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萌萌是為趕集新設計的小IP,但最終萌萌落選了。雖然落選了,但設計過程中我也獲得了很多新的感悟和成長,也希望大家通過對文章閱讀獲得幫助。那讓我們來了解下萌萌吧~

01

萌萌為什麼誕生?

由於去年趕集將品牌定位調整為「真企業直接招」,核心目標人群定位在一二城市年輕藍灰 領人群。


但老IP形象無法傳達新的品牌理念,因此我們要設計一個新的IP。我們需要通過新的IP形象作為媒介將新的品牌理念和價值觀傳達給用戶,提升用戶的好感度和認同感,最終與用戶產生文化和情感上的共鳴。


02

萌萌如何誕生?
一個IP的誕生不是拍拍小腦袋瓜就想出來的,需要對品牌的定位進行分析,達到連接用戶和品牌的目的。同時也許要有自己的故事,建立真實感,在此基礎上要做一個有特點有態度的IP,從而加強用戶的印象。

所以要在前期認真思考,才能做到一個好的IP也能達到設計IP的目的。

對萌萌的思考
新的趕集用戶定位是面向藍領群體,以前趕集針對的用戶大多為中高年齡層,現在希望吸 引更多年輕的用戶,所以IP面向的人群更加的聚焦。同時,本次趕集也更迫切的想要告訴用戶它是一個值得信賴的求職APP,因此我們在設計IP的形象時也需要讓它能夠傳達信任感。

最終,我們決定以真實化、年輕化、潮流化和擬人化這幾個形象特徵為核心進行設計。


萌萌的設計過程

真實化:通過萌萌堅定的眼神、自信的狀態(嘴角上揚)和粗眉毛體現萌萌憨厚老實、誠實可靠且自信的性格,通過萌萌的形象向用戶傳達趕集品牌的可靠性和可信性。

擬人化:將萌萌的故事設定為服務趕集用戶的工作人員,時時刻刻為用戶考慮,拉近萌萌和用戶間的距離,使得用戶可以和萌萌產生共情感,從而讓用戶信任趕集。

年輕化、潮流化:為了讓年輕用戶喜愛,在設計中通過萌萌2頭半的身體比例和簡約的設計手法打造可愛有趣的形象。


3.萌萌的基礎設計

在設計過程中對萌萌的頭身比例、特徵和配色進行調整,優化IP形象

通過對頭身比例調整強化可愛感

將原有趕集驢的特徵通過顏色和耳朵進行延續

調整萌萌髮型,更有驢的特徵


萌萌的最終方案終於敲定

萌萌的三視圖

萌萌的服飾延展

萌萌UI和的運營的模擬應用展示

03

萌萌的故事
1.萌萌超進化!
隨着時間的遷移,萌萌從一頭驢進化啦!為了生活開始打工。


2.萌萌的特殊能力
在打工生活的這段時間萌萌的小蹄子擁有鑑別真偽,好的工作吸引着萌萌。擁有萬能工卡能打開每一個工作地點的大門帶你們真實體驗和感受工作的環境。


3.萌萌的工作!
萌萌是一個趕集招聘體驗官,是趕集的員工又萌又帥 可靠誠實(背景源於behance)



04

總結
最終萌萌落選啦,但不管結果怎樣過程是美好的,在設計過程中我也獲得了很多新的感悟和想法。之後我們還會在其他地方以新的形式進行萌萌的運營大家盡情期待吧~大家也要多多支持萌萌呦!

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