作為聲量最大的國內新興咖啡品牌，瑞幸近幾年剛經歷過一次起死回生。
從去年以來，瑞幸開始恢復元氣，也實現了品牌整體的盈利。之後瑞幸簽約了天才滑雪少女谷愛凌，品牌流量隨之不斷提升。
到了近期的北京冬奧會，谷愛凌為瑞幸帶來的聲勢達到了頂峰。
在2月8日的冬奧會自由式滑雪女子大跳台決賽現場，谷愛凌最後一跳成功挑戰史上最難動作「1620」，獲得了自己此行的第一枚金牌。
一時間，谷愛凌的名字在媒體上火出了天際，當天新浪微博前50個熱搜位置，谷愛凌一人就占了26位。
而在品牌界，最興奮的莫過於谷愛凌做代言的瑞幸咖啡。
在谷愛凌奪冠的瞬間，瑞幸官微就發出了對她的祝賀，並加上了自家的新標語「年輕，就要瑞幸！」
同時，不少愛好咖啡的網友，也紛紛來一杯瑞幸表達祝賀，在社交媒體上曬得其樂融融。
更有瑞幸的粉絲調侃道，這麼高興的事，不送點咖啡嗎？一副樂呵呵薅羊毛的模樣。
瑞幸咖啡的興奮還沒停止，因為谷愛凌的北京冬奧之行還沒有結束。
僅在一周之後的2月15日，在女子自由式滑雪坡面障礙技巧決賽中，谷愛凌失誤後頂住壓力，最終又收穫一枚銀牌。
瑞幸官方再度給青蛙公主打call，第一時間亮出了谷愛凌的祝賀海報。
與此同時，瑞幸再次玩起了互動，請66位粉絲喝自家咖啡，又為品牌收割了一波流量。
不只是谷愛凌冬奧獲獎之後，在整個北京冬奧會期間，瑞幸咖啡都在賣力推廣谷愛凌。
冬奧會一開始，瑞幸咖啡就上線了谷愛凌限定版杯套和紙袋，還有3款「谷愛凌加油簽」。
之後粉絲只要曬咖啡照@官方，還可以獲得谷愛凌的親筆簽名照。
瑞幸咖啡還專門打造了「谷愛凌快閃主題店」，其中特別設置了滑雪打卡牆，供顧客拍照打卡。
谷愛凌的強大流量，加上瑞幸咖啡的強勢推廣，為品牌自身進一步擴大了聲量。
實際上，瑞幸咖啡選擇谷愛凌作為品牌代言人是去年年中開始的，從中我們可以體會瑞幸品牌代言的邏輯。
彼時瑞幸咖啡的代言人還是利路修，一位在《創造營2021》中因「始終不想營業、一心只盼下班」的形象而迅速走紅的新星。利路修引起了許多打工人的共鳴，也將瑞幸的品牌熱度提升了一個層次。
然而利路修的形象不夠積極，無法滿足瑞幸品牌勢能再增長的需要。
當時谷愛凌已經以「天才滑雪少女」的標籤出圈，她的勵志故事所體現的積極形象，和瑞幸咖啡專業、年輕、時尚、健康的品牌形象十分契合。
谷愛凌所擅長的滑雪，是一項相對小眾的運動，本身有流量不足的可能。然而考慮到今年的北京冬奧會，這點就不成問題了。
一方面，舉辦北京冬奧會是一件全國盛事，勢必會引起全民關注，小眾的冰雪項目也會因此而變得大眾化；另一方面，谷愛凌當時已手握幾個冠軍，冬奧會有衝擊冠軍的可能。
果不其然，谷愛凌在冬奧會的出色發揮，讓瑞幸咖啡成為了品牌圈的頂流之一！
瑞幸咖啡之前就簽下了谷愛凌，可以說用較低的成本獲得了超高的流量。
而在谷愛凌冬奧會結束之後，她的身價自然會大幅上漲，瑞幸咖啡的代言成本也會水漲船高。
作為瑞幸咖啡，難得收穫了這麼一位相當契合的品牌代言人，必須繼續保持和谷愛凌的合作。
畢竟，和代言成本比起來，谷愛凌為瑞幸咖啡帶來的品牌聲量更為巨大。
從瑞幸咖啡起步開始，我就一直保持着關注。單就代言人來說，瑞幸咖啡確實換過一波又一波。
瑞幸咖啡剛出道的時候，主打年輕商務咖啡，啟用了張震、湯唯作為代言人，吸引了許多年輕職場男女。
之後瑞幸咖啡更為強調年輕，選擇新生代實力演員劉昊然代言，圈粉了一大波年輕人。
再就是利路修，用不想上班的形象，戳中了廣大打工人的內心。
可以說，流水的代言人，鐵打的品牌。代言人始終是服務於品牌的，代言人是途徑，品牌力才是目的。
對於瑞幸咖啡而言，谷愛凌做代言人雖然很香，但更重要的還是深入打造自己的品牌力。
最初瑞幸只有即飲咖啡，隨着品牌發展逐漸推出了掛耳咖啡和精品速溶咖啡。這是在咖啡領域裡的多元化，可以幫助瑞幸拓展產品的消費場景，融入顧客生活的方方面面。
然而產品的設計和質量，瑞幸還需要再考究一下。以瑞幸的精品速溶咖啡為例，瑞幸其中一款產品是「花漾特調即溶咖啡」，視覺上以混搭彩色為主，比起三頓半的視覺設計，可以說差距還是不小。
瑞幸曾在2019年推出新茶飲品牌「小鹿茶」，在發布會上高調宣稱為戰略。如今兩年過去了，小鹿茶非但沒有做起來，還因加盟模式被吐槽為割韭菜，事實上已經失敗了。
在新茶飲行業內卷的背景下，小鹿茶重生的可能微乎其微，那麼完全放棄，全力聚集於瑞幸品牌，就是一條應該走的路徑。
最近兩年，咖啡成為最熱門的賽道之一，諸如三頓半、時萃secre、永璞咖啡、Manner等新品牌，在資本的幫助下紛紛開始發力。
這些都是瑞幸咖啡的競爭對手，瑞幸要保持住行業地位，必須真正修好品牌的內功。
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