但凡買個家電就得有塊屏，但凡有塊屏就給你放廣告，於是，用戶相當於花錢買了電梯廣告回自己家播放，這是我對目前智慧家電產品的感受，而且我懷疑這是一種未來的趨勢。相比之下電梯廣告都算是相當良善，因為你使用電梯的時候可以不看，保持了傳統電器的古風。如果是換了智能家電的風格，會用觸摸屏替代金屬電梯按鍵，在你選擇樓層之前讓你看一段15秒廣告，想要關閉電梯門需要先掃二維碼加個微信。我家的電視機比二十年前開機時間更長，因為要先看廣告，看完之後並不能直接進入頻道，而是接着看內部彈窗廣告，橫幅廣告，節目預告廣告。我只能在它們的縫隙之間，找尋我要播放的內容。整體上給人的感覺，不像是在面對電視機，而是在瀏覽小黃網。小黃網這種感覺是正確的，它指明了進化路徑。早先網絡剛興起，最先進來的就是廣告，人們想的是如何讓廣告進入你的電腦。溫和的辦法是在網頁里放廣告，但你不點開就不會受到騷擾。激進的方法是劫持電腦應用，最經典的做法就是劫持你的瀏覽器，把默認頁改成廣告。由此產生過許多類似病毒的插件，甚至殺毒軟件都無法處理，必須手工從註冊表進行刪除。然後是輸入法、殺毒軟件、通訊工具，它們都學會了從電腦右下角跳出彈窗，隨時給你來一段廣告。後來連電信運營商都學會了，只要你連上寬帶，就先給你推廣告。互聯網的發展歷程，從如何賺錢的角度看，就是如何加廣告，如何教人打遊戲的過程，剩下的都是旁枝末節。只要是能打開的頁面，都是廣告載體。只要是能頻繁訪問的應用，就是廣告載體。這不是善惡的問題，而是互聯網的免費特徵造成的結果。它的邏輯是：我提供免費的內容給用戶消費，那麼用戶用看廣告或者購買虛擬道具作為交換，於是免費服務得以成立。可以比較一下起點中文網和其他盜版網站。起點中文網是直接對用戶收費的，進入閱讀之後，站方希望用戶專心閱讀，不受打攪，付費訂閱更多章節，所以廣告非常少且克制。如果用戶不想花錢，跑去盜版網站上去追網文小說，那麼那些站點上密密麻麻都是廣告，而且關閉廣告都很麻煩。兩邊的流量都不低，但生意模式完全不同，用戶的體驗也完全不同。家電不是這個邏輯。家電不是免費產品，也不是邊際成本無限接近於零的軟件，用戶花錢購買的是硬件，而且這筆錢還不少。根本就不存在免費看內容，用廣告做交換的邏輯。那麼，廠商憑什麼在屏幕上投放廣告呢？按照正常的邏輯來說，別人投放電梯廣告，那是在物業管理的公共區域賺錢，所以要分潤給物業。如果智能家電廠商在私人買斷的硬件產品上投放廣告，以此賺錢，理論上是不是應該給用戶分廣告費才對？要不然你別投，否則憑什麼拿別人的私人財產為自己賺錢？電器錢收一遍，廣告費每天再刮一遍，這不就是在別人家裡挖礦麼？按照這種玩法，電器應該免費送才對呀。道理歸道理，但是這種趨勢看來難以避免。我只能希望那些傳統家電廠商還將繼續維持下去，我在市場上依然有選擇。我不需要家電有多麼智能，非要和我交互。目前Siri已經很煩人了，動不動就在我聊天的時候插話，我不想家裡每樣電器都這樣，越發顯得房子很擁擠。題圖攝影：Christine Knappe
圖片授權基於：www.unsplash.com相關授權協議
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禪定時刻
如果電動車上面的那塊大屏，在啟動汽車之前需要先看一段30秒廣告，車主又會是什麼反應？以及，我長久以來的一個疑問：電動車是算交通工具，還是算大型家用電器？
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