作者| 張小虎
來源 | 4A廣告網
這段時間，小虎被劉畊宏刷屏了。
從一個過氣藝人，迅速蛻變為現象級流量，坐擁超過5000萬抖音粉絲，劉畊宏每一個動作都能刷新一波微博熱搜。
可以說，劉畊宏三個字已然成為一大超級傳播符號。
廢話不多說，今天小虎就給大家聊一下，劉畊宏憑什麼這麼紅！
首先，小虎按照時間線，為大家復盤一下劉畊宏的爆紅之路。生於1972年的劉畊宏，曾經是演員、歌手、主持人，在演藝圈摸爬滾打30年，一直沒有迎來爆紅。為數不多能被大眾記住的標籤，就是「周杰倫的好友」。沒想到，直播的風口，給年近半百的劉畊宏帶來了人生轉機。實際上，在2019年，劉畊宏夫婦就瞄準直播電商的勢頭，與淘寶直播簽約成為明星主播。然而，劉畊宏夫婦首次試水直播成交額只有80萬元，沒有激起什麼水花。2021年12月，劉畊宏簽約無憂傳媒，開始轉戰抖音電商。到2022年2月中旬，劉畊宏夫婦直播了9場，累計帶貨約665萬元，數據與大多數三四線明星無異。直播帶貨反響平平，劉畊宏開始轉型，轉戰自己擅長的健身領域。2月18日，劉畊宏開啟了首次抖音健身直播，收穫了約25萬觀眾，首戰告捷。2月24日，第五次健身直播，觀看人次已經突破了100萬，直播間漲粉將近6萬。劉畊宏真正開始破圈，是4月以來，一系列「翻車事故」。4月5日，劉畊宏直播健身時不小心漏出腋毛，被抖音系統警告不雅，第一次被停播。無獨有偶，第二天4月6日的直播，無奈脫毛的劉畊宏，又因為胸肌太大，被系統被判定為「哺乳期打擦邊球」，又被迫停播了。方法總比困難多，4月7日的直播，劉畊宏夫婦乾脆穿上羽絨服開始跳操。據劉畊宏經紀人回應，穿衣服跳操並不是提前策劃的，而是擔心再次出現「播放事故」，正巧他們家羽絨服剛洗完，就拿來用了。沒想到，這一次偶然的選擇，竟然成為劉畊宏出圈的關鍵。一而再再而三被停播，令廣大網友同情不已。而夫妻倆越挫越勇、積極樂觀的態度，感染了不少網友。本以為前兩次烏龍夠好笑了，誰想到新一期直播時，就因為說了句祝周杰倫健康，又被判別為涉及醫療健康再次被警告。一系列啼笑皆非的經歷，讓劉畊宏夫婦的熱度一發不可收拾，扶搖直上九萬里。截至4月20日，#劉畊宏7天漲粉1000萬#登上熱搜，刷新了抖音漲粉記錄。本以為「劉畊宏熱」到這裡已經是巔峰。想不到的是，劉畊宏的爆紅之路，在這兒才剛剛開始起步。4月21日晚的健身直播中，劉畊宏繼「毽子操」《本草綱目》之後，快速自創了一套新操《龍拳》。當晚的直播，超過300萬人跟跳，點讚量突破1.2億，一天漲粉1000萬，再創抖音新紀錄。掀起居家運動熱的同時，「杭州女孩跟劉畊宏跳操腳受傷」、「女子連跳3天毽子操後黃體破裂」、「第一波劉畊宏女孩已受傷」等負面話題一度引起關注和熱議。作為專業的健身達人，劉畊宏直播之前都會講解正確的運動方式，以及注意事項。負面消息出現後，本人也正面應對，不厭其煩講解分解動作，呼籲大家量力而為。
劉畊宏的這次爆火，確實是占據了天時地利人和，小虎總結了一下，可以從4個大的方面，簡單分析剖析劉畊宏爆紅的內外部因素。
首先，從大環境來看，這幾年健身賽道火爆異常，特別是運動健身線上化趨勢明顯。
