尤其是國產新興品牌小鵬、蔚來、理想，更是憑着出色的外觀和性能，圈粉了很多愛車人士。
在大眾印象中，和這些品牌掛鈎的都是「智能」「科技」「未來」等概念，沒想到有一家居然沾上了「迷信」。
2月27日，小鵬汽車在雲南昆明的一家新店開業，現場請來多位道士為門店祈福，場面一片陰陽五行的既視感。
就我的觀感來說，開業活動以前看得不少，這麼施法開業的確實第一次見，幸好還看到了小鵬汽車的logo，不然真以為是超度的現場。
事件發酵後，小鵬汽車立馬發了公告為門店的不當行為道歉，並停止該門店的營業，下一步將會加強經銷商的行為管理。
我刷了刷正反兩邊的評論，覺得小鵬汽車速度道歉還是靠譜的，無論是不是迷信，在引起大眾爭議的時候，速度表個低姿態，一般總不會錯。
常見的門店開業活動，不外乎擺幾排花，照幾張相，更熱鬧的還有舞獅等等，而小鵬汽車門店請道士來祈福，的確是一個少見的創意。
這種不走尋常路的方式，可以為門店獲得更多曝光度，形成一定範圍的出圈效應。
至於這次活動到底是封建迷信還是傳統文化，其實並不重要。兩者本來就沒有明確的界限，文化在許多時候是包含迷信的。
別說小鵬了，許多電影開機前都會燒香祭拜，不少商家也喜歡供着財神，這都是正常的商業迷信。
小鵬汽車所處的是科技行業，代表着先進的生產力，而小鵬的企業理念也是「天生智能，探索不止」。
這種品牌定位，與傳統文化或者封建迷信，都是明顯格格不入的。
對於消費者來說，和小鵬之前極具科技感和未來感的營銷動作相比，這次請道士的行為就顯得十分違和。
這種彆扭的感覺，會損害人們對於小鵬汽車的品牌認知。
在小鵬門店因請道士上熱搜後，小鵬汽車官方在第一時間道歉，這個響應速度值得肯定。
在品牌的公眾爭議事件中，品牌方的迅速回應是一項加分點。因為在大眾媒體如此發達的當下，每遲一分鐘回應，對爭議的傳播就會廣一點，對品牌的傷害也會多一分。
這次爭議算是基本止住了，但小鵬汽車對線下渠道的營銷策劃，還是需要更加謹慎。
其實從過往小鵬汽車的營銷動作來看，有些確實有點「迷」。
比如之前，曾傳出小鵬汽車請脫口秀演員楊笠代言的一張海報。
要知道，楊笠對於「普信男」的調侃，已經讓她在許多男性眼中成了負面人物。小鵬汽車在爭議的風口上還出這種岔子，腦洞着實讓人看不懂。
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