前有羅永浩退出社交平台，後有新東方農產品帶貨直播間「東方甄選」迅速走紅，直播達人一浪接一浪的襲來，他們都選擇了在抖音做電商。優質內容的建設離不開創作者，在2022抖音電商生態大會上， 抖音電商總裁魏雯雯表示，「過去一年，有386萬動銷電商達人在平台開拓新事業。」這個數據中不僅有內容創作者、也包括主播，很多新人主播把抖音電商作為開啟事業的平台之一。而為挖掘並培養優質主播，由中青報擔任支持單位、抖音電商聯合巨量引擎共同打造的「主播請就位」活動6月17日完美收官。劉畊宏&張倫碩、黃聖依、沈濤、千惠、張沫凡幾位明星隊長的加盟讓本次活動受到更多關注。據抖音電商統計數據，活動開啟後吸引了超4000名主播報名。截止到6月17日收官，在為期一個月的活動中，新星主播開播共計1000場，主播和隊長的看播人次累計超2.7億，抖音端內#主播請就位 話題播放達到了18.7億次。「主播請就位」活動取得了亮眼成績，數據背後意味着主播受到關注，而從活動流程來看，直播電商越來越職業化和專業化。而職業化的一個重要標誌就是專業能力趨於標準化。尤其是在電商直播方面，能針對用戶把產品故事講得娓娓動聽才是轉化的關鍵。隨着抖音電商從「興趣電商」升級到「全域興趣電商」的新階段。新人主播在更加多元豐富的場域內，通過專業訓練，有機會快速晉升為小有成就的成熟、職業主播，個人與生態的價值都將進一步被放大。直播電商已經成為萬億產業。據iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，截至2021年12月份，中國直播電商相關企業數量達到5.8萬家。從2019年到2021年，中國直播電商市場規模從4338億元大漲至1.2萬億元。電商行業與直播行業高度結合，行業市場需求大；但是主播的門檻在無形之中也逐漸增高。為了更好地培養出新一批新人主播，各大平台都紛紛採取了各種扶持舉措。一名萌新主播的「出圈」和成長要花多長的時間？每個主播的情況不同，需要的時間也自然是不同的；此外，由於各個電商平台扶持力度不一，需要的時間也存在差異。抖音電商平台方面，推出「主播請就位」活動，通過該活動積極探索新人主播成長路徑，從活動中發現優秀主播應該具備哪些職業素養和專業能力。成為一名主播除了帶貨能力，更加考驗的是口才、產品知識了解的能力以及自己的專業程度。比如冉高鳴在直播間推薦着一款飲料時，用歇後語這樣風趣地表達商品的優點，不僅如此，對產品的全面了解，更讓冉高鳴拉近了和消費者的距離。「我力求每一個產品，無論是吃的用的，只要是我帶的，我都力求親自嘗試，我和我的同事也說，我希望我的直播間是『磨盤張嘴，盡說實話』，我希望我的每一番話都來自我真實的表達。」冉高鳴這樣說到。對於參加此次「主播請就位」活動，冉高鳴認為，抖音電商平台給主播帶來了很大的信心，平台為主播帶來了三重保障，這也是他喜歡抖音電商平台帶貨的原因。主播冉高鳴抖音電商直播間截圖（圖片來源：抖音電商）良好的口才和風趣幽默的語言風格，不僅能夠把自己的意思清晰地傳達給粉絲和消費者，還能夠有效地調動現場氣氛，甚至能夠從正面去影響消費者。面對隊長的「考驗」，主播蛋打撕蔥在兩分鐘的產品展示中，通過古裝情景劇的誇張方式惟妙惟肖的介紹卡姿蘭眉筆產品，其敏捷的反應和對產品的介紹，引得直播間粉絲和隊長沈濤忍俊不禁。對於參加「主播請就位」活動的感受，蛋打撕蔥表示，「這對於自己是一項挑戰，面對新的內容領域，想做一個好主播其實是很難的，前期工作要做很多」，不過蛋打撕蔥非常有信心的認為，劇情加帶貨的方式，可以讓消費者更好的融入購物場景，「消費者看的開心、買的開心，是自己最大的願望。」明星隊長沈濤對此表示，「蛋打撕蔥通過對產品的詳細介紹，瞬間把產品融入到情景當中去，這就是抖音電商作為興趣電商的『興趣』所在。」
