王者榮耀的各類文創合作，弘揚中華文化，近些年做得有聲有色，也得到了玩家和大眾的廣泛認可，對遊戲的品牌好感度也有所提升。王者榮耀現在更像是一個平台，承載着越來越多的責任。通過這個平台，用戶可以了解優秀的中國傳統文化。未來王者也會在這方面繼續耕作。
本人將結合自己的經驗談談視覺包裝思考思路。希望對大家的工作能有所啟發和幫助，也歡迎大家留言提出想法和建議交流。
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文創項目平面目標：通過平面視覺，向用戶/行業傳遞文創內容與王者遊戲的合作信息和品牌理念。
文創項目平面難點：項目情況複雜，設計師應該如何系統化思考?
王者x文創視覺包裝方法：找到每個文創的視覺特點，將其放大，通過創意巧妙結合王者遊戲的特點。如何找到文創考究的視覺特點呢？我們可以從視覺印象、內容要素、文化內涵三個方面來思考。這裡我先以一個真實的案例來分析，方便大家更好地理解。案例：王者2021長安賽年的大唐文物
先簡單介紹一下項目背景：王者版本-長安賽年的宣發。中國文化內容在版本內落地深入，貫徹文化自信的策略，奠定賽年文化的調性。版本考究主要是唐朝時期的漢唐舞、十二律、羯鼓、曲水流觴、論語玉燭。項目平面目標：提高玩家對考究內容的感知度和認同感。當我們接到需求的時候可以先檢查唐朝文化的內核、內容、視覺三個模塊是否都有對應的內容。同時判斷哪個是我們這次的重點模塊，也就方便後續的設計發力。項目想要傳達精神或者意識層面的東西，這方面需要和品牌或運營一起探討，對視覺設計來說，內核對整體的視覺包裝調性是具有一定的參考意義，定一個大的基調。那麼我們這次雙方的內核更多的還是弘揚中華文化。文創項目需要自己做好紮實的功課，以及和文創機構溝通學習相關知識內容，也可以通過和相關的史學專家討論得到更專業研究的結果。這個需要根據項目本身而定，我們要找到項目中最專業的人士來溝通交流。在內容上，我們找到雙方相關的內容之後該如何結合呢？公孫離和漢唐舞、音律、羯鼓催花等文物怎麼來結合呢？結合的有多深呢？前期思考：所有考究物件和舞蹈都像是一場舞蹈所需要的道具。如果讓公孫離來演繹一段漢唐舞蹈是不是就可以了？怎麼體現公孫離的漢唐舞和這些文物是有考究論證的呢？公孫離上元奪魁的故事中的物件都是嚴格考究，那也就是我們後面要解決的問題是如何體現這些文物是經過考究的？
先說一下與文創項目結合的程度多深。我分以下兩種情況判斷：（需要和品牌、運營聊） 目前我們結合的程度是輕度的，更多的是傳遞考究的點。文獻記載這些文物都會在大唐盛世裡面出現，我們了解這些文物是從古人對他們的文字和圖形的記載，而我們考究的物件也是從中獲取的。那我們可以還原記載的這場盛世。當我們確定通過文字記載的方式去呈現，我們又該用什麼樣的視覺構圖去呈現呢？那我們要以什麼樣的視角進入到王者唐朝的檔案館呢？構圖上在滿足需求的同時也能有視覺奇觀，就是不錯的形式。我也找到一些參考方便大家直觀地能感受到整體效果。通過微觀的感覺模擬遊戲人物，身臨其境到大唐檔案之中，去看看相關的文獻記載，一窺歷史長河。構圖基本上就完成了，有更多的文字記載的信息玩家可以閱讀到，在配合我們遊戲中根據文獻記載和圖案重新還原了當時的舞蹈動作和物件。更能提高玩家對考究內容的感知度和認同感。