鑽石舞台

不過在如今，大部分開發者都不會糾結於此。通過在廣告變現方面起步更早的休閒遊戲類應用，已經讓用戶們普遍習慣和接受了在打開 App 或者使用過程中出現的第三方廣告。開發者現在可以不需要顧慮廣告帶來的用戶體驗問題。

尤其在大環境充滿不確定性、增長壓力加大的當下，許多開發者都寄希望於憑藉 IAA 模式用戶覆蓋廣、成本回收快的特點，拓寬出海掘金的大門。而實際上，廣告主們對這種廣告形式的傾向也讓這一利好空間不斷增大，PubMatic 委託 Forrester 進行的一項研究顯示:

在這一趨勢下，如何選准賽道、瞄準人群、用好工具，是開發者開啟廣告變現道路上關注的重點。

谷歌近日推出了一系列針對中國出海行業廣告變現的研究報告，其中《多元化時代全球應用類海外布局》一篇，針對非遊戲類應用廣告變現的整體趨勢進行了分析與洞察，並重點針對一些潛力品類加以了分析和建議，值得參考。本文將對其稍窺究竟。

提起 App 廣告變現，許多人第一時間想到的就是工具類 App。的確，從收入來看，工具類 App 目前仍然占據着主要位置。與幾年前相比，工具類 App 的 eCPM 增長超過 100%。不過從長期來看，出海開發者不一定非要集中在工具品類。

在谷歌《多元化時代全球應用類海外布局》報告中，從收入增長趨勢與 DAU 增長趨勢等維度，細緻分析了多種非遊戲類應用的廣告變現增長潛力。

對此，開發者可以在充分了解市場需求後，參考報告中的內容，理性地選擇適合自己的賽道。尤其是如果在國內已經有了成熟的產品與經驗，那麼出海時繼續深耕熟悉的垂直品類，同樣有機會抓住增長機會。

如果一定要選擇工具類 App 出海，那麼哪些細分品類更合適呢？谷歌《多元化時代全球應用類海外布局》報告中也給出了答案。

在這些更為具體的細分賽道中，我們會發現廣告變現收入最高的是一個平時大家往往不甚留意的品類——條形碼掃描儀。細想一下也可以理解，後疫情時代全球線上購物發展迅猛，即使近期來情況好轉後消費者開始回歸線下，但形成的線上習慣依然保留。而在一些場景下，用戶也經常需要掃描條形碼或者二維碼。

大家要從整體判斷所選賽道的增長趨勢，是選擇 eCPM 較高但展示率較為穩定的品類，還是選擇 eCPM 穩定但是發展潛力更大的品類，需要仔細斟酌，謹慎入場。

以往網文類產品大多採用 IAP 模式，但現在 IAP+IAA 的混合營收模式也日益流行。報告中重點就網文類產品的廣告變現趨勢進行了分析。

數據顯示，書籍參考類應用採用 IAP+Ads 模式下，下載量、日活用戶數、應用開啟數、使用時間等指標比純 IAP 模式表現的更好。因此，開發者可以放心地通過廣告變現來有效地獲得更多營收。

報告中給出了網文 App 廣告變現最佳的幾個目標市場：美國、日本、韓國，這也是出海開發者一直看重的市場。在細分品類中，小說類的廣告變現收入年增長達 40%，而漫畫類 eCPM 年增長達30%，都擁有良好的混合變現前景。此外，宗教文本品類的表現也非常突出。

報告指出，除了激勵視頻和插頁廣告這兩種目前收入最大的廣告格式之外，開屏廣告的收益率增長也非常明顯，值得關注。不過，開發者選擇廣告格式需要和自身應用的特點充分結合，對於應用來說，不同的廣告格式帶來的影響不同，例如在漫畫和電子書應用中，加入插頁式廣告影響用戶的閱讀體驗，因此儘量避免採用這種廣告格式。

激勵廣告是一種在網文 App 中常見的廣告變現方式，在這裡我們參照一下報告中的建議。

除了網文類 App，開發者可以選擇的出海賽道還有很多。那麼，對於一些新興的、具有潛力的品類，哪些廣告格式更為合適呢？

以下建議可供參考。大家還可以瀏覽谷歌《多元化時代全球應用類海外布局》報告了解更為詳細的解讀。

選擇合適的廣告形式有助於創造更好的用戶體驗, 最大限度地減少干擾。開發者可以嘗試不同廣告尺寸，同時量化識別哪些廣告回報最高，從而做出更好的選擇。

掃碼了解報告詳細內容

選准賽道，找准增長點，選擇高效的廣告平台，實現更高收益。出海開發者正確的利用廣告變現模式，將收穫更多價值回饋。

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