鑽石舞台

跨境進口母嬰領域有哪些新趨勢和新機會？

▍新一代父母防曬意識提升，推動「嬰童防曬」品類高速增長

嬰童防曬的高速增長，其實首先來自於成人防曬在近兩年的高速增長。

從我國整體護膚市場來看，防曬品類已經成為護膚賽道中的一匹黑馬。根據彭博統計，2015-2020 年我國防曬化妝品市場複合年均增長率達 11.17%，遠高於全球行業平均值 0.2%。這也推動了年輕一代整體的防曬意識升級。

更多的中國消費者開始意識到光老化帶來的損傷，在春夏季的街頭總能看到愈發「全副武裝」的人們。這也對應着市場上不論是防曬霜，還是防曬傘、防曬衣、防曬口罩等品類都在快速增長。

據天貓國際介紹，2022 年 4 月以來，平台進口嬰童防曬產品的銷售額對比 2 月份增長了 900%多。

通過跨境電商率先入華、挖掘國內細分消費領域的新機會，已經是眾多海外品牌的共識。

2020 年，日本高端有機母嬰洗護品牌 Alobaby 在多個國內平台中選定天貓國際作為首發平台，開設 Alobaby 海外旗艦店。和平台一起關注到了兒童戶外出行的「防曬」和「驅蚊」兩大需求，2021 年迅速將驅蚊防曬二合一噴霧引入國內，一瓶解決 2 種戶外防護問題，滿足消費者的細分需求痛點，迅速成為品牌 TOP1 明星單品。

韓國嬰童洗護品牌宮中秘策也於 2020 年入駐天貓國際，每年銷售額保持 50%以上增長，今年，明星單品嬰童防曬同比 2021 年增長三位數。

專注研究亞洲兒童肌膚戶外防護的日本品牌 AIREE安伊妮表示，2020 年 7 月入駐後，品牌店鋪月度新客占比持續保持在 85%以上。

▍嬰童防曬市場目前較為分散，海外母嬰品牌引領產品創新趨勢

以今年 4 月的天貓國際「全球開眼日」營銷活動為例，天貓國際挖掘了近期火熱的親子出遊、帶娃出去野的趨勢場景，洞察帶娃出遊父母大包小包的痛點，推出隨心隨行的春日FUN養隨行包，解決消費者痛點並推薦嬰童防曬核心品類，同時給寶媽們介紹更多品質、安全一站式購齊的進口零食營養品、安全座椅、母嬰包等帶娃出行產品。

●天貓國際 x 全球開眼日 宣傳海報（左滑查看更多）

●全球開眼日與小紅書博主、丁香醫生和 CLUBMED 酒店聯動（左滑查看更多）

同時，天貓國際還聯動愛帶娃出行的旅遊、美妝、母嬰博主們，與親子出行人群精準溝通。並與專業權威的丁香醫生，飛豬高星酒店-CLUBMED合作，讓消費者更好地認知嬰童防曬品類，了解到更多高品質的海外新品牌，為該品類帶來新增長。BRANDSTAR

宇琨對此文亦有貢獻

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