2021年中國電商直播用戶規模為4.64億，同時根據巨量引擎數據顯示，2022年直播電商行業至少有378萬的人才缺口；而根據智聯招聘調研數據顯示，88.1%的00後正在靈活就業或願意嘗試靈活就業，其中網紅/博主/達人和開店（含電商）均位居前列。人才缺口下，是對主播專業性要求的不斷提高。人社部中國就業培訓技術指導中心發布的《新職業在線學習平台發展報告》顯示，學歷分布中，本科、專科學歷共占比74%成為新職業學習主體。主播的背後需要有一支具有分工協作能力的團隊，包括具有選品能力，能深入理解產品的功能性能和價值亮點；同時還具有供應鏈管理運營能力，能全面承擔起選品之後的產能協調、品控、採購和物流安排；擅長在小劇場中直播的主播還需要讓直播間更有趣的故事創作者，以及布景、燈光、妝容和演播控制專家等等。不僅如此，主播的分布結構更加趨於合理，覆蓋更全面的垂直品類以及細分場景。另外，主播是連接品牌商家與消費者的關鍵角色，這些都需要主播在直播帶貨時有正面形象和職業素養。上述這些在抖音電商「主播請就位」活動中，不僅讓消費者、也讓行業看到了一名優秀的主播應具備的素質。同時，消費者也更看重「面對面」的連接。興趣電商的繁榮，讓用戶對內容「穿透力」的要求越來越強，品牌與消費者的接觸方式也必須更高效、互動和多元。表達力就是新的生產力，主播在直播中開始扮演越來越重要的角色。消費者的購物習慣變了，電商主播定義了他們對美好生活的認識、對優質商品的要求。直播間重構了和品牌的關係，主播得到了此前任何商家或平台都無法企及的話語權地位。直播間成為一個全新的品牌曝光和粉絲積累路徑。這解釋了為什麼越來越多的主播進入了抖音電商這一新事業舞台。他們通過「內容」引發「興趣」，重新定義消費者對美好生活的認識、對優質商品的要求。內容，商品，品牌營銷在抖音電商代表的未來式想象空間這一催化劑下，主播們完成了聚變，成為了全價值的超新星。數以百萬計的主播在實現自己事業的同時，也成為了抖音興趣電商的重要角色。這無一不證明主播在帶貨中起到的關鍵鏈接作用。通過本次「主播請就位」活動，幫助眾多萌新主播成長的抖音電商，成為輸送主播人才的 「造夢工廠」。
此次「主播請就位」通過重點扶持新人主播，幫助新人主播搭建起展示自我的舞台，展現了主播多樣化風格，挖掘有天賦的新人主播，並提供專業的指導。比如，抖音電商通過提供官方直播間的支持，以「麥序房」的形式將選手的直播間畫面同步至抖音電商官方直播間，通過在官方直播間展示，讓更多用戶能夠通過本次直播認識到新星主播。
據了解，「麥序房」是一個能夠串聯多個抖音直播間的產品能力，可以藉助一個主直播賬號，串聯不同直播間的內容，按照預設的節目單依次在同一個賬號下展現。實際上，「麥序房」功能是實現了抖音直播的「轉播」功能，將麥序主播的直播內容實時「轉播」到主直播間。不僅如此，除了在活動中增強玩法的多樣性、強化內容及流量對主播的作用力，抖音電商更在節目之外給與支持，包括百萬流量扶持，抖音端流量入口等優質資源，着力培養有能力、有潛力的電商主播。除了在上述資源層面的支持，抖音電商還搭建了新老主播交流的舞台，除了在直播中呈現專業的指導，也邀請了劉芳等電商作者為新人主播講理論課等，全方位提升主播專業能力。在全民皆可播的時代，抖音電商通過「主播請就位」活動，吸引優質人才入場，通過優化B、C端的服務體驗，打造優質主播渠道和內容曝光。據統計，5月20日，劉畊宏通過直播連麥各戰隊隊長，邀請大家在#主播請就位 話題挑戰下分享身邊的好物，吸引各類主播積極分享，截止發稿前，話題已有18.7億次播放。億邦動力了解到，「主播請就位」新人主播扶持活動收官期與618好物節時間節點前後銜接，新人主播可以天然承接618大促帶來的流量。也就是說，抖音電商寄希望於在平台重點資源扶持和藉助於618本身天然自帶的流量和熱度雙重助力之下，能夠在今年的618好物節活動中，培養出一批新星主播。這些舉措，對於抖音電商主播來說不僅僅是能力、職業素養的提升，同時還是自己的展示。同時，藉助「主播請就位」，抖音電商挖掘新人主播天賦，提供專業的指導，為電商行業輸送更多出眾的主播人才，最終服務消費者。