鑽石舞台

一年一度美國春晚「超級碗」在昨晚落下帷幕。根據The Sporting News公布的數據來看，超級碗的廣告位價格高達30秒650萬美金（1分鐘1300萬美金）。

為了爭取在這30秒鐘為觀眾留下印象，美國各大品牌也在拼命想創意，打造深入人心的廣告。而在這些年，市值不斷攀升的科技公司也成為了其中不可忽視的主力軍。

今年科技公司的「超級碗」廣告仍然是百花齊放，有些甚至不惜直接撒錢來博得觀眾的注意力，嘗試將全美上億觀眾轉化為自己的用戶。在這些廣告中，除了撒錢，你還能看見美國幾乎最大牌的巨星參與出演。

Coinbase：簡單粗暴的「詐騙」網頁

今年的超級碗廣告不少廣告商都是幣圈公司。他們嘗試着在這個美國「春晚」上用巨製廣告把普通人吸引過來。

最有爭議的商家絕對要屬Coinbase。「超級碗」還沒結束，播放完廣告的Coinbase App已經因為流量過大而臨時掛了，甚至其App直接攀升到Apps Store的免費榜第二位。

相對比超級碗歷年廣告劇情設計巧妙，布景精良和拍攝用心，Coinbase的廣告簡直看起來像是花了幾十美金臨時拼湊的。

在Coinbase的廣告中，只有一個黑布景，一個跳動的二維碼。這個一會兒明黃，一會兒熒光粉，一會兒莫名其妙藍（總之顏色相當怯）的二維碼就是它的吸粉密碼。

是的，除了這個二維碼以外，什麼都沒有。

但用戶掃碼了，就會被導到一個有點像詐騙網站一般的頁面，用最簡單的方式——發幣和抽獎，來鼓勵人們註冊。

考慮到超級碗上的廣告，歷來都是以精心製作聞名，這個廣告一經發布，網友們就已經討論瘋了。不少人吐槽表示，這樣的製作和設計實在難登大雅之堂。而且很多看比賽的人都是父母甚至爺爺奶奶輩的，看完都是這個反應：

不過，最多人吐槽的還是它發布後掛掉的網頁。花了1300萬美金投廣告，至少把服務器整整好吧……

幣圈公司:下血本就為讓你「明白」這點事兒

如果說Coinbase能拿一個全場畫面最拉垮的獎，那下面這家公司絕對能算得上布景、燈光和情節設計都最用心的2022超級碗廣告。

總部位於巴哈馬的加密貨幣交易所FTX在最新籌集四億美金後，估值已經達到了320億美金。這家公司背後的投資人包含紅杉資本、IVP、安大略省教師養老基金以及貝萊德管理的基金。在今年的超級碗活動上，他們邀請到了美國知名喜劇演員Larry David加盟拍攝。

故事線中，Larry David飾演的是一個對一切新事物都持有懷疑態度的人。在過去，他對愛迪生發明的燈泡持有懷疑態度，在馬桶發明初期對於室內用馬桶上廁所感到不屑。他認為一切都是沒有意義的。

於是，當故事線走到結尾，有人向他推薦NFT，他仍然保持這種毫無意義的論調。

當然，愛迪生的發明開啟了人類新的篇章，馬桶也是個絕對不能錯過的好發明。而通過這兩分鐘的視頻，FTX想讓你拋棄對NFT和FTX的懷疑態度。整個廣告以「不要像Larry David一樣」結局。

除了有創意的故事線，如果你看完它背後的開銷和所花費的時間，就會意識到這樣一則廣告是多麼的珍「貴」。

根據紐約時報報道，FTX和他的廣告代理公司 DentsuMB在製作這則廣告過程中考慮過80個腳本，其拍攝過程長達四天，並且花費了280小時後期剪輯，最終將長達7.5小時的拍攝素材剪輯成了最終60秒的廣告。之後，他們又用了大約200小時來為這則廣告製作更短的預告片。

最終他們只想讓你明白一點：FTX就是如圖愛迪生電燈一樣你不能錯過的發明。

如果看完整場超級碗，你就會發現讓你充值信仰的幣圈公司絕對不止FTX這一家。Cryto.com同樣投入巨資，動用球星在超級碗造勢。他們邀請到籃球巨星LeBron James加盟共同拍攝廣告。廣告極其簡短，只有30秒。在這30秒中，LeBron遇到了曾經年輕的自己，並且告訴他：「如果你想創造歷史，你就必須自己做主。」之後，屏幕上出現了Crypoto.com的Logo。

看完就一個感覺：製作費都花在請巨星上了。不過，幣圈廣告扎堆超級碗，今年絕對是第一年。

最會用創意「自黑」的還是亞馬遜

除了這些幣圈公司瘋狂在超級碗打廣告外，美國的科技巨頭們也相當賣力。例如Meta就為從Oculus Quest改名為Meta Quest 2拼命打call，T Mobile請到了Miley Cyrus和她的教母Dolly Parton共同站場拍攝音樂廣告，Uber Eats更是邀請了一連串美劇巨星聯合出演了其「有點噁心」的廣告，用來提醒大家UberEats不止可以預定外賣，也可以成為你的網上超市首選。

不過，如果只能從這些巨資打造的廣告中，挑選一個廣告推薦，那可能還要屬亞馬遜針對其語音助手專門設計的廣告。今年超級碗，除了這則語音助手廣告，亞馬遜也為其Prime Video等產品、平台分別投放了廣告。可以說，亞馬遜絕對是超級碗的一大金主。

說回到這個語音助手的廣告，主題可以理解為「讀心」。

亞馬遜的這則廣告啟用了女神Scarlett Johnsson和《周六夜現場》的Colin Jost出演夫妻。

過去用戶們一度非常擔心亞馬遜的語音助手在家中可以「竊聽」人們的對話，對用戶過於了解。而這則廣告就打算讓你「見識」下能夠讀心的助手將會是什麼樣。

在廣告中，當女主角和愛人醒來，說出的第一句話是：「和你睡在一起真好。」 隨即，Alexa快速讀心，大聲翻譯出真心話：幫他下單一瓶薄荷味漱口水，加強型！

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