這裡比較難的是文創有自己的視覺調性，和王者的視覺風格如何演繹，整體的視覺調性又應當是怎麼樣的。 根據我們的文化內涵，視覺調性關鍵詞：科普、沉穩、歷史感。在視覺風格的把控上，是更偏大唐還是更偏王者幻想一些也成了思考點之一。影響風格把控的因素有很多：1、用戶群體(TOB\TOC) 如果是TOB向的素材就更偏文創一些， 反之TOC的素材更偏遊戲一些。2、渠道(央視、官方、B站)看我們那個渠道來主推，央視的就要更正一些，官方、B站的就更偏王者 具體執行上如何做出大唐的感受，我這裡就分享一些小技巧，也是還原大唐視覺印象的一些技巧：1、真實地告訴玩家我們考究了哪些地方，還原我們考究的文化，要讓玩家看到我們考究的出處，配合古代文獻的記載以及壁畫的相關信息來佐證；
2、視覺上要呈現某個朝代的物質載體，我們可以突出朝代的特點，運用在設計中。
· 顏色：設計中顏色中我們大膽的用大唐的紅色以及背景顏色比較絢麗的壁畫襯托那個朝代的特點。
· 圖形：在字的備註上印有唐朝寶相花圖形作為備註，記載文字信息中也會穿插敦煌壁畫所記載的圖形，使其生動有趣。
驗證我們的設計結果是否達標，通過微博和一些數據能看出我們最終的效果。也是我們設計師需要關注的模塊了。這裡我就不詳細贅述，主要圍繞視覺印象、內容要素、文化內涵三大塊大概說一下。視覺印象：仔細考究，尊重文化。敦煌的視覺印象的歷史感 需要我們去到敦煌才能知道，包括敦煌壁畫的風格、字體、造型、質感、圖案等都是有敦煌獨特的印記。內容要素：我們洞察到敦煌供養人在各個時間階段所扮演的角色，創造者、信奉者、修繕者、傳承者四個階段。王者作為敦煌文化的傳承者之一 可以結合這段經歷來做創意。文化內涵：敦煌也是古人對文化的一種傳承和守護。王者也是中國傳統文化的傳承者。視覺印象：仔細考究 尊重文化。通過去杭州小百花越劇團了解到越劇和其他的劇種的視覺印象的特點是素雅、清秀、現代視覺印象，顏色上也採用越劇服飾中素雅的青綠色，凸顯越劇的氣質。道具上用紗布傳遞越劇更現代一些的舞台效果和越劇本身的意境。內容要素：越劇和其他劇最大的特點-女小生（女扮男裝），在王者裡面上官婉兒很符合這個氣質。這是美術設定相關的，那我們創意怎麼來做呢？將遊戲英雄上官婉兒的梁山伯皮膚打造成「虛擬越劇演員上官婉兒」這一存在於真實世界的虛擬偶像，拜師著名越劇演員：茅威濤。把不同次元的人物用視覺形式串聯在一起，視覺設計還原「學習-入職-拜師-成長-首演」的真實越劇演員成長路徑。視覺印象：演繹夢境。創作 研究結合李小龍個人iP的一些視覺符號 結合 裴擒虎遊戲設定和武痴夢境的想象，創作相遇時的夢境視覺風格。提取李小龍和裴擒虎的比較強視覺的龍和虎的視覺元素。在質感上選擇了比較古樸的白玉質感來體現那個年代復古的感受。顏色提取的李小龍的服飾的經典黃黑配色，裴擒虎的紅黃配色。內容要素：李小龍是公認的武術大師，而王者裴擒虎皮膚的故事設定是一個武痴，這兩者怎麼來做結合呢？也就是我們主題 裴擒虎夢遇李小龍，裴擒虎和李小龍以武會友的方式來呈現。並以類似「摛手「的形式，增強武人相遇的儀式感。最後希望本文對大家有一點點啟發，非常歡迎留言交流，學習沉澱。主創團隊：天美藝術設計中心、王者榮耀項目組、品牌團隊
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