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整理 | 綠綠、Shaw
編輯 | Siete
「刀法品牌熱訊」將精選海內外新消費與新營銷動態，帶你掌握最新行業趨勢與營銷打法！
今日看點：
1、便利店品牌「芙鹿家」否認與「蜜雪冰城」相關
2、休閒食品品牌「歐扎克」推出新品藜麥 9 紅麥片
3、烘焙品牌「趁熱集合HOT CRUSH」全球首店落地上海
4、中國郵政正式進軍咖啡領域
5、童裝品牌「幼嵐」升級品牌 logo
6、創新合成生物科技護膚品牌「溯華」完成數千萬元天使輪融資
7、「MIKIMOTO」官宣宋威龍為全球代言人
8、新加坡人造肉公司「Next Gen Foods」完成 1 億美元 A 輪融資
9、東南亞美妝品牌「Y.O.U」完成 4000 萬美元 C 輪融資
10、「考拉海購」正式上線奢侈品頻道
11、「有贊」已在多業務場景中支持小程序推廣
\新消費品牌動態\
1、便利店品牌「芙鹿家」否認與「蜜雪冰城」相關
2 月 15 日，便利店品牌「芙鹿家」相關負責人回應稱，與蜜雪冰城沒有任何關係，也沒有接受過蜜雪冰城任何的幫助。蜜雪冰城方面回應稱，與芙鹿家無股權關係、無經營合作關係。此前，芙鹿家便利店被報道為蜜雪冰城相關人士創辦。
河南芙鹿家商貿有限公司於 2018 年成立，2019 年 5 月芙鹿家便利店首店開業，目前在河南區域已達 100 家門店，日均營業額達 4000 元。此外，芙鹿家便利店還開設了福鹿家啤酒廠，定位為精釀啤酒品牌，以「青年文化」為主題，門店數量約為 15 家。（大河財立方、Foodtalks）
2、休閒食品品牌「歐扎克」推出新品藜麥 9 紅麥片
2 月 15 日，休閒食品品牌「歐扎克」推出新品藜麥 9 紅麥片，由桂圓、紅棗、紅豆等 9 種紅色食材配比而成，現已上線天貓旗艦店，售價 28 元 / 袋。
歐扎克成立於 2013 年，專注健康穀物食品領域，主打即食燕麥，產品覆蓋天貓、京東、拼多多等線上渠道，售價區間為 11-39 元 / 袋。（官方微信）
3、烘焙品牌「趁熱集合HOT CRUSH」全球首店落地上海
2 月 13 日，烘焙品牌「趁熱集合HOT CRUSH」全球首店落地上海正大廣場，主打「工廠元素」風格。同時品牌推出開業活動，於 3 月 9 號之前可享產品折扣。
趁熱集合HOT CRUSH 隸屬於上海熱集餐飲管理有限公司，公司創立於 2021 年 9 月，目前品牌主要擁有趁熱塔、趁熱可頌、趁熱惠靈頓、趁熱火山、趁熱麻薯、趁熱蝴蝶酥等系列烘焙產品，還覆蓋檸檬茶、奶茶、植物能量瓶、分子果汁、手造鮮果茶等系列飲品，價格在 10-30 元之間。（贏商網）
4、中國郵政正式進軍咖啡領域
2 月 14 日，中國郵政在廈門落地第一家郵局咖啡店，並開始試運營階段，在保留郵政基礎服務的基礎上，推出咖啡飲品和郵政文化創意服務，售賣品類包括咖啡、茶飲、甜點和郵局周邊，咖啡、茶飲價位在 20-40 元之間。
目前郵局咖啡店的經營方式主要為第三方合作運營。2022 年，「郵局咖啡」將攜手咖啡品牌運營和連鎖經營公司「中域咖燁」，布局北京、上海、廣州、深圳等城市。（物流指聞）
5、童裝品牌「幼嵐」升級品牌 logo
2 月 14 日，童裝品牌「幼嵐」升級品牌 logo，以「編織」為概念，以字母 Y 和 L 為核心圖形，用基礎的三角形、圓形、方形構成，傳遞品牌將給予孩子基本呵護的理念，以及自信、銳氣、勇敢的品牌形象。本次升級後，原本的「STAY SOFT」從品牌理念轉為產品底線。
