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萌萌是為趕集新設計的小IP,但最終萌萌落選了。雖然落選了,但設計過程中我也獲得了很多新的感悟和成長,也希望大家通過對文章閱讀獲得幫助。那讓我們來了解下萌萌吧~
由於去年趕集將品牌定位調整為「真企業直接招」,核心目標人群定位在一二城市年輕藍灰 領人群。
但老IP形象無法傳達新的品牌理念,因此我們要設計一個新的IP。我們需要通過新的IP形象作為媒介將新的品牌理念和價值觀傳達給用戶,提升用戶的好感度和認同感,最終與用戶產生文化和情感上的共鳴。
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真實化:通過萌萌堅定的眼神、自信的狀態(嘴角上揚)和粗眉毛體現萌萌憨厚老實、誠實可靠且自信的性格,通過萌萌的形象向用戶傳達趕集品牌的可靠性和可信性。
擬人化:將萌萌的故事設定為服務趕集用戶的工作人員,時時刻刻為用戶考慮,拉近萌萌和用戶間的距離,使得用戶可以和萌萌產生共情感,從而讓用戶信任趕集。
年輕化、潮流化:為了讓年輕用戶喜愛,在設計中通過萌萌2頭半的身體比例和簡約的設計手法打造可愛有趣的形象。
3.萌萌的基礎設計
在設計過程中對萌萌的頭身比例、特徵和配色進行調整,優化IP形象
通過對頭身比例調整強化可愛感
將原有趕集驢的特徵通過顏色和耳朵進行延續
調整萌萌髮型,更有驢的特徵
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