冷不伶仃，迪士尼官方公眾號突然宣布「迪家俱樂部」上線騰訊視頻。「迪家」，怎麼聽都像迪士尼家流媒體Disney+的簡稱，難道海外長視頻終於找到入華的切口了？目前，在騰訊視頻上搜索迪士尼，除了王牌的漫威電影，還有其他迪士尼家的冷門電影。比如《聖誕頌歌》《小芽的奇幻人生》《青春舞會皇后》，共129部。而迪士尼流媒體Disney+大熱的王牌——漫威衍生劇集，一個都還沒在騰訊視頻上線。「迪家俱樂部」在騰訊視頻上線的片單並不特別。以往各家流媒體也都有買迪士尼家的版權，大部分漫威電影都上線了愛奇藝、優酷、芒果TV、咪咕、B站等國內視頻平台。但迪士尼如此罕見地官宣「迪家」上線騰訊視頻，似乎表明雙方達成了某種合作。此前硬糖君也提到過，Disney+去年在海外發布的華語劇片單里，還包含騰訊視頻和新麗的大IP《慶餘年2》。Disney+與騰訊的合作似乎由來已久。此次官宣合作到底是個開始、意味着Disney+終於找到了入華門路，還是迪士尼的一錘子買賣而已？可能很多人沒注意到，騰訊視頻和HBO長達七年的「婚約」，悄然分了。今年1月，不少HBO粉絲髮帖表示，突然搜不到《權力的遊戲》《西部世界》等熱門美劇，連收藏列表里的HBO美劇都不能播了。HBO和騰訊視頻從2014年開始的合作，在不被看好中走過七年，如今分手也分得突然，毫無預告。現在默默分手4個月後，騰訊和迪士尼突然官宣合作「迪家俱樂部」，很難不讓人聯想到：迪士尼是來填補HBO離開後的海外內容空缺嗎？但截至目前，迪士尼填補的力度還不夠大。迪士尼流媒體Disney+最大的內容王牌——IP衍生劇，比如漫威劇、星戰劇等，當下正火的《月光騎士》，以及此前大熱的《曼達洛人》《洛基第一季》《旺達幻視》《波巴·費特之書》等，一部都還沒上線騰訊視頻。而漫威上映的27部電影如《復仇者聯盟》系列等，愛奇藝、優酷等各家都有版權。「迪家俱樂部」里，騰訊視頻獨家擁有版權的只是一些冷門電影。硬糖君不免想問：這些內容值得騰訊和迪士尼如此大張旗鼓官宣？騰訊視頻後續如果沒有迪士尼家的其他內容上線，怎麼都說不過去吧。事實上，我們不難從迪士尼官方賬號發現，騰訊和迪士尼的關係一直挺「親密」。2015年，騰訊視頻就在《星球大戰》上映40周年之際，策劃了星戰專區，上線星戰六部曲級電影幕後花絮等。2018年，騰訊北極光工作室打造了《瘋狂動物城：築夢日記》手遊。就在幾個月前騰訊視頻還搞了個迪士尼動畫馬拉松，上線了15部迪士尼、皮克斯動畫。而別家購買迪士尼版權的如愛奇藝、優酷、咪咕等，完全沒有這些陣仗，只是單純的版權買賣合作。曾有人戲稱騰訊最想成為的兩家公司，一個是遊戲的標杆——任天堂，一個就是玩轉IP的標杆——迪士尼。現如今，如果迪士尼為開闢Disney+的入華道路，攜帶着大量IP找上騰訊，騰訊怎麼會拒絕這場聯姻呢？此前硬糖也分析過，比起入華之路一波三折的Netflix，新貴Disney+入華的可能性更大。當年，Netflix與愛奇藝合作兩年就告吹，龔宇找的分手理由是「受到審查系統和用戶品味的影響，效果不是太好，所以我們不再繼續合作。」如果說，Netflix和愛奇藝的合作真是卡在內容尺度問題上，那麼一直主打合家歡的Disney+就有先天的內容優勢。只要規避掉像《尚氣》一樣的雷區，入華的審查門檻就比Netflix低了很多。國內長視頻沒有餘糧的狀況下，今年的內容產出量急速下降。雖然說，各家長視頻都宣稱內容儲備量足夠，能安全跑完今年一整年。但整體供應上還是會不如從前，這一缺口大概率是需要海外版權來補上。前段時間，騰訊視頻剛上線一批高分日劇，比如《緊急救命》系列三部、《大豆田永久子與三名前夫》等，以及泰劇《愛妻》《狐狸的夏天》《愛的承諾》等。如果迪士尼大熱的漫威劇、星戰劇能夠在騰訊視頻獨家上線，對後者來說算是手握一張帶動新增長可能的王牌。畢竟漫威劇、星戰劇這些內容，就為迪士尼帶來了非常喜人的「拉新」效果——短短一年多時間，Disney+就進入了億級俱樂部，達到了1.29億會員數，立刻讓2億會員的Netflix有了危機感。最近Netflix宣布將考慮引入廣告計劃，打破了以往堅守的純會員、非廣告模式，老闆直言是受了迪士尼的影響——因為Disney+3月就宣了廣告計劃。迪士尼畢竟是傳統的好萊塢影視公司，加速布局流媒體行業本就是在疫情下求生，自然要比Netflix更積極地想着賺錢的事。我們可以明顯感覺到，迪士尼不管是購買華語劇版權，還是在台灣布局自製華語劇，都比Netflix當年的動作快。