鑽石舞台

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體育大生意記者

隨着全球多國疫情防控措施逐漸鬆綁，許多健身消費者紛紛選擇重回健身房進行鍛煉。

人們對於線下健身的迫切需求，也直接體現在健身品牌的財報上。在過去一周，美國兩大連鎖健身品牌Lifetime Fitness與Planet Fitness先後發布了2022年Q1財報，成績喜人。

隨着線下健身房恢復活力，吃盡疫情紅利的Peloton的日子並不好過。線上健身和線下健身猶如一個天平的兩端，當人們選擇踏入健身房，很大概率上會將家裡的健身器材置於一旁，這也直接導致線上健身市場的快速萎縮。

從Lifetime Fitness與Planet Fitness的財報中可以看出，人們更傾向於選擇在健身房健身而非線上健身。換言之，這意味着以Peloton為代表，在疫情爆發期間吃到線上健身紅利的許多品牌將在接下來一段時間內迎來嚴峻的挑戰。

線下健身房正逐步回春

兩家美國連鎖健身品牌的財報顯示，線下實體健身房的收入和盈利能力都出現了大幅增長。

5月10日，美國連鎖健身品牌Planet Fitness公布2022年第一季度財報。財報顯示，該時期營收同比增長66.9%，達到1.867億美元。1.867億美元意味着Planet Fitness的營收回到了疫情前的水平。Planet Fitness2019年第一季度的收入為1.488億美元。

Planet Fitness的營收超出了華爾街的預期，在財報發出後，摩根大通分析師將Planet Fitness的評級從「中性」上調至「增持」。

財報顯示，特許經營、設備以及企業自有案例三大收入板塊均較上期有所增長。Planet Fitness首席執行官克里斯·朗多（Chris·Rondeau）表示，截至2022年第一季度，健身房會員人數已超過1620萬。

在2022年1月，Planet Fitness以8億美元的總價收購了Sunshine Fitness的100多個分店。截至 5月10日，Planet Fitness的健身房總數為2318家。

截至發稿時為止，目前Planet Fitness的股價為72美元/股，市值約65.57億美元。

另一邊廂，另一家美國連鎖健身品牌LifeTime Fitness的表現同樣顯着。5月11日，2022年Q1財報顯示，LifeTime Fitness的收入增長了57.3%，至3.923億美元。

因為在2019年不是一家上市公司（在2015年私有化退市），LifeTime Fitness並沒有分享該季度的收入數據與2019年疫情前的數據對比。但LifeTime Fitness創始人、董事長兼首席執行官巴赫拉姆·阿克拉迪（Bahram·Akradi）表示，他預計大部分俱樂部將在年底前超過2019年的會費收入。

目前，LifeTime Fitness擁有160個開放式俱樂部，該公司計劃在今年年底前再開10家，到 2023年再開11家以上的俱樂部。

擁有超過130萬明會員的LifeTime Fitness目前正在衝擊二次IPO。（延伸閱讀：估值超40億刀！美國高端連鎖健身中心Life Time二度IPO）

不可否認的是，健身行業是受到疫情影響打擊最嚴重的行業之一。如今，進入疫情常態化的後疫情時代，隨着全球多國疫情防控措施的逐漸鬆綁，進入健身房健身仍然是大部分健身愛好者的主流選擇。

對於線下健身行業而言，熬過去了疫情肆虐的末日寒冬終將迎來萬物生長的向陽春季。Planet Fitness與LifeTime Fitness的喜人財報以及後者二度衝擊IPO表明，百廢待興的線下健身行業正逐步回春。

在過去3年時間，健身行業發生了巨大的變化。在疫情期間，許多健身愛好者受到防疫措施限制影響只能居家健身，這直接導致線上健身市場的井噴。

但如今，隨着人們開始向線下健身房回流，線上健身品牌迎來了轉折點。與Planet Fitness與LifeTime Fitness兩家線下健身房品牌迎來高光不同，專注於線上健身的Peloton則陷入了掙扎。（延伸閱讀：疫情下市值暴增至282億美元 上市一年的Peloton目標1億用戶）

5月11日，Peloton公布了2022財年Q3的業績報告，結果顯示季度收入為 9.643 億美元，低於2022年Q2的11.3億美元和2021年Q3的12.6億美元。財報發布後，該公司股價當日下跌 8.7%，同時繼續創出新低。

截至發稿時為止，目前Peloton的股價為15.48美元/股，市值約為52.22億美元。Peloton一直承受着巨大的拋售壓力，年初至今該股跌超60%，當前股價較171美元的歷史高點跌超90%。（延伸閱讀：市值蒸發400億刀、創始人套現，智能健身第一股Peloton怎麼了）

從Peloton的股價以及業績來看，市場已經對Peloton的家庭健身在線訂閱平台的持續盈利能力失去了信心。「跌跌不休」的股價，也為Peloton的未來蒙上了一層陰影。也許誰也未曾想到，這家在疫情期間風光無兩的明星健身公司，在短短3年時間經歷了高山低谷。

疫情對健身行業的影響依然存在。在過去的 12 個月中，Peloton的股價下跌了85%以上，而Planet Fitness的股票下跌了11%。

一位來自BMO Capital Markets的分析師表示：「歸根結底，健身的未來，就像時尚一樣，將是全方位的。」 「Planet Fitness提供了全渠道產品，Peloton只提供在線的居家健身服務。即使是最知名的數字零售商也意識到他們需要在客戶想要的地方滿足客戶，而不是限制他們的選擇。」

體育大生意從這幾家公司的股價和業績上注意到，線上健身往往只是滿足人們線下健身需求下的補充條件。人們對於線上健身的需求只是暫時需求，而非永久性。當健身房逐漸開放後，人們還是選擇「用腳投票」，回歸到健身房當中進行鍛煉。

可以預見的是，線上健身在未來一段時間內依然保持着其獨特的優勢並不能被替代，但當這種優勢逐漸受到健身房開放以及防疫措施鬆綁所蠶食後，其優勢能保持多久需要打上一個大大的問號。

Peloton的慘痛經歷，給各家專注線上健身的品牌提了個醒。

註：本文所用圖片來自網絡