近年來，視頻網站的日子明顯已經不那麼好過了，就在騰訊視頻剛剛宣布上漲會員費的餘波尚未散去之時，愛優騰中可謂是最低調的優酷，近日又上演了一出大戲。日前有消費者吐槽稱，在優酷視頻購買了VIP會員後，觀看正在熱播的電視劇《我叫趙甲第》時，在其為VIP會員提供的搶先看功能基礎上，還需再邀請5位好友助力、才能解鎖最新兩集的內容，並且每位受邀者在活動期間還只能助力一次。看到「好友助力」這幾個字，想必許多朋友都會聯想到當初拼多多的「砍一刀」。難道說是優酷的運營在看到了拼多多這一模式如此成功後，以至於想要在視頻網站上複製嗎？不得不說，優酷做出這一決定的運營可謂是真「人才」。用戶想要提前看到新的劇集居然需要拉好友來助陣，而且好友助力的機會還是一次性的，這可比拼多多還要更勝一籌。即便是作為社交電商的代表，拼多多的這類活動也沒有要求每個賬號只能幫唯一一個人「砍一刀」。如果說拼多多的「砍一刀」還是對用戶關係鏈的可持續收割，那麼優酷版的「砍一刀」儼然就是要直接把韭菜根都給拔了。作為一部網劇，《我叫趙甲第》上線16天仍保持了超高的正片播放市占率，可以說是成為了意料之外的黑馬劇。根據燈塔專業版公布的數據顯示，《我叫趙甲第》目前在全網正片播放市占率達到了9.21%，位居全網第二，可以說是不折不扣的熱門劇集。而對於這樣的熱門劇集，視頻平台自然是想要最大限度地榨乾它的潛力。例如此前在愛奇藝獨播的《慶餘年》就開啟了VIP付費專享超前點播的新模式，也讓當時的愛奇藝賺得盆滿缽滿。只可惜，超前點播模式在爭議中被上海消保委、中國消費者協會發文指出，其涉嫌捆綁銷售、漠視消費者選擇權，損害了消費者權益，最終導致愛優騰紛紛以「確保會員滿意度」為由下線。這也使得藉助熱門劇集進行超前點播來直接掙錢的路子，無論是從監管層還是輿論層面都已經沒有了繼續實施的可能，但熱門劇集的價值卻不可能被視頻網站視而不見。不難發現，優酷此舉是希望通過《我叫趙甲第》這樣一部有熱度的劇集，來實現用戶量、特別是付費用戶的增長。優酷的策略也很簡單，熱門劇集一向是視頻網站實現付費會員增長的關鍵所在，但這種增長通常靠的是在其他平台上的廣告投放，以及觀眾「自來水」引發熱議，但這兩種方式如今的效果已經越來越有限，顯然邀請好友助力就成為了一個獲得用戶增長的法寶。拼多多的「砍一刀」到底有多好用呢？2021年春季，拼多多在六年時間裡積累了7.884億活躍用戶，超過淘寶/天貓的7.79億無疑就是明證。而「砍一刀」也堪稱是社交裂變玩法的集大成者，這一模式簡單來說，就是用戶A在拼多多上看到可以免費或低價獲得的商品，一頓操作後，進度條顯示到達95%以上，再想再砍價就需要邀請好友來幫忙。這時A將砍價鏈接發給朋友B，B完成砍價後發現有便宜可占的「新大陸」，於是可能也會加入免費/低價拿的陣營，再進行「裂變反應」、讓用戶規模滾雪球。「砍一刀」模式的魅力，就在於引導用戶替平台方做廣告，而如今看起來，優酷似乎也是這樣想的，既然直接從用戶身上掙錢已經不可取了，那麼讓用戶作為「喇叭」來做廣告，也算得上是物盡其用了。但遺憾的是，拼多多已經將「砍一刀」模式的口碑給玩沒了，現在大家幾乎都知道這是一個不可能完成的任務，對其也是深惡痛絕，只是憑藉着下沉市場的信息差還能繼續下去。可優酷所面向的受眾群體並非「五環外人群」，他們對這套把戲的本質是門清的，所以也就有了優酷版「砍一刀」被群嘲的情況出現。「砍一刀」模式的魅力就在於引導用戶替拼多多做廣告，看起來優酷也是這樣想的，既然直接從用戶身上賺錢已經不可取了，那讓用戶作為「喇叭」為平台做廣告也算得上是物盡其用了。遺憾的是，拼多多把「砍一刀」模式的口碑給玩沒了，現在大家都知道「砍一刀」幾乎是一個不可能完成的任務，對這種玩法是深惡痛絕，只是拼多多憑藉着下沉市場的信息差還能玩下去，但優酷面向的受眾群體可不是「五環外人群」，他們對這套把戲的本質是門清的，這才有了優酷版的「砍一刀」被群嘲。更為重要的是，拼多多是電商、而優酷是視頻網站，兩者的賽道完全不同。拼多多的優勢在於作為電商平台，商品種類足夠多，「砍一刀」這種將用戶社交關係鏈變現的玩法總會有生存空間，畢竟用戶A可能想「砍」數碼產品、用戶B或許想「砍」母嬰用品、而用戶C則是想「砍」衣服鞋帽，只要想「砍一刀」，拼多多幾乎可以確保人人都有東西可「砍」。但優酷就完全不同了，作為一個以PGC內容為主的視頻網站，用戶喜歡的內容是有差異的，並非所有人都喜歡看《我叫趙甲第》這樣的爽劇，但優酷本身的內容庫、特別是時下新的內容是卻有限的，所以「砍一刀」模式並不可持續。簡單來說，拼多多的「砍一刀」如果說是平台與用戶互惠互利，那麼優酷的「砍一刀」則是單純消耗用戶的社交關係。更絕的一點是，優酷方面在活動規則里還寫到，「受邀者需要等待助力倒計時結束，才可點擊助力按鈕進行助力」。這個倒計時到底是什麼？想必大家不難猜到，這顯然不會是優酷為了防止羊毛黨而搞的反腳本操作，自然只能是廣告了。這幾乎就是拿用戶的社交關係來當大白菜，作為提供助力的一方不僅要幫忙助力，還要平白無故的看廣告，自然任誰都不會很開心了。而至於為何會祭出這樣的活動，只能說優酷或許真的是「急了」。剛過完19歲生日的魅族，以別樣的方式自證實力
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