2017年HBO在台灣做《通靈少女》成功以後，Netflix才挖來HBO亞洲區原創內容負責人埃里卡·諾斯（Erika North）布局華語劇。而Disney+成立不到一年，就快馬加鞭布局華語劇。迪士尼現在流媒體的內容模式分兩種。一是院網同步影片的單片付費，比如從劉亦菲主演的《花木蘭》到《叢林奇航》《魔法滿屋》等。值得一提的是，《魔法滿屋》在國內騰訊視頻、愛奇藝等，也採取了單片付費的模式；二是付費會員的免費內容，目前漫威、星戰的IP衍生劇都是免費的。如果迪士尼和騰訊視頻真有後續合作，不知道院網同步模式會不會在國內落地。畢竟國內目前只有縮短窗口期的操作，但還沒有任何一部院網同步的迪士尼電影。這一模式的引進，也是對國內院線具有顛覆性的操作。且單論引進Disney+的漫威劇、星戰劇一舉，恐怕就足以攪動國內劇集市場產生鲶魚效應。畢竟《復仇者聯盟4》還保持着國內42億的引進片票房紀錄，前兩天粉絲還在《復仇者聯盟4》上映三周年之際，把「I love you three thousand（愛你3000遍）」懷念上微博熱搜。單從內容IP層面上看，迪士尼絕對是一個比Netflix、HBO，更粉絲化、更有消費「錢」景的合作對象。就看目前處在節衣縮食、有盈利壓力的國內視頻平台將如何權衡利弊，能否在合理範圍內談下這筆買賣。迪士尼和騰訊視頻合作看起來一副水到渠成的架勢，讓我們都快忘了當年Netflix入華的一波三折史。最早在2014年的時候，Netflix就接觸了一輪中國資方，把當時大熱的劇集《紙牌屋》系列版權賣給了搜狐視頻。那時不知深淺的Netflix，還想繞過國內視頻平台小夥伴，自己辦證入華。不過，很快Netflix就認慫了，與無數國內資方傳出過合作緋聞，比如當時還在風頭上的樂視、萬達、阿里，以及華數傳媒、百視通、保利，甚至央視旗下的中國網絡電視台。直到2017年，Netflix才終於塵埃落定，和愛奇藝達成合作。但不到兩年時間，愛奇藝就低調宣布「分手」。回顧Netflix與愛奇藝的兩年「牽手」，的確有點雷聲大雨點小，因為審查能過的劇集沒幾部。HBO和騰訊視頻的合作倒是很持久，不過效果跟愛奇藝和Netflix兩年「婚姻」類似。當年鬧得沸沸揚揚的同步播《權力的遊戲》，因為審查刪減的內容較多，流失了不少觀眾去看盜版完整版。如今，Netflix從一開始的不涉及中國題材，到瘋狂試水中國題材劇集，高調官宣製作《三體》《水滸傳》等等。就在大家都以為這明顯是一種向中國市場示好的信號時，Netflix卻偏偏用了國內封殺的導演曾國祥。仿佛親手關上來華的大門，Netflix終究是不懂中國，還是壓根沒想懂過？Netflix、HBO入華已經是過去時，現在隨着迪士尼家的Disney+和騰訊視頻「親密」合作，其他新貴們入華也不是不可能。比如蘋果家的Apple TV+、亞馬遜家的Prime Video、派拉蒙家的Paramount+以及獅門影業的STARZ等等。只不過，目前看起來，還是Disney+提供的內容受眾更大一些。蘋果家的Apple TV+製作大IP科幻劇《基地》撲了，至今沒有一炮打響的爆款劇；派拉蒙家的Paramount+最近主打遊戲大IP《光環》改編劇，也撲了。Apple TV+現在更多的是一些小眾的口碑劇出圈，比如近期的《人生切割術》等等，定位和STARZ太像。不過，國內視頻平台和這種針對小眾利基市場的流媒體合作，也不是不能出頭。國內視頻平台的一大問題，就是劇集製作內容同質化嚴重、受眾定位太相似，都擠在一條賽道上內耗，打不出差異性。一直靠着驚悚、恐怖片賺錢的獅門影業，2016年收購STARZ的定位就是利基市場，與大眾市場巨頭Netflix、亞馬遜Prime Video是「夥伴」而非「競爭」的關係，所以STARZ和華納、亞馬遜都保持合作關係。亞馬遜家的Prime Video有王牌IP《指環王》，加上剛天價收購擁有《007》IP的米高梅。但介於之前亞馬遜B2C商務網站入華不順，15年後終究是撤退了，亞馬遜能不計前嫌、重振旗鼓讓流媒體業務入華嗎？不同於六七年前，Netflix、HBO入華的時局，昔日的國內視頻平台巨頭過了巔峰時期，到了一個急需調整轉型的喘息期，給了國外流媒體入華的一個契機。而如果國內視頻平台能抓住這個契機，也能給國內死氣沉沉的劇集市場帶來新的可能，給群眾帶來更多樣類型、更豐富題材的影視劇。十幾年前互聯網上齊追美劇的場面勢必不會再來，但多一種選擇也挺好不是？
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