漢堡王，如果說它是廣告界的「小作精」，應該沒人反對吧？那些火出圈的「反套路」海報設計，戲精本精的廣告創意，每一次都讓人過目難忘。那麼，今天就讓我們一起來看看這家廣告公司，啊呸！快餐公司的設計創意吧！2020年，漢堡王推出的發霉漢堡廣告，讓日站君印象尤為深刻。是因為漢堡王將一個美味的漢堡，拍攝成了滿滿綠色斑點，灰白黴菌絲的漢堡，並且短短几分鐘的視頻，呈現的是一個漢堡發霉的過程。這操作，讓誰都得問一句：「確定這樣，我們還有購買慾嗎？」但漢堡王這波反向營銷，要表達的是：雖然這很噁心，但這是沒有人工防腐劑的美麗。直戳追求健康的人士的痛點，操作很溜，直接滿分！奈斯~大家都知道，漢堡王的漢堡是出了名的真火烤（隔壁家麥當勞是油炸肉餅）。而為了突出品牌「火焰烤牛肉」，漢堡王聯合了插畫師，將每張海報都與「火」結合起來。
而四張海報的背後還分別代表了四個經典電影，有《瘋狂的麥克斯》、《指環王》、《靈魂戰車》、《死亡飛車》，所有海報又同時指向了一個主題：Always Better With Fire 有火總是更好一點。
如果細品漢堡王的造勢能力，會發現幾乎一半的廣告創意和海報設計，都離不開「火」（畢竟是「真火烤」很驕傲）。就比如說前幾年，漢堡王用火玩了個諧音梗，英語裡 「炒魷魚」(get fired)和 「明火燒烤」(fire grilled) 差不多。如果員工不幸被公司炒魷魚，只要在領英上發布「I got fired. I want a free whopper.」就能收到一封來自漢堡王的慰問郵件，還附有一張抵用券，可以申請免費皇堡套餐。前些時候的天價香蕉大家還有印象吧。漢堡王也來了一個，喏：雖說漢堡王的廣告玩得確實很有一套，但翻車的海報不能說沒有。當年，為植物肉皇堡推出了一組戶外廣告，採用微距的攝影方式，讓紅辣椒、甜菜根和紫菊苣看起來和真肉一樣。但有些網友認為，這些海報看起來讓人想到了臘肉、辣條、血管，甚至是難以描述的血腥場景，總之輕微的引起了小範圍的不適感。
後來一些網友得知是為了「素食漢堡」的宣傳後，直接不買賬。其實，關於部分網友們排斥「人造肉」「植物肉」也並非沒有道理，雖然聽起來植物肉比真肉健康，但其實經過一系列烹飪技巧後，就沒那麼絕對了。用網友們的話總結來說，就是：又貴又難吃，還高熱量，所以漢堡王這波廣告營銷翻車，也算是意料之中。但雖說漢堡王植物肉漢堡的營銷有點翻車，但海報本身還是很有看點的。除此之外，另一組出圈的海報——X光創意海報，也很有趣。因為漢堡太大，所以導致了下巴脫臼。
光是聽這個創意就很絕了，不僅如此，漢堡王還用X光的形式表現出來。作為一家快餐店，確實很大膽！但有些醫療恐懼的網友們表示，這個創意有點恐怖，也有點陰間。有沒有發現，經過幾十年的廣告創意積累，漢堡王竟然培養出了一批「廣告粉」，他們總是在坐等漢堡王的新創意。接下來這組逼死強迫症的海報，凸顯了漢堡王對於「細節」的精準把控。車內到處沾滿了油漬，食物殘渣也掉落滿地，這絕對是愛乾淨的強迫症們看着會抓狂的一組海報。但其實，髒亂的車內正要告訴我們的是：「還沒到家，東西就被迫不及待地吃完了」。這麼一說，是不是立馬反應過來：「原來漢堡王有這麼好吃！」只能說，在江湖上流傳過的話：吃過漢堡王不一定會成為它的粉絲，但看過漢堡王的海報，沒有人不是它的粉絲。還是有些道理的。如果說，漢堡王是被賣快餐耽誤的設計公司，確實可以，但除此之外不能忘了，漢堡王在廣告創意上也玩得很溜。漢堡王就抓住了隔壁家麥當勞「漢堡小、非火烤」這兩個特點，然後瘋狂的展開了diss工作。還曾經特地發了一個視頻廣告，懺悔一個關於「皇堡」和「巨無霸」的隱藏秘密......就是那一整年，英國的漢堡王在各地投放了很多的戶外廣告。