幼嵐成立於 2017 年，專注於為 2-6 歲男女童設計上衣、褲裝、裙裝、家居服、內衣等服飾，採用棉麻、羊毛和羊絨等天然材料製作。2021 年 9 月，幼嵐曾完成近億元人民幣 A 輪融資。（官方微信）
推薦閱讀：獨家專訪 | 四年登頂品類 TOP1，幼嵐如何破局「無品牌」的童裝市場？
6、創新合成生物科技護膚品牌「溯華」完成數千萬元天使輪融資
2 月 15 日，創新合成生物科技護膚品牌「溯華」已完成數千萬元天使輪融資，投資方未透露，資金將用於打造智能車間、整合科研資源以及建設營銷人才等。
溯華成立於 2019 年，專注於合成生物領域研原料、護膚品、二三類醫療器械的研發和應用，主打科技功效護膚，產品包含面膜、精華、面霜等，天貓旗艦店售價區間為 119-329 元 / 件。（聚美麗）
\海外品牌在華\
1、「MIKIMOTO」官宣宋威龍為全球代言人
2 月 11 日，「MIKIMOTO」官宣青年演員宋威龍為全球代言人，並發布全新廣告大片，以「跨越性別和年齡的現代與摩登」為主題，旨在表達年輕一代對時尚的態度和追求。品牌同時推出全新系列 PASSIONOIR，包含耳骨夾、耳環、吊鏈等 3 個品類共 5 款產品，現已上線官方微信小程序，售價區間為 2320-46600 元 / 件。（官方微信）
\全球趨勢\
1、新加坡人造肉公司「Next Gen Foods」完成 1 億美元 A 輪融資
2 月 16 日，新加坡人造肉公司「Next Gen Foods」完成 1 億美元 A 輪融資，由食芯資本Bits x Bites、GGV紀源資本、EDBI 等多方投資，資金將用於渠道拓展、產品研發及新產品線拓建。
Next Gen Foods 創立於 2020 年，售賣新型植物蛋白食品，主要產品 TiNDLE植物雞肉已被全球 200 多家餐廳納入菜品。（GGV紀源資本）
2、東南亞美妝品牌「Y.O.U」完成 4000 萬美元 C 輪融資
2 月 16 日，東南亞美妝品牌「Y.O.U」完成 4000 萬美元 C 輪融資，由隱山資本領投，SIG、高榕資本等跟投，資金將用於開拓市場、拓展渠道門店、產品研發等。
Y.O.U 成立於 2018 年，主打養膚底妝、抗衰精華等系列產品，目前市場已拓展至菲律賓、馬來西亞及泰國，覆蓋近 4 萬個線下渠道點位。（高榕資本）
\大公司與平台動態\
1、「考拉海購」正式上線奢侈品頻道
2 月 15 日，「考拉海購」已正式上線奢侈品頻道，主要通過自營直采、引入買手店和中古店等模式運營，涵蓋首飾腕錶、包袋、鞋靴、箱包等全品類，覆蓋 200+ 品牌，包含 10000+ 款精選商品。
考拉奢品頻道位於考拉海購APP 首頁，包括「首焦資訊」、「每日上新」、「大牌秒殺」三個板塊。（中國日報網）
2、「有贊」已在多業務場景中支持小程序推廣
2 月 15 日，「有贊」已支持在頭條、抖音等多個非「微信」場景中進行推廣，商家可在店鋪後台推廣彈窗中直接生成小程序鏈接 URL Link，把小程序推廣到相關場景。
目前該功能僅針對國內非個人主體的小程序開放，可支持的業務場景包括短信、郵件、網頁、微信、頭條、抖音、西瓜視頻等，鏈接可設置為到期失效或永久有效。（鞭牛士）
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