鑽石舞台

還有不到一天的時間，北京冬奧會就要落下帷幕了。

截至目前，中國代表隊拿下8金4銀2銅，不僅刷新了我國參加冬奧會以來的歷史最佳戰績，冬奧話題也不斷在各大社交平台上刷屏，茶餘飯後，討論周末去「溜冰」「滑雪」的人也越來越多。

冰雪經濟也乘着奧運之風，扶搖直上。從京東消費數據我們可以看到，2022年年貨節期間的冰雪運動相關消費成交金額相比去年同時段增長了135%，成交數量增長了108%。

上周（2月9日），吳曉波頻道主編媛眉、卡兵滑雪創始人于洋、頭豹研究院分析師廖一秀子，為大家帶來了一場名為「冰雪行業：在冬奧背後，藏着的千億市場」的專場直播。

這次直播結合曉報告發布的《冬奧下的冰雪產業》報告中的最新數據，和大家分享了三個話題：

1.冰雪經濟在冬奧會後，還能持續高速增長嗎？

2.冰雪產業的未來增長還有哪些驅動因素？

3.未來冰雪行業的從業者、投資人需要關注哪些價值點？

以下是小巴奉上的直播整理，一起來了解下這個行業的從業者和研究機構是怎麼看的吧。

冰雪經濟

真正的起飛都是從冬奧會後開始

冬奧會結束之後，冰雪經濟的熱度會不會就此走下坡路了呢？

今年大家對冬奧的關注度已經達到一個空前的程度，但實際上冬奧對於冰雪行業的影響還並未顯現出來。卡賓滑雪創始人于洋打了個比喻：冬奧期間，是冰雪行業輿論關注的高潮期，也就是大傢伙兒齊聲吆喝的階段，在這個階段，有一小部分人先行動起來了，但是大部隊的行動總是比吆喝要稍微滯後一點。

我們看那些舉辦過冬奧會的國家，冬奧對經濟的影響，基本都是從冬奧後的五年開始顯現。

可以說，冬奧後的五年，才是這個國家冰雪產業發展的一個高速增長期，這種影響甚至能輻射五到十年。根據頭豹研究院的預測，在政策利好、居民消費能力增強、技術不斷進步等因素驅動下，中國冰雪行業將加速向好發展，2025年中國冰雪行業市場規模有望達到萬億元。

冰雪入校園

保障了冰雪行業未來5—10年驅動力

于洋在直播中還提到了一個對冰雪產業利好的「中國式好消息」：在短道速滑項目得獎牌時，播報特意提到了李文龍是作為冰雪的特招生進的北京體育大學。

國家也在鼓勵冰雪進校園。2019年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關於以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》，明確提出「促進青少年冰雪運動普及發展，鼓勵各級學校組建高水平冰雪運動隊，積極引導學校、企業、社會組織共同參與冰雪運動後備人才隊伍建設」。

「校園冰雪計劃」將從校內、校外兩個方向刺激冰雪運動培訓市場，包括校內的教學、青少年比賽，以及校外的滑雪冬令營、冰雪培訓。根據易觀分析研究院數據預計，未來9年內，「校園冰雪計劃」將累計覆蓋超過1000萬家庭。根據發達國家經驗，雪場在培訓方面收益占總收益的3%—11%，相比之下，中國的冰雪運動培訓市場還有很大發展空間。

在部分北方地區，例如東北三省，已經將冰雪項目設置為中考加分項，南方地區也在逐步推進，出現了一些與教育系統合作的冰雪培訓和教育案例。冬奧之後，這樣的情形應該還會繼續增多。

頭豹研究院的報告中提到，隨着「百萬青少年上冰雪」和「校園冰雪計劃」等政策初見成效，參與冰雪課程的青少年比例已從2018年的3.9%上升至2020年的6.7%，提升率高達172%。未來幾年，青少年冰雪培訓及冰雪冬令營仍有較大發展空間。

國產化、稀缺

冰雪行業投資可以關注的幾點

那麼，如果你想要在未來幾年投身或投資冰雪賽道，可以關注哪些方面呢？有着十幾年冰雪行業從業和企業經營經驗的于洋老師，在直播中給出了兩個方向。

第一，關注短板：冰雪生產製造和國產化。

目前很多資本會習慣性地關注冰雪旅遊、教育培訓這些傳統賽道。但是值得注意的一點是，我國冰雪設備的國產化程度還很低，根據頭豹研究院報告顯示，目前壓雪車、造雪機、雪板等裝備的國產化程度不足50%。

可以說，在冰雪裝備方面中國才剛起步，但也正因此，其具備的發展空間也是非常大的。

在多項國家利好政策的推動下，中國冰雪裝備行業已經在加速發展了。以造雪機為例，中國卡賓雪車、諾泰克等企業的崛起，使得造雪機市場的進口份額從原先的90%下降至70%以下。預計未來五年，造雪機的國產品牌份額占比將超過50%，小型雪車國產份額比例也將大於進口品牌。

第二，關注稀缺資源：滑雪場。

雖然室內滑雪場館對地域、選址的要求不高，但滑雪愛好者一定會更喜歡在自然界體驗滑雪。

然而，室外滑雪場其實是稀缺資源。一個適合開發室外滑雪的場地，在海拔、山勢走向、起伏坡度、距離市區的交通便捷度、緩衝區長度等多個方面都有比較嚴苛的要求。因此可作為室外滑雪場的資源，實際上開發一個就少一個。而國家現在對於山地，包括林地的使用越來越嚴格，所以這個資源在滑雪場投資者眼裡是一張爭分奪秒的地圖，所有人都在日以繼夜地爭取和布局。

投資方可以把更多的目光放到這個方向，需要注意的是滑雪場的回報周期相對長。但是，滑雪場是冰雪行業核心的一個東西，因為沒有滑雪場就沒什麼可談。

另外，直播間裡觀眾關於「智能滑雪」的問題，老師也給出了自己的想法。

滑雪其實是一個社交活動，因為大家都穿戴厚重的裝備，誰也不認識誰。你看到別人滑得好，就很想上去請教一下技術，大家都很平等，因為愛好很自然地產生社交。對於我們這種喜歡滑雪的人來說，滑雪的真實感和社交性是無法被智能模擬設備取代的。

但是智能滑雪設備的開發，也有一定的市場。對於初入門的滑雪者，不管是室內的滑雪，還是訓練的模擬機，都將是降低大眾接觸滑雪成本的利器，也會成為資深愛好者一個很好的輔助練習的工具。

以上，就是關於冰雪行業直播的主要內容，如果你還想了解這些話題：

1.中小型的滑雪場，還有存在的必要嗎？

2.南方滑雪場的投資回報率跟北方相比，會比較低嗎？

3.滑雪場還有哪些其他收入渠道？

4.建一個滑雪場地，它的基本成本投入在一個什麼比例是比較健康和合理的？

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◎「學山姆開倉儲超市，會是傳統超市的救命稻草嗎」

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2月9日冰雪行業直播

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