鑽石舞台

電子競技作為新文化產業，在疫情時期呈現逆境而上之勢，用戶規模、賽事熱度、商業價值等各方面均創新高，2021年更是處於黃金髮展階段。目前，中國已經成長為世界第一大電競市場。

隨着電競入亞、各地電競政策相繼頒布等背景的推助，電子競技被推上了新的社會高度。2021年EDG奪冠，電競賽事從圈內小狂歡發展成為普眾大趴體，電競關注度空前高漲，不僅深受Z世代群體狂熱追捧，更是受到社會的廣泛認可。

當今Z世代群體追求個性化、尋求群體歸屬感，共同的興趣愛好能讓他們迅速抱團在一起，創造與電競的強關聯的營銷動向成為吸引電競圈層人群的法寶。如今元宇宙、跨圈文化、國潮文化和虛擬偶像等領域的爆火，為品牌主提供了更多元化的電競營銷載體。

為了客觀準確地展示電競營銷的現狀以及發展趨勢，此次報告分析了多項研究數據以及行業洞察，來幫助品牌主快速了解當下中國遊戲電競圈層營銷形勢。

以下內容為此次報告部分摘要

九九研究院（99Lab）

九九互娛集團旗下智庫。成立於2017年2月，專注於研究全球年輕人（18-35歲）文化及其獨特洞察，基於遊戲、電競、二次元等泛娛樂文化領域，為年輕人市場營銷提供理論依據和策略指導。

運營極客玩家和行業領袖組成的社群——「營銷同盟」，通過與商業品牌聯結、共創方式，定期組織營銷沙龍活動Brand Day，幫助品牌解決營銷難題。同時，我們也長期為品牌主提供有關中國年輕人洞察及營銷趨勢的論壇、工作坊與演講。

主編：石維康

撰寫：王曉宇 李文雨 周庚輝(排名不分先後）

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內容聲明#

此研究報告由九九研究院收集整理，版權歸九九研究院所有，任何對本報告中內容的不當使用都將視為對九九研究院知識產權的侵犯，九九互娛有權訴諸法律。