巧用數字「3」和「8」的設計，加上「男人靠後站」的文案，是開了一波猛車。
2017年三八借勢
因為你，讓我一直 愛在其中
海報中對單詞進行了創意處理，點明指代男性的單詞包含在指代女性的單詞之中；文案的「愛在其中」，既有愛護女性之意，又暗戳戳地開了車。
2018年三八借勢
先有妳們，再有我們。
借用「women」的文字遊戲創意，表達女性的重要性，以及對女性的尊重。
2019年三八借勢
做對事，愛對人
特意提亮的「right」，有正確和權利之意，既闡明了女性的權利，又直白地讚美了女性。
2020年三八借勢
Be yourself.
做個好愛人、好妻子、好女人
都不如做你自己
2020年三八借勢
致——我的身體
平胸
真的不會有負擔
承認胸大
反對無腦
我58歲
我依然愛我的身體
成為媽媽後
我沒有丟掉自己
我喜歡我的肚腩
喜歡我的人也喜歡它
疤痕
完整我的生命線
沒有一種身材
是微不足道的
在馬可婷看來，借勢內容營銷想傳達的應該是時代價值文化，品牌應該走在消費者前面，與時代思想高度共振，鼓勵消費者成為更好、更自信的自我。
而在「悅己」文化大潮下，「做自己」也成為了不少品牌想傳達的內容。例如：央視的三八借勢文案。
女人就是女人
不要壓制也無須拔高
廣闊的世界
應當有舒展的女性
她有三千煩惱
更有萬千解藥
做好大孩子
才能養好小孩子
餓出來的好身材
總是少了些味道
別人說的
聽聽就行了
睡一覺
說不定靈感就醒了
買包解決不了的問題
背包試試
買包解決不了的問題
背包試試
廣告片以不同女性之口，說出了獨屬於她們的宣言，文案充滿自信與灑脫，展現了現代女性的魅力和新型價值觀。
問我多少歲，
不如問我走過多少風雨和山水。
——《女人30+》
如果我們流露情感
就會被說戲太多
如果我們想和男性對抗
就是瘋了
如果我們夢想有平等的機會
就是痴心妄想
如果我們站出來爭取什麼
就是精神失常
如果我們太優秀
就一定是出了什麼問題
如果我們憤怒
就是歇斯底里，不理智或者瘋了
但一個女人跑馬拉松是瘋了
女性打拳擊是瘋了
女性扣籃，瘋了吧
執教NBA球隊，瘋了
女性戴頭巾比賽
轉行另一項運動
完成空中斜向轉體1080度
或者獲得23項大滿貫
生孩子然後回來繼續
瘋了
瘋了
瘋了
瘋了
都瘋了
他們想說你瘋了？
好啊，向他們展示瘋狂的力量
總體來看，這兩年的品牌借勢海報，沒有刻意鼓吹消費主義，更多的是價值觀的引導與共鳴；從營銷角度來看，這種善意的主張更能引發女性的關注，從而幫助品牌創造情感共鳴。
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