越來越多新面孔出現在抖音電商平台各式各樣的直播間中，這表明，眾多萌新主播已經將抖音電商作為開啟事業的首選平台之一。抖音電商不斷探索，也是帶貨主播吐故納新，包羅萬象的過程。以千惠戰隊的萌新主播wuli米言為例，他在抖音電商平台從事護膚品種草。「我像是一個不斷往前沖往前跑、去挑戰去探索的一個主播，之所以選擇抖音平台參加主播請就位活動，是想讓更多人認識我，也非常感謝關注我的粉絲們，有你們的支持才讓我一路走到現在的。這對我來說是一個全新的挑戰，希望自己可以成為一個技多不壓身的斜槓青年。」wuli米言表示。對於未來規劃和選擇抖音電商平台，wuli米言表示，「自己是一個脾氣暴躁、但內心非常溫暖、口嫌體正直的大哥哥形象，（希望自己）可以成為一個讓人很信任的主播，希望大家信任我，我可以為大家去把關，把更多美好的、有意思的東西，給大家做分享。」對於萌新主播三娘小喵醬而言，她將所有時間都獻給了直播平台。「把直播作為我的事業，並且堅持到底，選擇了就不會放棄，有責任心和恆心。」她表示，之所以選擇在抖音電商平台做直播，是因為「抖音平台是非常公正的平台，只要我們每一個創作者夠努力，在（抖音電商）優質的土壤當中，我們都可以發光發熱。」「參加主播請就位對於新人主播是非常好的展示機會。」對於未來，「希望能在抖音電商平台上建立自己的品牌，把美和優質生活品質內容分享給粉絲們。」三娘小喵醬說道。對此，「夢想大使」劉畊宏也回憶起自己直播的初衷。在互聯網直播競爭激烈的叢林法則中脫穎而出，劉畊宏創造了一名長期身處逆境者的翻身傳奇。他表示，「綜藝節目有時間限制，但在直播間，我可以認真的把健身的方法傳遞出去。」一直以來，抖音電商平台致力於支持不同階段、類型的電商主播發展，打造多元的主播生態。依託愈發豐富的直播生態和資源扶持，也預示着電商主播職業也迎來發展的好時機。比起授人以魚，主播請就位活動更在於授人以漁。抖音電商不僅會在流量上給予萌新主播扶持，在重要大促活動節點，提供選品、內容等方面的建議。正如沈濤說的那樣，「抖音電商『主播請就位』的活動，正是為了幫助更多人圓夢」，而這也正響應了本次活動的宗旨。不管內容生態還是商業生態，想要發展壯大，走得長遠，需要有正向、激勵人心的精神內核。一個良性發展的商業生態，既能帶來豐厚的經濟支撐，又能達到實現人生價值的目標。無疑，抖音電商平台提供了雙重機會。值得一提的是，在「2022年抖音電商生態大會」上，抖音電商正式發布了「抖音電商優質作者精神」，旨在構建一套正向的價值體系，對包括主播在內的電商作者行為做出校準，幫助有夢想的電商作者更好地經營自身事業，幫助其樹立健康的電商理念和職業認同感，更好地經營事業，積極踐行社會責任，同時助力興趣電商長期繁榮發展。億邦動力認為，從行業來看，618好物節大促作為瞬時流量湧入的節點，與短視頻直播生態相結合，很容易造就營銷大事件，抖音電商通過打造和借勢事件營銷，幫助消費者養成在站內進行電商消費、使用抖音電商支付的長期習慣，其平台今後的電商潛能將無可估量。本次活動的完美落幕，也預示着平台會做出各種各樣的探索，讓新人主播有獲得平台扶持的機會，為整個行業找到更新更多、更專業的新電商主播。興業證券數據預計，2025年國內直播電商GMV將超7萬億元。隨着消費需求激增，讓直播電商、無人零售等行業迎來發展空間，而電商直播也成為刺激復購增長的新渠道。「人既盡其才，則百事俱舉」。電商主播這一行業正在走向標準化和職業化，首先要在人才的培養上，率先實現「職業化之路」；也只有源源不斷地為行業進行「輸血」，才能保證電商領域持久彌新。當行業進入深耕期，電商平台要想繼續往深處行進，必然要將原來的格局進行重新構建。而抖音電商平台對主播的支持和探索，體現出對行業發展的助力，通過樹立優秀主播標杆，為進一步推動繁榮的電商生態建設注入新的活力和更強新動能，讓更多普通人找到自己的價值。
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