅波動；涉嫌抄襲、反覆故障、使用限制、財務問題、創收困難......

僅靠特朗普一己之力托舉起一艘社交媒體巨輪，麻煩和挑戰必定層出不窮。

據美媒報道，特朗普在「真相社交」的關注度還是無法與「推特時期」同日而語，「真相社交」更像是特朗普支持者發泄憤怒的平台，對於平台外部的影響力有限。

此外，「真相社交」似乎無法建立商業模式，數字世界收購集團表示，這家公司可能永遠不會有任何營業收入，也無法實現盈利。據數字收購集團披露的文件，「真相社交」需要有百萬活躍用戶才能取得商業成功，而特朗普的粉絲量才不足400萬，百萬活躍用戶更是天方夜譚。

特朗普的教訓，或許馬斯克看在了眼裡的。既然無法做一個自己的平台幹掉推特，那就把它買來收至麾下。

在馬斯克成功收購了推特後，特朗普在真相社交上寫道：「我很高興看到推特現在掌控在神智正常的人手裡，推特現在必須努力擺脫對它造成嚴重傷害的所有機器人和虛假賬戶。它會變得小得多，但會更好。」

馬斯克已經表示，他將解除對特朗普的永久封號。但特朗普拒絕了，他表示不會重返推特。「我會留在真相社交上，我更喜歡它，我喜歡它的運作方式，我喜歡埃隆，但我還是要繼續留在真相社交上。」

04

錢從哪裡來，馬斯克為什麼能收購推特？

馬斯克收購用的錢是從哪來的呢？

據福布斯最新「億萬富豪榜」統計數據顯示，馬斯克現身家2190億美元，較去年縮水約1000億美元。馬斯克原本想藉助槓桿，少動用個人資產，用特斯拉的股票作抵押去貸款，還曾被不少媒體寫道「將因Twitter交易成美國貸款最多CEO」。

但因為各種原因，他最終選擇分兩波減持特斯拉股票，合計掏出了超270億美元的現金。

餘下的資金有來自投資集團和大型基金的，有來自卡塔爾主權財富基金的，有包括摩根士丹利、美國銀行、法國興業銀行在內的多家銀行的貸款。

監管文件顯示，沙特親王阿爾瓦利德通過沙特王國控股公司轉換近3500萬股推特股票，以每股54.20美元的售價計算，價值約19億美元。這使其成為「新推特」的第二大投資者。

據悉，阿爾瓦利德被譽為「沙特的比爾·蓋茨」，目前擔任沙特王國控股公司的董事會主席一職。

此前，阿爾瓦利德曾大力反對馬斯克收購推特，因為他給出的價格並未接近推特的內在價值。不過，隨後他的態度又發生了變化，稱億萬富翁馬斯克將成為推特的「優秀領導者」，他期待着在「新推特」中投入18.9億美元，並加入馬斯克的「這一激動人心的旅程」。

05

打造海外版微信？

馬斯克將把推特帶往何處

馬斯克曾暗示計劃將推特打造成一款超級應用程序。10月初，他在發布推文稱，收購推特是打造萬能應用」（everything app）或「一站式商店」。

連接一切是馬斯克的願景，也是馬斯克整合自己商業帝國的最佳方案。馬斯克在許多場合都難掩對中國互聯網產品的喜愛，不少人猜測這次他瞄準了微信。

在一次公司大會上，馬斯克直言「我們沒有一個像微信那樣好用的App，在中國以外還沒有像微信這樣的東西，微信真的很棒，在中國你幾乎可以靠它生活，讓我們抄一版微信出來怎麼樣？」

但是也有人提出質疑，比如雪球用戶@無心趨勢投資者直言：「有些事情，可不是有錢就能辦到的，畢竟世界上只有中國做到了在全國大地上建設了便利生活的基礎設施。

如果真的把推特做成像中國的微信，那他就要在全美建立互聯網基站。因為美國全國的4Gicon基站都不到40萬個，還不如廣東的數量多，更別說5G少得可憐，網上購物點個外賣，沒有網上支付可不行。

以美國3.3億的人口，分布在937萬平方公里土地上，而且以美國的人口分布形勢，是分散在中小城市和小鎮鄉村，人口最多的城市紐約不過是851萬，第二的洛杉磯397.6萬，芝加哥270.5萬就排第三了，可想而知這基站的建設也分散的很，馬斯克想完成夢想，且不說6G時代都要到了，4G都可謂任重道遠。

當然，以馬斯克不差錢的財力，砸錢還是可以辦到的，但是無論建4G還是研發6G再建設，沒個三五年，想短時間內和我們中國人一樣，享受便利的『無所不能』的微信服務，是不可能了。」

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