鑽石舞台

「我建議你多看看這次的京劇系列。」擁有30多個數字藏品的B站用戶SpecZY告訴記者，「17萬人搖號，1700多個藏品，搶到就是賺到。」

誇張的數字，是B站數字藏品火熱程度的真實反映。事實上，這始於B站開放數字藏品「轉贈」功能。

截至目前，B站一共推出「鴿德」、不亦樂「虎」、「寅虎」「乾杯2022」「泠鳶十周年紀念」「乾杯！京劇」等6個系列數字藏品。首款藏品「鴿德」推出於1月5日，僅面向2021年全勤6級用戶發行2000個，剩下233個則由平台預留。而在4月26日，B站數藏官方公布「轉贈」功能開放說明：用戶購買、獲贈數字藏品並持有滿30天後可以無償轉贈給其他實名嗶哩嗶哩用戶。

值得注意的是，「30天」的轉贈日期、冷卻期相比其他平台無疑屬於較短的行列。為防止「炒作」，當前兩大數藏平台中，騰訊旗下「幻核」截至目前尚不支持「轉贈」，而阿里旗下的「鯨探」規定：用戶購買擁有數字藏品達到180天，可向其他實名用戶發起轉贈，受贈用戶接收數字藏品滿2年後方可再次轉贈。

轉贈開啟後，不少擁有B站數字藏品的用戶們開始收到詢價的私信。「如果不是有人在B站私信我問我頭像賣不賣，我都不知道B站的數字藏品能賣這麼貴了？」一名微博用戶表示。

《IT時報》記者發現，B站的數字藏品統一擁有稀有度「屬性」，稀有率在1%以下的屬性將被標註為「金色」，同系列藏品屬性越多越難得。而在某二手交易平台上，以0.1元錢價格發行的一個「7屬性6金」的「鴿德」，足以賣到1萬元以上的高價。

關注NFT領域的SpecZY在B站開放「轉贈」功能後才開始大量收集B站數字藏品，如今基本上每個系列都有藏品。

「現在鴿德的底價應該在3~4k，發行量規模達8萬個的寅虎系列最便宜，均價200元，我目前在收集乾杯系列，乾杯系列最高稀有度的科幻類，均價在4萬元左右。」SpecZY表示，自己目前為止一共投資了約2萬元，其中兩個稀有藏品如今都能賣到1萬元左右，「粗略估計，全賣掉投資翻個倍是可以的。」

熱潮的背面，國內監管對於數字藏品交易的態度尤為審慎。

6月17日，國家級數字文創規範治理生態矩陣成立大會召開，矩陣發展夥伴聯合發布《數字文創規範治理生態矩陣公約》，提出數字文創治理方面的十一條建議，其中便包括「禁止展開NFT業務，對數字藏品、元宇宙等活動進行風險監測與預警等」。

事實上，當前所有國內主流數藏平台上藏品的流動均依賴於「轉贈」，且都明確禁止「炒作」，B站也不例外。

在公布「轉贈」功能的同時，「嗶哩嗶哩數字藏品」官方號曾聲明：「堅決反對任何形式的炒作、欺詐，以及使用數字藏品的任何非法使用方式」，此外「發生炒作等不良行為後，不排除未來進行整體轉贈規則調整」。

另一方面，國內其他平台同樣對「數字藏品」交易噤若寒蟬。3月底，微信曾封禁一批數藏平台公眾號，近日《微信公眾平台運營規範》更新將「虛擬貨幣及數字藏品交易行為」列入「違法違規經營行為」。6月20日，微信官方公開解釋，此次更新是根據相關法規，對炒作、二次售賣數字藏品進行規範化治理。

《IT時報》記者發現，國內多家二手交易平台均搜不到「數字藏品」及相關內容。在某二手交易平台，輸入「鴿德」「嗶哩嗶哩數字藏品」後均顯示無相關搜索結果，唯有輸入「嗶哩嗶哩鴿子頭像」方可找到藏品。

在這種語境下，圍繞數字藏品的「場外交易」難免進入灰色地帶，催生騙子、倒爺等角色。

B站up主「聲控周不鴿」是一個2021年「全勤六級號」，因此在「鴿德」發行時收到過通知。此前，他並沒有特地關注NFT領域，但認為B站首款數藏「鴿德」相當有紀念意義，因此也產生不小熱情。作為一名程序員，他當即想到，如果可以做一個App/小程序來幫大家了解「鴿德」，也許能幫助到同樣喜歡這款藏品的用戶。

1月13日，「聲控周不鴿」花費3天時間開發的「鴿德」圖鑑小程序「鴿潭市」正式上線，這款不斷完善的小程序列出了所有鴿德頭像的外形、屬性，能夠幫助人們直接查到藏品的珍稀程度。

但後續事情的進展並不如想象。「我發現受益最大的是倒爺。」「聲控周不鴿」告訴記者，「大多數人只是用一次，大致看下有哪些『鴿子』，而反覆使用的人其實是倒爺，他們用來介紹稀有度，會更直觀一些。」相關視頻發布後，還引來不少陌生用戶詢問具體「鴿德」買主的信息，「我都拒絕了。」

今年6月，看到B站官方也推出了相關圖鑑，「聲控周不鴿」便將自己的小程序關閉了。由於中途曾關閉近3個月，小程序的整體開放時間並不長，但據他統計，開放的時候日活100人，每天都能新增20人左右，累計超過3000人曾使用過。

