近日據億邦動力的獨家報道顯示，有知情人士透露，日前在朋友圈已經能夠看到來自天貓旗艦店的廣告，並且點擊這一廣告還能跳轉至天貓店。據該知情人士強調，「這一次，並不是單純的品牌廣告形式，而是直接可以喚起手機淘寶、進入店鋪，最大程度地接近交易。」不過在我們通過實際體驗發現，儘管目前在安卓與iOS端中暫時還沒有看到這類廣告，但如今微信朋友圈中的廣告儼然已經是「千姿百態」了，有可以跳轉至於公眾號、視頻號，還有能夠跳轉到第三方電商平台、比如京東的商家廣告。然而其實早在2015年微信朋友圈廣告上線之初，就已支持跳轉H5詳情頁了。因此從某種程度來說，日前被曝光的能夠直接導向天貓旗艦店的這條朋友圈廣告，或許還不僅只是為商家打廣告這麼簡單，還意味着微信與淘系平台在互聯互通上似乎又邁進了一步。要知道在去年9月工信部召開「屏蔽網址鏈接問題行政指導會」前，微信與淘系平台就已互相「關閉大門」長達9年。無論是分享在微信私聊或群聊中的淘寶商品鏈接都只能是一段「火星文」，且往往跳轉至商品頁還需要經歷「打開摺疊—複製鏈接至瀏覽器—點擊跳轉」等頗為繁瑣的功能，為用戶「分享購物經驗」帶來了極大的不便。不過在相關部門的倡議下，自去年9月以來，微信與淘系平台間也開始了「破冰」之旅。首先，是微信方面在私聊、群聊等場景逐步放開對電商類外鏈的限制，如今用戶已可以在這些情況下看到不是亂碼的商品鏈接了，並能夠直接點擊進入商品的詳情頁。而阿里旗下的多個平台也已陸續接入微信支付，其中包括餓了麼、優酷、大麥、考拉海淘、書旗等，並且淘寶也在今年3月開始小範圍測試微信支付。也意味着對於阿里方面對於微信支付的「封鎖」，也開始逐步放鬆。但即使雙方都做出了些許讓步的情況下，微信朋友圈的廣告位面向淘系商家全面放開的可能性顯然都不算大。據前文中的知情人士透露，目前天貓品牌旗艦店的朋友圈廣告雖然也能點擊跳轉外鏈，但比起京東商家廣告中的一鍵跳轉支付頁面，從朋友圈達到天貓店需要進行二次跳轉，即「點擊廣告卡片後先進入一個頁面，再點擊該頁面的提示按鈕、前往店鋪」。並且更為重要的是，上述廣告必須通過阿里媽媽Uni Desk（下文簡稱為「阿里媽媽UD」）投放，且僅面向部分品牌，目前的測試均為「大促特批」，因此也不在商家的日常投放中。由此不難發現，此次天貓店在微信朋友圈投放的廣告，更像是在618大促期間進行的一次測試，並且按照用戶刷朋友圈的頻次、時間，以及微信朋友圈廣告的出現概率，或許還談不上能在用戶群體中產生太大的感知。因此有觀點認為，此次或許更多的是淘系平台與微信方面針對B端進行的嘗試，並且兩者基於廣告的合作，也能為阿里品牌數智經營業務「阿里媽媽」及微信廣告中心，提供一些參考數據。事實上，阿里媽媽UD自上線以來主打的就是「全網」的品牌全域營銷，最開始面向抖音原有的精準觀看用戶和定向人群，以及其他淘寶粉絲。簡單來說，就是在打通淘系平台與抖音的相關數據後，在抖音中展示來自淘系的商品短視頻廣告，也就是從抖音直接為淘系平台進行引流。雖然抖音電商已切斷了第三方商品外鏈，但事實上阿里媽媽早在去年7月就已與抖音完成了新的戰略合作續約，針對符合條件的商家，可繼續在抖音的短視頻內容中懸掛商品鏈接，並跳轉到淘系平台完成交易。其實，同樣的合作還出現在快手與阿里之間，不僅如此，阿里媽媽UD對接的渠道還包括頭條系、快手系，以及除微信外的騰訊系下多個平台。不難發現，各平台或許在B端的業務上多少都保持着忽遠忽近的微妙關係，而合作的密切程度也取決於他們電商業務的發展。比如在抖音電商、快手電商大力推進直播帶貨時，就選擇直接切斷來自淘系平台的直播外鏈，但這並沒有影響這些平台在廣告方面的合作。但在這些平台中，微信朋友圈或許是淘系「最難攻克」的那一部分。要知道，目前阿里媽媽UD已經覆蓋了淘寶、天貓的站內資源、阿里系其他APP，以及非阿里系、但可以進行投放的廣告位。而至於微信，據張小龍此前在2021微信之夜透露的數據顯示，每天有7.8億用戶進入朋友圈，這其中顯然有許多可供淘系平台「挖掘」的消費者及潛在需求。更何況，如今微信已經明顯加大了打通商業變現的「內循環」。從微信朋友圈廣告投放僅面向部分商家、而不主動銷售的情況，也更像是微信將部分品牌列入了白名單，並允許這些品牌在微信中進行多渠道的廣告投放。不過面對當下的市場環境以及正逢618期間，微信的這番「鬆動」或許原因並不複雜。有業內人士就曾表示，「如今我們正處於數據割據的時代，阿里、字節、騰訊等生態已經形成了數據孤島」。但微信與淘系平台此次在廣告方面的破冰，其實在一定程度上也為商家真正提供了「全域獲客」的機會，不過其能否延續或許最終還取決於兩者間的利益分配。而對於微信來說，這類合作顯然也並非「毫無所得」。如果可以得到來自淘系平台的更多用戶數據，那麼其朋友圈廣告也有望實現更為精準的投放，而不止是目前按核心、重點、城市三類對品牌進行階梯定價了。就像阿里國內數字商業板塊總裁戴珊此前所說，「幫助商家提升全域經營效率是今年非常重要的工作」。那麼當商家在獲得了「全網獲客」的能力後，阿里與騰訊能否迎來共贏呢。越來越強大的iPad，Android平板該如何「接招」
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