鑽石舞台

整理 |刀法內容團隊

編輯 | Siete

「刀法品牌熱訊」將精選海內外新消費與新營銷動態，帶你掌握最新行業趨勢與營銷打法！

\新消費品牌動態\

1、「寵物食品品牌「豆柴」打造 2 萬平方米寵物度假村

6 月 26 日，「豆柴」宣布將品牌的寵物腸胃研發中心作為度假村向外開放，該度假村占地 20000 平方米，提供寵物泳池、露營、燒烤、休息室等場所，將於 7 月 1 日正式開啟，豆柴會員可提前電話預約後免費進入。

豆柴創立於 2014 年，以「腸胃原動力」為理念，致力於解決中國家養寵物腸胃脆弱問題，提供貓狗腸胃健康解決方案的「腸胃健康糧」品類，主推產品有天然狗糧、貓糧、營養罐頭等。（官方微信）

2、「奈雪的茶」部分門店投入使用「自動奶茶機」

6 月 24 日，「奈雪的茶」「自動奶茶機」已經在廣州 120 多家奈雪的茶門店中投入使用，該機器由品牌數字化團隊自研，上接茶桶下連果汁瓶，中段有一塊電子屏和一個掃碼口，從消費者下單到點擊屏幕下方按鍵出配料，整個過程約 10 多秒。「自動奶蓋機」、「自動茶湯勻質器」等也已進入測試階段。（北京商報）

3、「瑞幸」×「菲諾」上新生椰漿

6 月 27 日，「瑞幸」攜手「菲諾」聯合推出新品：瑞幸生椰漿。新品原料採用黃金期採摘的椰肉，推薦搭配「瑞幸」元氣彈系列即溶咖啡。目前新品已上市，售價為 44.9 元 / 6 盒。（官方微信）

4、「認養一頭牛」推出新品致越兒童配方奶粉

6 月 26 日，「認養一頭牛」推出新品致越兒童配方奶粉。新品生產與「貝因美」工廠合作，奶源取自純種 A2 型奶牛，產品含 A2β-酪蛋白。目前新品已全面上市，售價為 199 元 / 罐。（品牌官微）

5、「安踏兒童」推出國家花滑隊同款裝備

6 月 26 日，「安踏兒童」宣布推出國家花滑隊運動員、全國冠軍陳虹伊同款花滑裝備。產品包括花滑褲、形體褲、跑步褲等，在安踏兒童線下門店、微信官方小程序、童裝旗艦店發售。目前，首輪限量套裝已售罄。（品牌官微）

6、「OOAK」上新流金系列

6 月 24 日，首飾品牌「OOAK」推出新品流金系列，該系列以上海東西方建築藝術風格為靈感，結合金屬、彩色玻璃和異形珍珠等材質，呈現出摩登復古、適合東方女性膚色佩戴的首飾。現已在天貓 OOAK 官方旗艦店正式上線。

OOAK 創立於 2012 年，是一家全球先鋒設計時品牌首飾集合店，以「首飾的『小而美』，助力全球女性的美」為願景，致力於帶來設計獨特、質感優良、價格合理的時尚首飾。品牌有 3 條主要產品線，分別是藝術系列、日常系列和跨界潮流系列。（品牌官微）

7、「波司登」收入和利潤雙增 20% 創歷史新高

6 月 24 日，服裝品牌「波司登」發布 2021 財年業績。截止 2022 年 3 月 31 日，公司收入同比增加 20% 至 162.14 億元，歸母淨利潤同比增加 20.6% 至 20.62 億元，兩項關鍵財務數據均創歷史新高。（華麗志）

8、「沃隆食品」衝刺 A 股上市

6 月 25 日，青島「沃隆食品」股份有限公司已完成中信證券的 IPO 輔導，並已於 6 月 22 日報送了招股書，擬在上海證券交易所主板上市。本次衝刺上市「沃隆食品」擬募資 7 億元，用於生產智能化改造及智能倉儲物流中心建設項目、品牌形象及全渠道銷售網絡建設項目和補充流動資金。

沃隆食品成立 2016 年，是一家以堅果相關產品為核心的休閒食品生產商，主要從事自有品牌休閒食品的研發、生產和銷售，產品線包含混合堅果、單品堅果及含堅果烘焙食品等，主打產品是沃隆「每日堅果」。（貝多財經）

