鑽石舞台

2022年初，寵物產品品牌pidan迎來了自2015年創立以來的第二次品牌升級。在2018年，pidan就邀請了A Black Cover Design（ABCD）為其進行首次品牌升級，以具有辨識度的品牌形象讓更多人開始了解其產品以及品牌理念。

今年，pidan重新定位為一家專注為貓創造產品的公司，時隔五年與ABCD再度合作打造新品牌形象，黑白極簡的新視覺代替了原有的色彩和抽象圖形，關注信息價值本身的高效傳遞。

pidan在5年間與同一家設計公司合作2次視覺升級，在這中間，有哪些關於品牌與設計的考量？關於品牌設計，品牌方與設計方之間會有怎樣各自的理解和解讀？

本周四上午11點，pidan創始人馬文飛與ABCD聯合創始人Nod Young將一同做客Design360°直播間，展開一場甲乙方之間的對談。在這之前，Design360°先與大家一起了解pidan本次與ABCD再次合作的視覺升級。

pidan的品牌設計力：設計是姿態也是信息世界觀

隨着寵物家人化的趨勢，年輕的消費群體逐漸把他們的消費觀念和習慣轉移到他們的愛寵上；局限於寵物基本生活需求的產品已無法滿足他們的消費需求。許多品牌開始瞄準這個相對年輕的寵物市場，尋找新的生意機會。如同其他行業，新晉的寵物品牌需要通過打造品牌差異化來獲取消費者與行業的關注。

在顏值經濟的背景下，許多品牌會通過打造具有設計感的、高品質的產品和品牌形象來爭奪市場份額。但在合適的時期捕捉到消費者對產品需求的變化，通過設計的加持有策略地切入相對空白的寵物市場，才是讓新品牌迅速突圍的關鍵 。

在 2016年寵物行業發展初期，一款名為「雪屋」的貓砂盆以原創設計和高端定位出現在還以平價、實用為主的寵物用品市場中，讓行業快速關注到pidan這個新晉的寵物用品品牌。

2018年，pidan邀請ABCD為其進行品牌升級，更具辨識度的品牌形象和審美體系讓更多人開始認識pidan，了解它的產品和品牌理念。在創立至今的7年間，它已成為國產貓用品里名列前茅的初創品牌。

pidan的突破離不開它對設計價值的深層次理解。它通過設計降低品牌的試錯成本，讓消費者更高效地了解品牌的身份與理念。一方面，它把設計作為一種姿態，通過打造帶有「舞台感」的產品、拍攝傳達品牌審美觀的產品大片，並與眾多設計工作室合作共創出具有不同風格和視覺語言的寵物食品包裝，持續地進行系統性的設計和審美產出，不斷強化和明確其在消費者心中的品牌獨特性和審美語言。

另一方面，在品牌發展的過程中，pidan在不斷審視自己和調整定位的同時，通過優化和重塑品牌視覺系統保證信息的對稱性，在信息爆炸時代下最大程度地保證品牌內容的準確性，讓消費者能更簡單直接地知道pidan的身份與價值觀。

新消費寵物品牌七年第二次更新品牌形象，關注信息價值的高效傳遞

2022年，pidan重新定位為一家專注為貓創造產品的公司。相比在2018年的品牌形象中帶有的抽象圖形和色彩，本次的新視覺形象是極簡且具象的。pidan不再追求形式的變化，而是關注信息價值本身的高效傳遞。因此新LOGO只有黑白配色，配以最基礎的文字信息。視覺構成里抹除所有裝飾性元素，僅由貓的圖像和文字組成。

這個設計理念也貫穿pidan的商品詳情頁上，只以黑白模組化的產品文字進行描述，簡單快速地向觀者傳達最關鍵的信息。新的品牌形象也呈現出pidan對品牌的理解是追求信息價值本身，以信息為視覺主導來表達品牌的角色與身份。這種黑白極簡的視覺，也呼應着品牌用「不打擾的方式」去創作品牌內容的立場。

就pidan的案例來看，當消費者對產品的消費超出功能需求時，設計除了幫助品牌提高審美層次外，更重要地在於作為一種表達方式，在品牌時代和視覺經濟的背景下，通過傳達品牌的角色和態度，讓消費者感知到品牌所表達的情緒和語言。只有打動消費者，品牌才能在他們心目中形成更為具體和獨特的形象，營造在消費者心中不可替代的位置。

以此次品牌升級為契機，第98期Design360°雜誌在「270°交流」欄目中分別與pidan和ABCD進行了對話，探討他們對於本次品牌升級的想法與概念，以及對品牌設計力的理解。

Design360°：

本次pidan品牌升級的原因及背景是什麼？

馬文飛：

當我們從一個標記過渡到一種氛圍之後，感覺有些失去焦點。氛圍是種感受，而貓咪的東西又是由人來買的，我們總是無法避免會去思考購買者的想法、購買者看到的氛圍是不是我們想傳遞的。這種糾結沒有意義。因為所有的東西都是貓咪在用，貓咪不需要氛圍。

