鑽石舞台

文/鳳凰網《風向》特約作者黃思宇

編者按：舉辦慈善晚會、巡迴演出、演講、出書、開網店、開公司……哪位「斜槓青年」可以達成如此多成就？美國前總統特朗普可以。國會暴亂風波後，特朗普似乎漸漸消失於媒體視野之外。其實野心勃勃的他並未停下腳步，而是回歸商界，繼續他的「偉大事業」。

▎特朗普於1月16日在亞利桑那州的弗洛倫斯召開了已經預告很久的新年首秀，主題是「拯救美國」

在輸給拜登後，特朗普馬不停蹄地投入了賺錢事業。

去年12月，特朗普在佛羅里達州那不勒斯的一個飛機庫舉行了一場聚會，來參加的都是他的支持者，每個人都花了1萬到3萬美元的入場費。承辦活動的公司稱，大部分活動收入將捐給慈善機構。但實際上，收入甚至沒有被特朗普用作下一次競選的經費，而是直接進了他的個人賬戶。

這場聚會只是特朗普離任後的眾多斂財活動之一。特朗普在美國乃至全球都有眾多「死忠粉」，這些粉絲的崇拜為特朗普帶來源源不斷的財富。提供私人飛機將特朗普及其夫人送往聚會現場的富商亞當·魏茨曼就是特朗普的粉絲，他表示免費為特朗普提供飛機是自己的榮幸，特朗普無需為此付費。

許多「追星族」喜歡購買偶像代言的產品，特朗普顯然深諳此道。他選擇為自己代言，將自己的名字印在各種商品上。不論是牛排、紅酒還是礦泉水，只要別人願意付錢，特朗普都欣然同意將自己的名字印上去。

▎桌上擺放的都是特朗普牌產品

特朗普還將自己同拜登競選時「讓美國再次偉大」（Make American Great Again）的口號印在帽子上出售。這款紅色帽子在特朗普的政治行動委員會商店內每頂售價30美元，特朗普在自己的網店內提價到50美元。

特朗普名下的一個媒體科技集團已經籌集到近10億美元。這家集團吸引投資者的方法不同尋常——投資超過1億美元，就可以和特朗普通話，後來門檻降到了5000萬美元。

據《華盛頓郵報》報道，特朗普也接「商演」。他會出席一些婚禮，因為「夫婦們想要看到他」。

深受特朗普喜愛的高爾夫運動也成為他斂財的工具。特朗普名下有十幾個高爾夫球場，盈利豐厚。即使是民主黨大本營洛杉磯附近的一個高爾夫球場，去年的收入也提升了50%。

▎特朗普在自己的高爾夫球場

就連賣力支持自己競選的政治行動委員會，特朗普也沒有放過。特朗普敗選後，政治行動委員會繼續向特朗普大廈支付每月3萬多美元的租金。自2017年以來，租金總額已接近220萬美元。

▎特朗普集團所在地特朗普大廈

今年年初，特朗普團隊在許多巨型LED屏上投放廣告宣傳他的新書，許多支持者也收到了推銷這本書的郵件。這本書售價75美元，特朗普親筆簽名本更是賣到了229.99美元，但很快售罄。出售之前，特朗普已經從出版商那裡拿到了數百萬美元的版權費。

特朗普的妻子梅拉尼婭也不甘落後。她的增收渠道包括出售自己的肖像畫、拍賣收藏品、出售下午茶門票等。

對於高消費的「金牌客戶」，特朗普用自己的政治勢力予以支持。退役的美國橄欖球運動員赫歇爾·沃克在特朗普一家位於佛羅里達州的私人俱樂部花了13.5萬美元，特朗普支持他在政治關鍵州佐治亞競選參議員。

對特朗普來說，賺錢更準確地說是重操舊業。在競選美國總統前，他已是一位成功的房地產商人。《福布斯》曾在特朗普競選總統前稱，特朗普的淨資產達45億美元。特朗普自己更是毫不避諱地聲稱，自己的資產高達100億美元。

但2020年，《福布斯》將特朗普的身價估算為21億美元。擔任美國總統似乎拖累了特朗普的賺錢事業。

特朗普的政治行為和商業行為一直界限模糊。在他任職期間，共有130多位外國元首和近300位美國參議員入住位於華盛頓的特朗普國際酒店。特朗普還曾在海湖莊園舉行「七國集團」會談。據美國網站lovemoney.com統計，特朗普的收入涉及88場國內政治活動和13場外國政治活動。

▎特朗普國際酒店

聯邦選舉委員會前法律總顧問勞倫斯·諾布勒說，對特朗普而言，賺錢已經滲透到所有事情中，特朗普總是在想，自己如何從一件事中獲利？

據《福布斯》報道，特朗普在擔任美國總統的四年間共收入24億美元（商業收入，非純利潤）。如果不是受疫情影響，他的收入還會更高。

雖然特朗普將每年的40萬美元工資悉數捐出，但四年工資總額還不及他任職期間收入的0.1%。《華盛頓郵報》稱，特朗普捐出工資的行為不過是「掩蓋四年無恥腐敗的遮羞布」。

高爾夫球場和酒店是特朗普任職期間最大的收入來源，僅特朗普國際酒店、海湖莊園和美國國內的三個高爾夫球場就為特朗普帶來了6.2億美元的收入，位於歐洲的三個高爾夫球場累計收入1.3億美元。

