鑽石舞台

「十四五」期間，「實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式」，被寫入了滿足人民文化需求、推進社會主義文化強國建設的戰略部署。而以沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂、沉浸式影視等為代表的沉浸式體驗正成為拓展文旅產業發展領域的重要一步，將是引領產業未來發展的熱點方向之一。

我國文旅產業發展經過40多年的發展經歷了3個發展階段，即起步階段（1.0）、高速成長階段（2.0）、成熟階段（3.0），而如今中國文旅即將邁入第四個階段——跨界融合階段（4.0階段）。總體來看：1.0階段主要為一般景點；2.0階段主題更加鮮明；3.0階段具有持續經營的高顏值特徵；4.0已經形成平台化、IP化特點。伴隨着中國文旅產業向縱深化方向發展，新時代、新需求、新業態、新特點層出不窮，文旅4.0體驗經濟時代正在到來，沉浸式體驗成為文旅演藝、實景娛樂等行業的發展熱點。

圖1-1 我國文旅產業1.0-4.0發展階段及特徵

圖1-2 我國文旅產業跨界融合發展形態

沉浸式體驗邊界正在不斷延伸，通過不斷融入文旅產業消費場景來達到創造沉浸式消費場景、提升遊客黏性的目的，其產業價值體現在三個方面：一是豐富文旅消費場景體驗業態，顛覆了傳統走馬觀花式的旅遊；二是沉浸式娛樂體驗產品自帶IP，為文旅體驗產品實現引流；三是沉浸式體驗產品和項目營收比傳統業態產品高，能夠促進文旅產品業態提質增效。

目前，沉浸式體驗賦能文旅產業發展主要有沉浸式旅遊演藝、沉浸式目的地場景、沉浸式餐飲住宿三種形式。

沉浸式旅遊演藝：沉浸式演藝藉助VR、AR、MR等先進技術，通過場景感營造、故事線構建、互動活動設計等，極大的拉近觀眾與演員的距離，將觀眾帶入到故事情節中。與傳統旅遊演藝方式相比，沉浸式旅遊演藝在細節安排、儀式感設計、故事線條設計、場景感營造等方面優勢突出，能真正使遊客浸入到劇情中去，在產品落地方面偏向自帶IP且具備較大流量的目的地景區、文旅商綜合體等。

案例：武漢《夜上黃鶴樓》光影演藝

《夜上黃鶴樓》以黃鶴樓公園為載體，圍繞特有的歷史文化，採用聲、光、電、舞、美、化結合的手法，通過高科技光影技術，打造「夜武漢」新的地標。不同於傳統夜遊或演藝的模式，《夜上黃鶴樓》採用「光影+演藝」的方式，打造出辛氏沽酒、崔李題詩、岳飛點兵、仙子起舞以及黃鶴樓變遷等沉浸式故事場景。遊客既可深入體驗黃鶴樓文化，在多個場景中拍照「打卡」，也可登樓賞月或縱覽長江燈光秀，從全新的視角體驗「大江、大湖、大武漢」的雄奇雋美。

沉浸式目的地場景：沉浸式目的地場景主要指景區、主題公園等通過場景塑造、科技融入、主題串聯、特色活動等為遊客塑造沉浸式空間。目前在主題公園領域，沉浸式概念相對深入和普及，其中，國外代表性項目包括《阿凡達》主題樂園、法國狂人國主題樂園等，國內主題公園也開始打造沉浸式場景，如開封萬歲山·大宋武俠城、杭州宋城主題公園等。

案例：法國狂人國主題樂園

法國狂人國主題樂園前身創立於1977年，以一場演藝秀起家，並不斷發展今，成為擁有17個表演項目、4個古代村莊、22家主題餐廳和5家主題酒店的大型沉浸式主題樂園。法國狂人國主題樂園主要通過豐富且優質的演藝項目和凸顯主題文化元素的場景營造文化沉浸感。在演藝活動方面，將法國的歷史人文和民間故事等元素融入到演藝項目中，同時將多元化舞台技術、新科技元素植入。整體演藝項目互動感強、參與感強；在場景感營造方面，主題樂園貫徹「遊客將忘記二十一世紀」這一核心設計理念，在原有歷史建築的基礎上打造出多個具有不同時代氛圍的村落，建築、餐廳與酒店凸顯文化情調。

隨着技術的發展，場景驅動和創新成為產業的發展驅動力，加之我國新基建的發展，創新生態重新改變，沉浸式體驗產業已經成為未來文旅產業發展的產業制高點和核心競爭力之一。未來推動沉浸式體驗經濟助力文旅產業發展，可從以下路徑方面進行突破：

一是推進技術和藝術高度融合。引導和支持「VR+」發展，推動虛擬現實技術產品在文旅行業領域的應用，擴展在城市空間、城市綜合體、文化場館、景區街區等文旅場景的應用，與互聯網旅遊、智慧旅遊等新模式聯動發展。建設虛擬電影院、虛擬音樂廳、虛擬現實主題樂園、虛擬現實行業體驗館等，創新文化傳播方式，不斷創造新的消費場景。

二是培育「沉浸式」文旅服務平台。通過跨界融合和協同創新，提供從IP開發、創意與空間設計、軟硬件系統集成、投融資與運營管理的沉浸式產業全鏈條服務，面向歷史文化街區復興、城市公共空間活化、景區升級與產業提升、城市消費和夜間經濟激活等，構建線上線下協同的文旅消費產業新生態，推動文化科技領域成果轉化、集成創新和新項目孵育。