鑽石舞台

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編輯 | Siete

「刀法品牌熱訊」將精選海內外新消費與新營銷動態，帶你掌握最新行業趨勢與營銷打法！

\新消費品牌動態\

1、「瀘溪河」×「OATLY」上新軟桃酥

5 月 5 日，「瀘溪河」聯名「OATLY」推出新品「軟桃酥」，產品原料添加 OATLY 咖啡大師燕麥奶，包含黑糖燕麥、巧克力可可兩種口味，已於全國門店陸續上架，售價 19.8 元 / 袋（ 6 片）；同時，品牌推出瀘溪河 × OATLY 聯名萬物復酥禮盒，每份售價 158 元。

中式糕點品牌瀘溪河 2013 年成立於南京，採用「前店後場」和「現做現賣」的經營方式，核心產品為中式傳統桃酥，目前已在全國開出 280 多家門店，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、天津、南京、杭州等一二線城市。（官方微信）

2、「王老吉」發布三款 2022 高考定製罐

5 月 5 日，「王老吉」發布三款 2022 高考定製罐，包括「高三班吉」、「高考學科」和「萬試大吉」三個定製款，現已上架官方小程序，售價 99 元 / 箱（ 12 罐）

王老吉涼茶始創於 1828 年，目前已在全國布局 50 多個 OEM 產能基地，以及雅安、梅州、南沙、蘭州四大自有基地。2021 年 12 月，王老吉曾推出春節限定姓氏圖騰罐。（官方微信）

3、底妝品牌「blank me」官宣全新中文名「半分一」

5 月 5 日，專研中國女性膚質的底妝品牌「blank me」官宣全新中文名「半分一」。同時，即日品牌開啟品牌升級，除了成為女性成功妝容的一半、女性好氣色的一半，還致力於成為女性自我的一半，與用戶一起從底色開始重新認識自我。

2019年，「blankme│半分一」品牌創立，主要產品線為底妝產品，2021年4月，推出新品「騎士粉霜」，上線兩周銷量突破3000瓶。（官方微信）

4、「李寧」申請註冊「寧咖啡 NING COFFEE 」商標

5 月 5 日，李寧體育（上海）有限公司申請註冊「寧咖啡 NING COFFEE 」商標。天眼查顯示，該商標狀態還在等待實質審查中。對此，李寧公司回應稱，這是一次創新嘗試，計劃在店內提供咖啡服務。

2022 年 1 月，李寧推出首個單板滑雪系列 LI-NING SNOWBOARDING。2022 年 3 月 18 日，李寧發布 2021 年財報：集團收入達 225.7 億元，同比增長 56.1%；研究及產品開發開支為 4.1 億元，同比增長 28.2%，占總收入的 1.8%。（第一財經）

5、「95 分App」 × 「喜多包中古集市」舉辦大型二奢集市

5 月 5 日消息，潮流閒置正品交易平台 95 分 App 聯動「喜多包中古集市」，於五一假期期間在深圳卓悅中心舉辦「五一FUN心購」主題活動，通過官方直播、發放潮流補貼等形式，圈粉年輕人。

95分APP 上線於 2019 年，致力於在傳統電商模式的基礎上建立起閒置商品的多重實物查驗鑑別服務體系，提供質檢、鑑定、洗護、拍攝、倉儲等在內的一站式服務。（中國網財經）

6、新中式茶飲「茉莉奶白」獲千萬天使輪融資

5 月 6 日，新中式茶飲直營連鎖品牌「茉莉奶白」已完成上千萬元天使輪融資，本輪融資由「樂樂茶」天使投資人宋歡平領投，資金將主要用於品牌建設、產品研發、門店拓展、茶園供應鏈提升等。

茉莉奶白創立於 2021 年，是以茉莉為靈感的新中式茶飲連鎖品牌。2022 年 4 月，茉莉奶白首家 City Park 主題店落地深圳。截至目前，茉莉奶白的門店數量為 30+ 。（東四十條資本）