受疫情影響，2020年特朗普國際酒店收入從前一年的4000萬美元跌落至1500萬美元，但海湖莊園由於特朗普經常光臨，當年仍創下了2400萬美元的收入。

▎特朗普名下豪宅海湖莊園

特朗普的「個人魅力」確實為他帶來了豐厚收入。據《華盛頓郵報》報道，雖然酒店和房地產保持盈利，但2000年到2018年期間，特朗普的企業總體損失了1.74億美元。在這一時期，特朗普從授予姓名使用權和代言中獲得了2.3億美元，從主持電視節目《學徒》中獲得了1.9億美元。

更重要的是，這些數據僅來自特朗普的財務報告，他的許多私人業務如籌款集會的收入並未計入其中。據估計，特朗普的競選籌款中有230萬美元流入他名下的企業。

美國法律規定，總統必須公開自己的資產狀況、收入來源、商業交易、政府以外職位等信息，但特朗普始終拒絕或推遲公開。

特朗普還拒絕公開自己的納稅記錄。美國民間政府監管機構CREW報告稱，儘管每年收入上億美元，但任職第一年特朗普僅繳納了750美元稅款。

有過從商經歷的美國總統不在少數，包括老布什、小布什、胡佛等，但身價如此之高，且任職期間仍在「營業」的，特朗普是第一個。四年收入24億美元，特朗普可能是任職期間最會賺錢的美國總統。

「如果可以，他會把冰賣給愛斯基摩人。」這句對特朗普的評價說明了他極強的野心和令人讚嘆的商業頭腦。

特朗普的第一個大型商業項目是Commodore酒店。他在1976年與凱悅集團合作，以至今無人知曉的價格買下位於紐約曼哈頓的Commodore酒店，並將其更名為如今大名鼎鼎的君悅酒店。

特朗普購買時，Commodore酒店背負着150萬美元的債務。當時曼哈頓的許多建築都面臨取消抵押品贖回權的風險，紐約也不如今天這樣繁華，對年輕的特朗普來說，這筆投資風險巨大。但特朗普憑藉自己高超的談判技巧，說服紐約市政府給予酒店40年的稅收減免，省下了1.6億美元。在完成讓酒店「起死回生」的壯舉後，特朗普於1996年以1.42億美元的價格，將酒店的一半經營權賣回給凱悅集團，賺到了自己的第一桶金。

此後，特朗普繼續投資紐約的大型建築，包括購買紐約廣場酒店和前曼哈頓銀行大樓。最宏偉的項目當屬位於曼哈頓第五大道的58層建築——特朗普大廈。這座大廈於1983年竣工，至今仍是特朗普集團的總部，特朗普和家人就住在大廈的最高層。

▎紐約廣場酒店，1992年破產後，特朗普失去了50%的經營權

曾是特朗普大廈施工負責人的芭芭拉•瑞斯在一篇回憶文章中寫道，那時的特朗普「非常平易近人，好相處」，但隨着時間的推移，他越來越需要「被呵護和認同」。

特朗普深知品牌的價值。從20世紀80年代開始，特朗普將自己的名字授權給各種公司使用，幫助特朗普集團在全球快速提升知名度。至今仍有許多不屬於特朗普集團的企業為使用「特朗普」這一品牌支付許可費，為特朗普帶來「可持續」收入。

為了保住品牌，特朗普甚至不惜放棄股份。1991年，特朗普名下的賭場「泰姬陵」破產，特朗普讓出了賭場的全部股份，還賠上了航空公司和遊艇的股份，只為保證賭場的接手者繼續用「特朗普」這一品牌經營。

▎賭場「泰姬陵」

也是在20世紀80年代，特朗普開始定期接受電視採訪，並針對美國大選發表言論。特朗普在美國全國廣播公司（NBC）的《學徒》（The Apprentice）節目中做了十年主持人，憑藉直性子、粗魯言論和「你被開除了」（You are fired）的口頭禪贏得大批粉絲，以及至今4.72億美元的相關收入。這是一檔求職節目，許多人在節目中競爭特朗普地產公司中的職位。

1987年，特朗普出版《交易的藝術》（The Art of the Deal）一書，名氣再度提高。至今特朗普已出版19本書，內容包括致富指南、高爾夫技術指導和發生在特朗普大廈內的犯罪故事，最多時年銷售額880萬美元。

和同為商業大亨的父親弗雷德·特朗普一樣，特朗普在成本方面能省則省。他曾親自承認，如果對項目結果不滿意，他會扣留付款合同，迫使對方做出讓步。特朗普稱，自己有10%到15%的時候會重新談判。

據英國廣播公司（BBC）報道，特朗普「地獄般的戰鬥力」已經引發了幾場著名的法律鬥爭，起訴方包括一名前員工、一個工會養老基金會和特朗普大學（特朗普於2005年成立的公司，線上教授自己的「致富經」，被紐約教育部要求取消「大學」這一誤導性的名稱）。

遭到起訴的特朗普也將法律用作自己的武器。他曾起訴德意志銀行拒絕為他在芝加哥的一個建築項目提供貸款延期，還曾因一名參賽者批評他的模特公司舉辦的選美比賽而起訴對方。

據BBC報道，在過去的30多年中，特朗普曾四次通過訴訟迫使貸方削減債務。對此，特朗普稱自己「用法律做了四件了不起的事」。

如今有傳言稱，特朗普將再次向總統席位發起衝擊。如果再次競選總統，特朗普對財產和稅收的隱瞞可能會讓他難以通過官方審查。

回顧特朗普的四年任期和商業經歷，人們發現特朗普競選美國總統或許「醉翁之意不在酒」，只是想藉此契機重新獲得流量和斂財。不論能否再次當選，特朗普都已享受到美國總統一職為他帶來的巨大利益，包括每年近20萬美元的養老金，以及終身的安全保障。