我着手推進了這次品牌升級，希望把我們從氛圍中解脫出來，去形成一種制式，一種以貓的需求為第一位來創造產品的制式。

Design360°：

本次pidan品牌升級的主題及核心是什麼？

馬文飛：

我們希望消費者以最短的認知時間知道pidan是誰，這也是我們對自己的要求；同時告訴自己，我們要以貓為先，並要儘可能照顧那些穿梭在人類社會中的貓，這是我們的責任。

Design360°：

為什麼在創立的7年間會進行兩次品牌升級？你們認為品牌重塑能為品牌發展帶來怎樣的價值和作用？新VI希望傳達pidan怎樣的品牌願景？

馬文飛：

pidan一直在探索「我們是誰」，雖然這個問題永遠不會有答案，但我們明確地感受到了自己在接近我們理想中的樣子。

首先是對自己的自省，要在未來所有的決定中時刻提醒自己，是不是以貓為先，要怎麼考慮那些穿梭在城市中動物如何能被照顧得更好。對看到pidan的人來說，可以更直觀地了解我們是誰。pidan的品牌願景是想照顧更多的貓，而不僅僅是花了錢的那些貓。最後我們認為，新時代下保證信息對稱是對每一個品牌塑造者或者是消費品公司的基本要求。

Design360°：

為什麼再次選擇與ABCD合作？

馬文飛：

ABCD跟客戶溝通的尺度非常好，他們從不打算改變客戶，對客戶的經驗充滿敬畏，但同時他們又很有主見。在這種以尊重為前提又有鮮明觀點的前提下，才能產生高於雙方所想的東西。這次合作非常開心，和上次一樣，完成了一個超越期待的東西。

ABCD

Design360°：

ABCD對本次pidan品牌升級做了哪些改變，最有特點的部分是什麼？

ABCD：

我們重新潤色了pidan標識的細節，讓字面的灰度稍有增加。這其實預示着pidan整體視覺風格也發生了變化。原有的pidan視覺識別性是足夠的，但在品牌的不斷發展中，品類和單品數量不斷增加，品牌對視覺資產的管理難度也變大了。

因此我們認為如果在視覺基礎邏輯上梳理得為清晰和確切，會讓視覺發展空間變得更大，而更主要的是，品牌要傳遞的內容也變得更加突出了。「更突出」可以作為此次pidan品牌升級的核心主旨。

Design360°：

這次的品牌升級整體的設計思路是什麼？相比單一LOGO的使用，本次升級將pidan品牌的關鍵信息分布在畫面四角作為整體視覺識別，這樣做是出於怎樣的考慮？

ABCD：

整體設計思路是細緻與冷靜，或者說不浮躁、不誇張。整體視覺識別考慮到的則是造型。它在功能上起到分類的作用，利用形式感提供高識別特徵。這並不是來自作為設計師對美學的追求，而是對消費者心理的一種判斷。比如我們買一個花瓶，其實最終是在選擇一個 「造型」。同理，信息框的視覺設計其實也是在傳遞造型的意識。不過，消費者可能意識不到這個造型的意圖，他們能感受到的就是有趣、大膽和新奇，這就足夠了。

Design360°：

大眾會對寵物品牌有活潑、童趣的印象，ABCD也有提供一些更貼近這個風格的設計，最後為什麼選擇了以黑白基調為主導的設計？如何通過設計把握pidan品牌所強調的中性、冷靜等品牌屬性？

ABCD：

單色的建議是來自客戶。我們經過慎重地討論後，接受了這個建議。事實上，我們很喜歡這個「大膽」的選擇。讓注意力回到對產品本身的關注，讓包裝「淪為包裝」，讓突出的內容「更突出」，讓冷靜和細緻得以呈現。在前面的回答中我們提到的觀點和意圖在這個單色提議下，得到了更為極致的發揮。

pidan與ABCD都有着理性冷靜的設計基因，這是我們達成共識的基礎。我們覺得冷靜或中性，是一部分人與生俱來的精神特質，同時也是一種對品質的理解方式。在我們看到邏輯不清、表達含混的設計時，第一個感覺是自己被排除在外了。不是無法接受，而是需要複雜的思維論證才能產生代入感。而對稱的、有規律的、可量化的，其實是更具有公眾意義的一種標準。

Design360°：

在本次與pidan的二次合作中，對於pidan你們有哪些新的思考和認識？

ABCD：

pidan的產品越來越趨於功能化和冷靜。它在設計和品牌的理解上，一如既往地領先於市場。無論是五年前我們第一次合作，還是2022年的這一輪更新，這個評價始終沒有改變過。所有對寵物、對人類、對理想都抱有希望和熱情的人，都是pidan的未來，我們也是。

關於本次品牌升級，pidan和ABCD從品牌方與設計師兩方出發，有着不同卻又呼應的見解。這場甲乙雙方的對談會擦出怎樣的火花？

本周5月19日（周四）的特別對談直播中，我們邀請到了pidan的創始人馬文飛、A Black Cover Design聯合創始人Nod Young一起來到直播間。一個是甲方，一個是乙方。扮演着不同角色的他們，對於pidan的品牌升級有着怎樣不同的理解？本次直播中，馬文飛和Nod Young將從自己的職業角度出發，與大家分享pidan品牌重塑中的真實經驗以及他們對品牌的獨特見解。

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