\海外品牌在華\

1、「ba&sh」推出新一輪「創業先鋒西裝」項目

6 月 23 日，法國女裝品牌「ba&sh」宣布推出新一輪「創業先鋒西裝」項目。該項目首次發起於 2021 年，通過銷售女性創業者冠名的西裝系列募集資金，以支持其創業項目。ba&sh 今年在全球範圍內邀請創業導師，中國區導師由刀法 Digipont 創始人兼 CEO 柯潤東擔任。

ba&sh 還在 6 月 25 日宣布推出首個互動式膠囊系列。品牌在其網絡社群中，以發起在線投票的方式，讓用戶參與到產品設計中。最終，品牌與用戶共同選出三款連衣裙。

ba&sh 由兩位女性創始人 Barbara Boccara 和 Sharon Krief 於2003年創立，目前在全球 40 多個國家擁有 300 多個銷售點。2022 年 5 月，被法國投資公司 HLD 基金的股權收購。（品牌官方）

2、「H&M」中國首店撤鋪

6 月 24 日，快時尚品牌「H&M」關閉了位於上海淮海中路 651 號的店鋪。該店是「H&M」在中國開設的首家門店，開業首日銷售額突破 200 萬。閉店前，品牌以 2 件 8 折至 5 件 5 折的折扣力度清倉。（LADYMAX）

\全球趨勢\

1、時尚科技公司「Resortecs」 獲歐盟 250 萬歐元贈款

6 月 27 日，「Resortecs」獲得歐盟捐贈的 250 萬歐元贈款。公司研發的自動化服裝拆解技術，有助於實現時尚行業的工業化回收。獲得捐贈後，Resortecs 將生產新的連續拆卸系統，並擴大線材生產規模，以滿足歐盟紡織行業對循環解決方案日益增長的需求。

Resortecs 創立於 2017 年，是一個時尚科技公司，通過開發可熱分解的縫合線和熱分解系統，改善服裝回收的可拆卸縫線，讓時尚品牌、回收商和供應鏈夥伴能更有效地進行服裝回收。（Accesspath）

\大公司與平台動態\

1、i 茅台在上海開放預約申購

6 月 25 日，i 茅台在上海市同步開啟「預約申購」和「線上銷售」活動。上海地區首日預約人次超 9.2 萬次，預約人數達 3.3 萬人，預約成功率僅為 1.3%。當天，i茅台在上海共計投放產品 1689 瓶，其中，預約申購投放 1199 瓶，線上直接銷售 490 瓶。（新民晚報）

2、成龍快手首播獲 3.2 億次點讚

6 月 25 日，當晚 8 點，成龍在快手開啟個人全球直播首秀，這是他出道 60 年的首次個人直播，本場直播在線觀看人數超過 300 萬，直播間點讚數超 3.2 億。直播期間，成龍還連線謝霆鋒、黃子韜等明星，並與快手主播一同「秀功夫」。

成龍於 2021 年 10 月開通快手賬號，首條視頻點讚累計超過 1000 萬，其餘每條視頻的點讚均在百萬以上。目前，成龍在快手的粉絲達 5754 萬。（每日經濟新聞）

3、小紅書舉辦 2022 畢業歌會

6 月 26 日，小紅書聯合人民日報新媒體共同舉辦「追光向未來」線上畢業歌會，上線人民日報客戶端、人民日報視頻號、小紅書 App 及小紅書視頻號。活動分為「屬於我們的歌」、「送給你的歌」、「未來的歌」三個部分，嘉賓陣容包括白舉綱、單依純、好妹妹、水木年華等，及部分高校畢業生。（官方微信）

4、國家藥品監督管理局綜合司發布《化妝品抽樣檢驗管理辦法》

6 月 24 日，國家藥品監督管理局綜合司就《化妝品抽樣檢驗管理辦法（徵求意見稿）》向社會公開徵求意見，徵求意見截止時間為 2022 年 7 月 14 日。

此次發布的意見稿強調了三類重點抽檢化妝品：兒童化妝品、特殊化妝品、使用新原料的化妝品。同時，意見稿指出，抽樣將分為現場抽樣和網絡抽樣，後續網絡抽樣會模擬網絡購物流程，在不告知被抽樣化妝品生產經營者購買目的的情況下進行抽樣檢查。（化妝品觀察）