但其實，在每一個漢堡王皇堡的廣告背後，都藏着麥當勞的巨無霸。漢堡王的這一連串舉動，就是為了嘲諷麥當勞：你們家的「巨無霸」太小啦！最後戲精本精漢堡王，還在廣告的背後寫上了一句：謝謝你，小麥！2019一直在我們身後。不僅如此，麥當勞因為「知識產權糾紛」，丟掉了「巨無霸」商標所有權，這讓全歐盟的商家都可以用「巨無霸」這個詞。漢堡王也藉此機會，又來了一波嘲諷，把自己的漢堡名字更改為「像巨無霸，但更大」。已經能想象到，麥當勞的廣告策劃坐在辦公室里，拼命按人中的樣子了。除了diss麥當勞，漢堡王有不少廣告將自己家的「真火烤」發揮得淋漓盡致。當年，一家漢堡王的店意外起火。按理說，店面發生了火災都是負面新聞。但漢堡王當機立斷把這組真實的招聘拍攝成海報，並配上一行字：「專注火烤烘焙63年（Flame Grilled since 1954）。
除了火災，漢堡王還推出了一組車禍的海報照片，也有着異曲同工之妙。
利用真實的車禍現場圖片，表現出因為客人太饞漢堡王，所以急匆匆前往店鋪。順便也推廣了一下子自己的外賣服務。"Leave it to us（購買漢堡王這種事，交給我們就好。） "。
漢堡王還曾拍攝過一組招聘廣告，圖片中只有三兩成群的人在火中玩耍。講真，日站君看到這組圖很想撥打119，但咱們漢堡王的配圖文案是：喜歡玩火嗎？那聯繫我們。
除此之外，「玩火」小能手漢堡王的另一個作品，將目光轉向了外賣小哥。可以看到廣告全程就是一位全身着火，配送箱也跟着着火的外賣小哥，在火速前進的去往目的地的路上。
好傢夥，漢堡王的宅急送真的很急，漢堡用真火烤不說，火都還沒滅呢就送到手了。不止於此，之前漢堡王在巴西發起過 「Burn That Ad」 的活動。簡單的來說，這個活動就是登錄一個APP，用APP上的AR程序對準漢堡王競品公司的海報，手機上就會顯示這張海報被燒毀的過程。太大膽了，漢堡王如今還沒有被對家聯合搞垮，真的算是幸運了。除了戲精的屬性之外，漢堡王的「心機」在業內也是有目共睹的。一個是給自己，寫着：麥當勞直行 5 公里。而另一個，寫着：不過漢堡王的話...看不清了…可能也就還有 258 公里吧。
而漢堡王是直接用廣告來了個反擊。廣告內容大概是：一對夫妻按照指示牌開車到麥當勞，只買了大杯咖啡提提神。然後繼續奔向258公里外的漢堡王，並感謝無處不在的麥當勞續航，他們才能吃到美味的漢堡王。如果大家給漢堡王概括是「心機」也好，「戲精」也罷，都不得不承認，漢堡王家對於熱度的敏感真的相當一絕。當年，美國前總統特朗普由於一些原因，只能用一大桌麥當勞、漢堡王來招待大學生橄欖球全國冠軍克萊姆森老虎隊。當時，特朗普在推特上發文描述這件事，但不小心hamburger錯拼成了hamberder。而戲精漢堡王立刻在推特發文稱：「由於昨天的一筆大訂單，我們今天的hamberder沒貨了，只能供應hamburger。」歐凱，看到這裡，標題里的那句「漢堡王的設計創意真的『賤』得好有趣啊啊啊」，是不是讓大家默默地點起了頭，露出了肯定的表情。
最近幾年，各大品牌都有意無意的將目光放到了創意設計上。不只是漢堡王，老司機杜蕾斯可是出了名的會玩，還有新晉茶飲店：喜茶、付小桃......被網友們戲稱「被賣奶茶耽誤的設計公司」，餐飲店裡這樣的案例也是一抓一大把。看這樣的創意設計，對於消費者來說是一場神奇的視覺盛宴。而日站君本人我只有一句話：這樣的創意公司，請多給我們來幾沓。最後，你們還想看哪家品牌的創意設計，留言告訴日站君，馬上安排上~[1] 《New Burger King posters feature meaty-looking vegetables》[2]youtube《'Burn that Ad', de David SP para Burger King》[3]youtube@Deja vu、@GeorgeTalk喬治說來源：日本設計小站（ID：japandesign）
提示：
*本文經日本設計小站授權轉載，原文標題《漢堡王為什麼能靠「發霉的漢堡」，霸占熱搜榜？網友：畢竟是設計界的搞事王！》，轉載請聯繫出處。* FBIF投稿與商務合作，聯繫Jojo（微信：fbifmediayes）
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