2021年4月，互聯網運動健身平台月活用戶達 5479萬，在疫情消費普遍疲軟狀態下，實現逆勢增長。剖析劉畊宏抖音的粉絲畫像，地域分布中，上海穩穩占據第一，正好對應最近的上海疫情防控現狀。顯然，無法出門的「劉畊宏女孩」，在直播跟練中找到了快樂源泉。除此之外，劉畊宏一家從台灣搬到上海，響應全民健身的號召，推動兩岸一家親。積極響應時代潮流，也得到了主流媒體的一致讚賞。去年以來，頭部主播接二連三被封殺，羅永浩熱度退潮，只剩下帶貨一哥李佳琦還算能打。直播平台翻來覆去就是過時老梗，消費者多少有些審美疲勞。與此同時，「宅家健身」成了互聯網平台的新寵兒。這兩年，爆紅的帕梅拉，讓平台看到了線上健身的窗口，b站、小紅書、微博等等社交平台，都紛紛牽手這位全球健身頂流。然而，帕姐天然的語言隔閡和高端定位，總有些不那麼「接地氣」。根據抖音電商的數據顯示，去年12月，抖音運動健身視頻數量同比增長134%，創作者數同比增長39%。4月25日，抖音官方宣布推出「抖音全民健身計劃」，聯合蘇炳添、武大靖等世界冠軍，以及演藝明星、優質健身博主等為呈現健身直播課程。劉畊宏接地氣的風格與綜藝感，快速適應了短視頻平台的娛樂性。夫妻上陣、健身不累的搭配，更打造出在平台上同類健身博主的差異化競爭優勢。再加上，作為明星藝人，劉畊宏積極轉型，投入大量時間精力進入直播領域，也為觀眾帶來了新鮮的體驗。劉畊宏能有如此大的影響力，除了他本身的積極真誠、滿滿正能量，還要歸功於每次跳操，都在他身邊的「那個她」。作為劉畊宏的妻子，王婉霏每次直播都全程陪練。她累得「失去五官」的樣子，讓網友仿佛看到了屏幕那頭的自己。「虐」妻狂魔的丈夫，開朗灑脫的妻子，時不時出來劃下水的六旬岳母，幸福的五口之家，直播的觀看體驗，猶如在看一出家庭情景喜劇。
豐富的人設和故事背景加持，讓劉畊宏的形象變得豐滿立體，成為了劉畊宏出圈的最大亮點。周杰倫的中國風音樂改編、直播間三番五次被停播、穿羽絨服跳操，龍拳嚇退40萬粉絲、「看完佳琦，錢包去世；看完畊宏，當場去世」的「謀財害命」組合......
一個又一個熱點話題性的打造，成為劉畊宏熱度持續的關鍵。劉畊宏的「梗」，又給網友和媒體提供了大量素材，在社交上媒體頻頻出圈，實現不同社交平台話題共振。
劉畊宏商務報價扶搖直上，使得其背後的無憂傳媒賺得盤滿缽滿。據說，劉畊宏方廣告報價目前已高達100萬。迅速火爆的劉畊宏讓不少無數MCN機構和個人自媒體，都嗅到了「流量」的味道，讓一個問題擺上了台面：在流量稍縱的互聯網世界，劉畊宏的熱度也逃不開衰退的曲線。許多人點開劉畊宏的直播，只是三分鐘熱度，一睹流量巨星的風采。而線上健身流量已然是一片紅海，大量健身教練、明星藝人、乃至專業運動員湧入，行業更是瘋狂內卷。劉畊宏的爆紅模式，占據天時地利人和，投入成百上千萬，未必能複製下一個劉畊宏。但萬變不離其宗，昨天是谷愛凌，今天是劉畊宏，也許明天又有下一個流量，乘上內容生產的東風，正蓄勢待發。
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