FBIF食品飲料創新 - 咖啡零售品牌、線下門店全案設計如何做？打造商業與美學完美交融的共同體！－鑽石舞台

Apr 28 Thu 2022 15:30
FBIF食品飲料創新 - 咖啡零售品牌、線下門店全案設計如何做？打造商業與美學完美交融的共同體！

本文為FoodTalks原創，作者：Winter，轉載請聯繫授權。

SPARK有光咖啡品牌設計

圖片來源：站酷@張韜zhangtao

全案設計極具全面性，不僅體現在品牌的視覺識別中，包括品牌視覺設計、logo設計、IP 設計、vi設計、插畫設計、包裝設計、品牌物料延伸設計、空間設計等，還應當結合市場調研，明確品牌的戰略方向和定位，打造專屬於品牌的名稱、品牌故事、品牌傳播口號、基礎文案、品牌策劃等。全案設計將全方位、多角度的把握目標市場和顧客群體，為品牌的營銷增添色彩。

我們先後發布了咖啡品牌、咖啡企業、咖啡行業報告、咖啡融資的相關資源匯總，此外，還盤點了速溶、掛耳、袋泡、咖啡液、咖啡豆、即飲、膠囊等各細分品類的優質包裝設計，您可以滑至文末點擊閱讀原文查看~

提示：在調研包裝的過程中，我們一共收集了30個（254張）咖啡品牌全案設計案例圖片，已匯總成資料包供大家賞析參考，滑至文末快速查看資料包獲取方式。

案例賞析

（一）線下門店

1、SPARK有光

設計的主元素為感嘆號「！」，是設計師對有光 spark 的理解，一個力量感十足的符號，搭配富有感染力的橙色，圓形就像是緩緩升起的日出，是光的另一種象徵，也表示着有光咖啡主理人，從清晨開始暢飲一杯咖啡，帶來一天的活力與好運。整個排版簡潔直觀，高級感滿滿。大大的感嘆號極具品牌辨識度，定能讓消費者一眼記住。

SPARK有光咖啡品牌設計

圖片來源：站酷@張韜zhangtao

設計：張韜zhangtao

2、炭桃

從名字不難看出，炭桃的主打咖啡是炭烤咖啡，因以傳統炭火烘焙而具有濃郁的醇厚感。扁平團的插畫和包裝上的日文更凸顯了些許日式風味。主要元素為一個女生和一隻小黑貓，通過不同的場景描述，或悠閒坐飲或玩耍花叢，營造了一種活力、輕鬆的氛圍。這些簡單又不平凡的日常生活，將品牌與消費者聯繫起來，引起共鳴，帶來陪伴與治癒。

炭桃咖啡品牌設計

圖片來源：站酷@所喜

設計：SOXI Brand Creation Room . 所喜品牌創作室

3、Catcafe 貓咖

這個品牌大膽採用熒光綠這一罕見顏色作為主色調，潮流醒目，符合年輕人的審美。在如此奪目的顏色之下，搭配了一隻可愛的小黑貓，通過小黑貓不同的動作形態繪製出不同的生活場景，頗具生活氣息，五行之間拉近了與消費者之間的距離。慵懶愜意、慢享生活，治癒系的畫風似乎是在告訴人們，停下腳步，留意沿途的風景，用心記錄。

Catcafe 貓咖品牌全案設計

圖片來源：站酷@柒禾品牌設計

設計：柒禾品牌設計

4、三立方

三立方以(m)³作為LOGO符號，象徵每一個獨立的個體只要聚集在一起就能成為更大的群體。白色搭配藍色、橙色輔助，減少了沉悶感，給人眼前一亮。這樣具有辨識度的顏色搭配，提升產品與品牌調性，打造差異化。在各個空間印上(m)³的專屬標籤，融入各種場景，加深品牌印象。向消費者傳達聚集與融合的概念，也代表品牌的獨立、包容與力量。

三立方咖啡品牌視覺設計

圖片來源：站酷@lowkeydesign

設計：lowkeydesign

5、The Lab Coffee&Co

為了把咖啡本身的體驗放在首位，The Lab Coffee&Co將品牌標誌與名字弱化，轉而設計了一組圖形作為做為實驗室咖啡的視覺識別。以大面積銀色包裝搭配黑白交錯的語言，呼應相融、排斥等實驗主題，通過視覺、味覺、嗅覺的關聯，多維度的向受眾傳遞咖啡與咖啡豆的特性。以這套圖形為標識，實驗儀式感和品牌辨識度。