除去「倒爺」，詐騙同樣也在發生。

5月，SpecZY便曾遭遇場外交易的「詐騙」。賣家是一名ID為「森億林」的B站用戶，擁有一個「乾杯系列」藏品，SpecZY向其轉賬2000元後，對方直接「消失」了。後續他才發現，落入騙局的除去自己，還有其他數位用戶，受騙金額總計超過1萬元。

「已經報警了，但現在還沒抓到。」SpecZY說，此前交易基本上都是用支付寶、微信直接轉賬，沒受騙只能說是幸運，「太相信網友了」。

一名ID名為「_妮co」的B站用戶在SpecZY的動態下評論道：「我也『中獎了』，看我主頁避雷。」而這位用戶的動態顯示，儘管交易在二手交易平台上進行，但其仍然被騙走了2200元。

回顧B站的數字藏品之路，不難發現「年輕」「新潮」「二次元」等貼近用戶身份認同的是顯著特色。

當前，幾乎所有B站數字藏品都能作為用戶頭像使用，並在頭像一旁附帶「鑽石標」。一些系列數字藏品還能擁有特殊裝飾，例如5月13日發行的「泠鳶十周年紀念」數字藏品，持有用戶可擁有視頻形式的個人空間「泠鳶」頭圖及專屬站內權益（直播間專屬禮物、數字藏品彈幕）等，部分藏品還用做泠鳶生日二創活動的獎品。

「B站二次元氛圍比較濃，做這種數藏比較有優勢。」SpecZY總結道，儘管藏品已經升值，但現在他還不打算賣。

《南方都市報》一篇報道中透露，數字藏品市場中，90後和00後的玩家占66%。中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端則向記者表示：「對於Z世代而言，數字藏品是一個新潮的事物，是身份建構、圈層社交的一個利器。另外，大部分的數藏平台參與門檻較低。」

迄今為止，B站仍無愧為年輕用戶占比最高的視頻平台。在2022年一季度財報電話會議中，B站曾公布，其用戶平均年齡23.5歲，有86%的用戶是35歲以下。

此外，對比其他互聯網大廠入局數藏「另起爐灶」的做法，B站直接以視頻社區作為數字藏品發行、流轉的場所，也具有更強的社區屬性，更大規模的潛在用戶基數。

記者觀察到，B站上不少數藏品交易前期都是通過私信、評論等方式搭線，一些長期進行數藏交易，主持拍賣的用戶會被視為大V，其他用戶通過關注大V動態了解行情。而動態中的「#話題#」功能同樣可用來作為交易論壇。

與其它互聯網公司相比，B站的數字藏品之路，打法更為花樣，入局更加迅猛。在某招聘網站上，B站為NFT公關策劃經理開出25~45k的高薪。

數字藏品，會是B站的「新故事」嗎？

6月9日晚，B站公布2022年第一季度財報，營收50.54億元同比增長僅30%，創3年來最低增速記錄，而調整後淨虧損16.5億元，同比擴大85%。

從營收結構上來看，原本主營收業務的廣告、電商營收都受到上海疫情的影響，其中廣告營收10.4億元，已是該業務近年最低增速。而此前曾有媒體報道，B站財報中占據「收入分享支出」大部分的UP主激勵，也在今年3月有多位UP主反映大幅縮水。

面對疫情、用戶增長帶來的壓力，發行數字藏品或許也能為承壓的B站帶來一股現金流。迄今為止，B站發行的數字藏品中，不亦樂「虎」、「乾杯2022」系列為99元，「乾杯！京劇」為299元，「泠鳶十周年紀念」則為399元，發行數量則大多在2000~10000個左右。

值得一提的是，此前B站還聯合新加坡團隊CryptoNatty在海外發行「Cheers UP」NFT，總數10000枚，團隊預留233個，9767個面向公眾發行，每一枚售價0.12以太幣，折合2300元人民幣。

在元宇宙、Web3.0等概念火熱的背景下，數字藏品正成為「香餑餑」。據算力智庫統計，2021年我國共計發售數字藏品數量約456萬份，總發行價值約為1.5億元，而2026年我國數字藏品市場規模將達300億元。

相比基於區塊鏈公鏈的「非同質化代幣」NFT，數字藏品的發行基於國內平台的聯盟鏈、私鏈，雖然同樣具有「不可替代」「可追溯性」等特性，但已然同虛擬貨幣交易無關，更加強調數字文創的收藏價值。

可預見，在國內一貫避免將「NFT金融證券化」的監管下，不強調流通性的國內數字藏品存在更多可預見的投資風險。

「NFT和數字藏品對我來說都是很大風險的投機行為，相比之下，NFT有區塊鏈的支撐，非公鏈的對我來說泡沫更大，連公鏈的估值都不可能，更別說非公鏈了。」一名長期關注NFT的投資人士告訴《IT時報》記者，「也許這個泡沫不會破，也許慢慢變成了一種新的投資方式，也許明天就會破，都說不準。」

作者／IT時報記者 崔鵬志

編輯／ 王昕挨踢妹

排版／ 季嘉穎

圖片／ Bilibili 網絡 東方IC

來源／《IT時報》公眾號vittimes