7、全麥麵包品牌「七年五季」獲數千萬 A+ 輪融資

5 月 5 日，全麥麵包品牌「七年五季」獲得數千萬 A+ 輪融資，投資方未披露。

七年五季於 2017 年成立於武漢，是一家以全麥烘焙為核心的健康烘焙食品品牌，致力於將健康的麵包做好吃。目前已成立獨家研發室和生產一體化的自建工廠。2022 年 1 月，與武漢黃鶴樓聯名推出全麥麵包禮盒。（烯牛數據）

8、「AMIRO覓光」X「V&A博物館」推出聯名禮盒

5 月 5 日，科技美護品牌「AMIRO覓光」與「V&A博物館」攜手推出「愛麗絲覓光之鏡禮盒 」，內含高清日光化妝鏡和六極射頻美容儀，寓意為「希望每個女孩都擁有愛麗絲一樣不斷探索的勇氣」。

AMIRO覓光創立於 2015 年，率先推出了「美妝鏡」品類，2020 年上線紅光波脫毛儀和射頻美容儀兩款產品；2021 年 9 月完成數億元 C 輪融資。（官方微博）

9、「SHEIN」推出全新環保服飾線 evoluSHEIN

5 月 5 日，跨境電商巨頭「SHEIN」宣布推出全新環境友好服飾產品線 evoluSHEIN。該系列首批將上線包含上衣、裙裝、褲裝等在內的 170 款產品。SHEIN 也計劃將在未來進一步豐富該系列的環保面料種類，推動其他再生纖維的認證。

SHEIN 於 2008 年成立於南京，2014 年在廣州建立供應鏈中心，目前已經進入了北美，歐洲、中東，印度，東南亞和南美等多個市場，覆蓋服裝、彩妝、寵物、家居、內衣等品類。（36 氪）

\海外品牌在華\

1、「山姆會員商店」上海 3 家門店全部恢復線下營業

5 月 6 日，上海外高橋山姆會員商店開啟預約式限流實體店營業，至此，山姆會員商店在上海的 3 家門店全部恢復線下營業。山姆會員商店表示，為落實防疫措施，會員到店前需通過山姆 app 提前預約，並出示相關政府要求的證明到店購物。目前米麵糧油、蔬菜肉蛋等民生物資備貨充足，價格穩定。（界面新聞）

\全球趨勢\

1、頭皮護理品牌「可氏利夫」獲數千萬人民幣戰略融資

5 月 5 日，頭皮護理品牌「可氏利夫」完成第二輪戰略融資，投資方為某產業資本，融資金額數千萬人民幣，本輪融資將主要用於產品線擴張及新品打造。

可氏利夫成立於 2019 年，在產品研發層面擁有核心專利技術「生發肽」，預計將首發上線四款產品，主要發力天貓、抖音、小紅書等渠道。（36氪）

\大公司與平台動態\

1、多平台數據顯示五一露營消費需求旺盛

5 月 5 日，蘇寧易購發布五一消費數據顯示：假期內露營、健身等相關商品銷量同比提升 297.3%。「什麼值得買」站內數據顯示：露營相關商品 GMV 同比增長 289.03%。飛豬發布五一出遊消費趨勢觀察顯示：露營訂單量環比上月增長超 350%，（財聯社）

2、微信上線朋友圈出框式廣告

5 月 5 日，微信全新推出朋友圈出框式廣告，以助力品牌在新品上市、節日營銷等場景快速搶占用戶注意力。

2015 年 1 月，微信首次上線朋友圈廣告；目前朋友圈信息流已擁有標籤式卡片廣告、常規式廣告、基礎式卡片廣告、行動式卡片廣告、全景式卡片廣告等多種形式。（官方微信）

3、淘寶直播平台修改《熱浪引擎平台資費規則》

5 月 5 日，淘寶發布《熱浪引擎平台資費規則》變更公示通知，主要變更點包含：（1）規則根據產品功能的推廣計劃類型變化進行優化更新，說明新產品模式下的資費結算優先級選擇情況；（2）佣金生效優先級從最高佣金變更成按照佣金類型優先級邏輯進行優先結算等。

此次規則變更於 2022 年 5 月 5 日進行公示通知，將於 2022 年 5 月 13 日正式生效。（官網公告）