鑽石舞台

刀法「輕分享」，刀法會員專享的線上直播欄目。圍繞品牌、營銷、增長系統性乾貨分享，邀請業內有實戰經驗的操盤手為大家分享最新的方法論，旨在幫助刀法會員培養全面的品牌營銷思維。

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數字化營銷概念已暢行多年，第三方數字化營銷工具也已遍地開花，這些工具為品牌方提供了各種各樣的單平台或者單鏈路的問題解決方案。

例如從消費者標籤和偏好程度出發的 CDP（Customer Data Platform）數據平台，可以完成消費者偏好的預測，沉澱用戶畫像；DMP（Data Management Platform）數據管理平台，可以在 CDP 的基礎上進一步優化廣告系統效果；從平台方視角出發，他們也希望做出最大程度的數字化營銷閉環，例如阿里的達摩盤，是基於阿里生態的數字化營銷工具。

但在實際落地的過程中，工具和工具之間分析維度不同造成的割裂感給品牌方帶來了新的思考：如何整合各平台生態，促使平台間的數據互通，讓數字化營銷答出最優解？

於是越來越多的品牌開始選擇能夠帶來全域營銷解決方案的服務商，「全鏈路」和「跨平台」是他們在篩選服務商時的關鍵考量，這兩大關鍵詞同樣也對數字營銷工具服務商的運營能力提出了新的要求：

1、可以一站式地整合、管理每個平台，從而提升全域營銷的管理效率；

2、可以打通前後鏈路數據，更加精準地評估和優化營銷表現，提升全域營銷效果；

3、可以沉澱營銷與消費者數據資產，幫助品牌構建數據基建，為快速增長奠定基礎。

為了實現用 1 個中台滿足以上需求的可能，本次刀法「輕分享」欄目邀請到了專注深耕消費品品牌營銷，幫助品牌通過 1 個數據中台了解全域營銷效果的用戶增長與運營資深專家新略數智市場總監趙藝嬴。此次她將在2 月 17 日（周四）晚 20:00-21:00，為大家帶來主題分享：「如何高效利用數據資產，構建全域營銷體系」。

分享大綱：

一、品牌如何克服全域營銷痛點，高效利用用戶數據破圈增長；

二、不同發展階段的品牌如何構建適合自己的全域營銷體系，並選擇相應的數據產品；

三、做好全域營銷的 4 個重要支撐和 6 大步驟（附實戰案例）。

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