公眾號：過橋土豆Pro / gqpotato
這是 過橋土豆Pro 的第11篇。
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問個問題，本次北京冬奧會的會徽是什麼樣的？
可能很多人都沒有印象了。
再問一個問題，本次冬奧會吉祥物「冰墩墩」是什麼樣子？
這個應該很多人都知道了吧。
還有一個，另外一個吉祥物是叫什麼？長什麼樣子？
揭曉下答案：另外一個吉祥物是——雪容融
「冰墩墩」到底是怎麼火的，這個事件中我們又能學點什麼？
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百度指數是以百度海量網民行為數據為基礎的數據分享平台。在這裡，你可以研究關鍵詞搜索趨勢、洞察網民興趣和需求、監測輿情動向、定位受眾特徵。
從百度指數可以看到，冰墩墩從2月3日左右搜索數量就開始爆發，直到2月7日到達頂峰。
在2月3日之前，搜索量幾乎為零。而2月4日，正是冬奧會的開幕式。
在之前沒有任何人關注的冰墩墩，開幕式前後突然爆發，這件事是怎麼發生的？
我感覺有以下原因：
1、手機互聯網時代的特徵
我們現在有微信、朋友圈、抖音、快手、今日頭條、等等等等的途徑，去了解新聞。
在PC的時代，2008年，福娃一直是貫穿在整個2008年奧運會期間的，準備階段，申辦階段，甚至，為了福娃拍攝了數部動畫片。
然而吉祥物福娃的命運並不好，現在的價格還比不過精靈寶可夢。更比不過全民爆搶的「冰墩墩」了。
「冰墩墩」發酵的如此快，以至於誰都沒有準備。
還在放假的工廠召回工人加班加點生產，保證供應。但被罵過年還讓員工加班……
「冰墩墩」事件我們可以看到，任何政府，看到這樣的發酵速度，都會不寒而慄。
有如此多的人在玩手機。當有一個熱點出來的時候，任何人都想蹭一下。
那些蹭「冰墩墩」熱點的自媒體從業者們，那些發有關「冰墩墩」抖音、微博、朋友圈的人們，它們賦予「冰墩墩」一個人格。
每一個人都可以發關於「冰墩墩」的視頻，每一個人都可以賦予「冰墩墩」意義，每一個人都可以創作關於「冰墩墩」的故事。
「冰墩墩」變成了一個真人，而不是像福娃那樣一個吉祥物。
近期，除了春節只剩冬奧，有話題真空期。「冰墩墩」這種話題迎合宣傳需要，可以光明正大地做，而且沒有風險，創作者和平台都樂意。
所以，這個傳播速度，是控制不了的。
2、年輕人已經有潮玩的習慣
年輕人玩盲盒，潮玩，已經變成趨勢。
有的年輕人家裡，甚至專門開闢出手辦、潮玩展示區域。
購買手辦、潮玩、展示物，不再是一個小眾愛好。
3、搶購，造成了稀缺
過年放假，備貨不足，加上搶購，造成了稀缺。
黃牛黨、羊毛黨的囤貨，加劇了這個趨勢。
稀缺，加上「羊群效應」，造成了更加稀缺。
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從「冰墩墩」爆火中，我們可以學到：
1、有的時候大價錢請大V代言，不如讓民眾參與進來。出片率高。
2、移動互聯網時代，一件事情爆發起來的時候，政府沒有任何反抗的餘地，審核員會失效。
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要是不提，誰還記得當年的「福娃」呢？
不過，「福娃」倒還算留有姓名。上海世博會的這個，還有誰記得姓名？
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今日新聞：
1、珠三角城市供水遭遇60年最嚴重旱情疊加強勁咸潮
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