「江山代有才人出」這句話在互聯網時代同樣也顯得尤為精妙，日新月異的這個行業在讓一批產品走上時代的浪頭後，也會毫不留情的將它們拋下，QQ影音無疑就是明日黃花中的一員。日前有消息顯示，QQ影音已在包括官網在內的各大主流渠道下架，並且在官網中，PC、Mac、Android和iOS端應用的下載頁均顯示「敬請期待」，並且不再有任何關於功能方面的相關信息。至今，騰訊方面尚未公布QQ影音此次下架的原因。根據部分用戶的反饋，其Mac版目前仍可正常運行，但Windows版本近期已頻繁報錯。不出意外的話，這款被稱為「騰訊最良心軟件」的QQ影音，它故事或許要到此為止了。事實上，QQ影音PC端最新的v4.2.1.810版早在2019年就已發布，Android版更是在去年以升級新特性的緣由被移除後，就一直沒有蹤影。QQ影音被下架後為何會讓網友懷念？這因為稱其為騰訊最良心的軟件毫不為過。據悉，QQ影音可支持包括Flash、RM、AVI、WMV等70餘種視頻格式，附帶無損截屏、視頻截取、音視頻轉碼、壓縮合併、GIF圖製作等功能，還能夠在線查找字幕，幾乎絕大多數用戶對於視頻播放器的需求，QQ影音基本都能滿足。甚至於QQ影音還有安裝包小、CPU占用低、界面簡潔、運行快、無廣告彈窗，也沒有強制捆綁安裝其他軟件的優勢。對於PC時代的軟件而言，絕大多數開發者想要通過免費軟件掙錢無非兩種模式。其一是賣廣告，當時安裝軟件後有彈窗廣告也是非常正常的事情；其二就是安裝時捆綁其他軟件，為後者引流。並且這兩種方式上至BAT、下至普通的開發者，當年可謂是人人都在用。所以這樣一對比，沒有廣告、沒有強制捆綁其他騰訊系產品的QQ影音，明顯就「良心」得多了。而QQ影音之所以如此會「良心」，背景則是在其被推出的2008年，暴風影音和360安全衛士一樣成為了幾乎所有PC用戶的裝機必備，其超高的市場占有率讓彼時的騰訊警惕了起來。當時騰訊方面選擇了慣用的方式，即複製對手的產品、並通過自己龐大的用戶群體擠壓對手生存空間的策略。然而，互聯網的馬太效應就決定了先發者的領先優勢，並不容易被動搖。但好在本地視頻播放器作為工具類軟件，既不能像QQ那樣用賬號體系和社交鏈捆綁用戶，也無法像阿里的淘寶那樣成為滿足用戶網購需求的核心，工具類軟件的用戶其實是很難與高忠誠度扯上關係的，所以這也使得作為追趕者的QQ影音用戶，需要用更「良心」的設計來爭取用戶的策略行得通。所以QQ影音的「良心」之舉建立在卡位暴風影音的基礎上，但隨着暴風影音的敗落，QQ影音的結局或許也早已註定。其作為騰訊在2008年面對「裝機必備」的暴風影音、而推出的防禦型產品，在暴風影音「倒下」後，它的歷史使命自然也就完成了，反而能夠堅持到2022年可以說是殊為不易。事實上，此次也並非QQ影音第一次「失聯」。此前在2018年5月時，QQ影音的官網就曾突然無法訪問，直到一周後才恢復。而在目前騰訊的產品矩陣里，QQ影音則可以說是邊緣中的邊緣，被放棄也在情理之中。而原因則很簡單，在如今這個大家都押注元宇宙、Web3，尋找移動互聯網接班人的時候，還屬於PC互聯網時代的QQ影音、乃至其所代表的本地播放器，已經可以說是不折不扣的老古董了。對於與智能手機一起成長起來的E世代來說，QQ影音這類本地播放器已經是相當陌生的產品了，但對於更早前的千禧一代，他們的青春里顯然少不了本地視頻播放器的身影。當時看片還需要先下載到本地才行，甚至就像吃飯需要筷子一樣，看片同樣也需要工具才行。QQ影音這樣的本地視頻播放器，就是能將下載好的片子播出來的關鍵。傳統的視頻播放器需要支持一定的視頻格式，然後使用分離器將視頻流（H.264、H.265）、音頻流（FLAC、DTS）等內容從文件中分離出來，接着使用解碼並渲染，用戶就可以播放出視頻、音頻和字幕等內容了。從1991年Windows自帶的Windows Media Player開始，到金山影霸、超級解霸，乃至後來的暴風影音、QQ影音，都是在分離器、解碼器和渲染器上下足了功夫。但遺憾的是，本地視頻播放器作為DVD及網絡帶寬不足時期的產物，隨着網絡帶寬的升級也逐漸失去了用武之地。本地視頻播放器誕生的時代背景，是消費者看影視劇還以DVD光盤為主，同時盜版劇資源依託P2P在網絡中泛濫，但受限於小水管般的網速，彼時的視頻流媒體技術並未成熟。而無論買碟片、還是用P2P下盜版資源，最終都得用QQ影音這類軟件才能觀看。隨着互聯網基礎設施的升級和視頻流媒體技術的逐漸成熟，已經不需要使用本地視頻播放器，只用在網頁上就能觀看影視劇。同時，隨着版權方以及全球監管機構對於互聯網版權愈發重視，依託P2P技術進行盜版資源的傳播難度也與日俱增。如今視頻流媒體已經搶走了本地播放器的大量用戶，另一方面用戶拿着本地播放器卻會發現，已經沒有太多的內容可播了。最為關鍵的是，本地視頻播放器從始至終都沒能建立一個自洽的商業模式。暴風影音當年為什麼要做在線視頻，還不是因為在本地視頻播放器上捆綁廣告的結果，就是用戶流失速度加快。由於本地視頻播放器實現的難度並不高，所以就意味着沒有核心技術壁壘的存在，開源項目中有大批類似Potplayer等極為簡單好用、且免費的存在，也使得用戶的可選項實在太多。一旦大規模商業化，用戶的流失就成為了必然，如今視頻流媒體平台即便有出色的內容都不一定能讓用戶付費，更何況幾乎完全沒有捆綁用戶的能力、也沒有內容生態的本地視頻播放器呢？當然，這並不意味着本地視頻播放器就會被徹底淘汰，畢竟消費者觀看高清視頻的需求依然存在，但或許不會再有大型商業公司將目光聚焦在這一領域了。銷量跌跌不休，價格親民的智能手環為何沒人要了
其實無論對於消費者還是整個行業來說，手環退場都不是件壞事。
天貓店能在朋友圈打廣告了，但會只是「專供」嗎
此事對於雙方來說，除了「破冰」可能還有更多的好處。
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