The Lab Coffee&Co品牌設計

圖片來源：小紅書@反應頗可設計工作室

設計：HDU23 Lab

6、3hills cafe

以山丘的自然意象，用數字三，提升品牌的傳播性和識別性。杯子上的圖案用山、雲、風、光、樹等自然意象的圖形構建品牌設計，色彩多樣豐富，體現大自然的無限美好，傳遞輕鬆，自然，浪漫的品牌樂趣。人看山，山不同，3代表每個人看待咖啡的方式，快來表達你對咖啡的獨特見解吧。

3hills cafe三丘咖啡品牌全案設計

圖片來源：小紅書@ShUo 品牌視覺設計

設計：Dong & Joe

7、HUSKIE

以「咖啡師」作為主形象，用簡筆畫描繪出咖啡師日常行為，調製、點單、上咖啡的動作，使得畫面更加生動鮮活。以藍色為主色調，營造風格青春年輕、治癒的氛圍，彰顯品牌純粹與直接的理念。Slogan「再忙，也要和你喝杯咖啡」，表達出強烈的情感共鳴，強化品牌內容，視覺效果統一，易於傳播。

HUSKIE咖啡品牌設計

圖片來源：小紅書@AKD.logo

設計 : theaTya

8、拒絕焦慮·coffee

包裝上以綠色搭配黑白的色彩，視覺上給人一種獨特醒目、清新自由的感覺。LOGO設計以「三個咖啡豆「擬人為三個朋友，拉近與消費者距離。「拒絕焦慮、最重要的肯定是開心咯、別跟風啦你要做會你自己」這些文案深刻表達了當代年輕人的困惑與對現實美好生活的祈願祝福，有趣的咖啡豆形象表情動作與這些文案相結合，增加好感。

拒絕焦慮·coffee品牌設計

圖片來源：Agoooooo

設計：阿狗gogogo

（二）零售品牌

1、科學家咖啡

這款新品咖啡主打紫羅蘭花香，於是採用紫顏色為主基調，其餘大膽留白，營造清新淡雅卻又不失高級感的氛圍。圖案以手繪勾勒出不同的線條圖形，同時讓這些圖形在文字排版中出現作為點綴，趣味性十足。整體視覺中隨意又帶着些許精緻，向消費者傳遞出漫不經心、隨心所欲的春日情緒，也是十分符合Daydream這個主題了。

Daydream主題視覺形象

圖片來源：微博@設計養樂多

設計：HDU23 Lab

2、覺醒咖啡

覺醒咖啡包裝以咖啡豆、咖啡壺、咖啡杯等擬人化IP設計，表情生動、活潑有趣，將品牌包裝咖啡包裝注入人文情感，吸引愛好咖啡的年輕消費群體。顏色上選取橙色、藍色這樣極為亮眼的顏色，抓住消費者的眼球。年輕化、趣味感的視覺特點搭配冷萃咖啡順滑口感，豐富品牌調性的同時，表達了一種喝咖啡時休閒、放鬆的狀態。

覺醒咖啡品牌全案設計

圖片來源：站酷@小西MEO

設計：小西MEO

3、COFFEETOO

一隻躲在咖啡杯里的綠色兔子，在包裝上格外醒目，兩隻長長的耳朵露在外面，顯得十分活潑可愛，呼應了咖啡這一主題，具有強烈的品牌形象和行業特點。根據不同的口味特點，融入椰子、荔枝、榛果等圖案，使得品牌形象更加豐富，在衝擊力十足的同時，體現產品的原汁原味，健康有機、簡潔個性。

COFFEE咖啡品牌形象設計

圖片來源：站酷@LAZYstudio

設計：LAZYstudio

4、SANXING

以擬人化的咖啡杯作為IP設計，搭配克萊因藍色和白色，給人很強烈的視覺衝擊。最為創意的設計在於它直擊靈魂的文字「吃否，睡否，遊戲否？」「學否，懂否，通用否？」「靈感迸發、認真學習、快樂加倍、努力奮鬥」。這些文字即為貼切當代年輕人的生活，引起消費者的共鳴。另外「吾日三省吾身」的Slogan除了與品牌名相符，還隱約傳遞出每天要喝三杯咖啡的理念。