鑽石舞台

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體育大生意記者

"More than an athlete"，這句源自勒布朗-詹姆斯回擊外界的標語，成為了其旗下媒體公司Uninterrupted的經典宣傳語，耐克甚至與該公司推出了以「More than an athlete」為主題的服飾與球鞋。

伴隨與耐克的聯名以及相關紀錄片的推出，Uninterrupted的知名度大漲，成為了球迷們所熟悉的由球員個人創立的媒體公司。Uninterrupted名聲大噪後，效仿詹姆斯成立媒體公司便成為了許多職業運動員「擴圈」和賺錢的手段。

近期，姆巴佩以及大坂直美也跟隨詹姆斯的腳步，成為其中一員。職業運動員們開設個人媒體公司，不但是其個人發聲渠道，更是進軍商界的重要手段。

姆巴佩媒體公司與NBA建立內容合作

詹姆斯與Uninterrupted的成功經歷，給姆巴佩以及大坂直美「打了一個樣」。值得注意的是，後兩者均是在各自領域已有建樹，並且由於兩者年齡的因素（姆巴佩23歲、大坂直美24歲），在全球年輕人群體中具有一定的影響力。

6月16日，1.6億歐元身價的姆巴佩正式成立自己的媒體公司Zebra Valley，直譯意思為斑馬谷，該公司將由美國好萊塢的WME Sports代理運營。與此同時，姆巴佩也將加入WME Sports。

姆巴佩表示希望將自己的影響力拓展到其他領域，不止於足球。為此，總部位於洛杉磯的 Zebra Valley 將專注於體育、音樂、藝術、技術、遊戲、消費品和青年文化，旨在幫助年輕人找到自己的聲音。

需要指出的是，姆巴佩已經連續第二年成為EA的《FIFA》系列封面代言人，這一榮譽僅次於梅西以及C羅。眾所周知，《FIFA》是全球最受歡迎的足球遊戲，而EA在選取封面代言人時往往會挑選廣受球迷歡迎的球星擔任。這也從另一個側面反映出姆巴佩在球迷當中的影響力。

Zebra Valley剛剛成立不久，便拿下了首個合作，合作對象還是NBA這樣的體育界頂級IP。6月23日，在NBA選秀大會開始前，姆巴佩和NBA官方宣布Zebra Valley與NBA官方達成了一份多年合作夥伴關係，以致力吸引世界各地的球迷。

談及與NBA的合作，「Zebra Valley和NBA之間的戰略夥伴關係代表着通過講述重要的故事將足球和籃球愛好者圍繞優質內容聯繫在一起的重要一步。」姆巴佩表示，"我們期待着與NBA團隊合作，鼓勵全球社區之間的對話，使文化對話更有意義。」

在體育大生意看來，這是一筆雙贏的合作。對於姆巴佩個人而言，他剛剛建立不久的初創公司便能與NBA達成合作，也從側面反映了其強勁的個人影響力。

換個角度來看，與姆巴佩合作能夠為NBA提升在歐洲乃至全球的影響力以及吸引年輕球迷打下堅實的基礎。不可否認的是，姆巴佩是當今足壇炙手可熱的巨星，尤其是今年是世界盃年，作為衛冕冠軍的法國人將會擁有巨大的曝光機會，那麼對於NBA而言，這是提升全球影響力的重要機會。

另一方面，年僅23歲的姆巴佩擁有眾多的年輕球迷，而對於年輕球迷的發掘培養一直是NBA長期着力實現的目標。與姆巴佩建立合作，無疑就發掘培養年輕球迷的的一個重要手段。

大坂直美媒體公司名稱惹爭議

無獨有偶，網球明星大坂直美也在本月創立了媒體公司。6月22日，大坂直美在詹姆斯的幫助下創辦了一家媒體公司。根據美媒報道，大坂直美和詹姆斯旗下的SpringHill合作創辦了一家名為Hana Kuma的媒體公司，將製作包括電視劇、紀錄片、動漫和品牌內容。

詹姆斯旗下的SpringHill將作為Hana Kuma的融資、運營和生產合作伙。詹姆斯表示，大坂直美在球場內外的「優雅和力量」使她成為SpringHill的完美搭檔。

「讓我興奮的是能夠激勵人們並講述新的故事，特別是那些在我小時候看到的故事，我一直想看到像我這樣的人。在流媒體時代，內容具有更加全球化的視角，你可以從亞洲、歐洲和南美洲的熱門節目中看到這一點，即使是個性化的也可以面向普通觀眾而成為流行。」大坂直美如此評價自己的新公司。

同樣作為新企業，Hana Kuma則沒有Zebra Valley那麼走運了。剛剛成立的Hana Kuma非但沒有拿下重磅合作，反而因為該名稱帶來了許多的非議，讓大坂直美陷入了爭議當中。

Hana Kuma在日語中的意思為「花熊」，但放在非洲而言，Hana Kuma在斯瓦希里語中則是帶有冒犯性的名稱，意為沒有生殖器官的女性。根據維基百科的介紹，斯瓦希里語（Kiswahili）屬於班圖語族，為非洲三大語言之一。

一名烏干達記者在推特上面表示，「大坂直美與勒布朗詹姆斯合作創辦了一家名為 Hana Kuma 的媒體公司。嗯，這個『Hana Kuma』這個名字在斯瓦希里語中的意思是不同的。我不會說出來」此外，也有不少網友將這個名字描述為"不道德的"和"露骨的"。

據測算，目前全球約有2億人在使用斯瓦希里語，大多數人集中在東非。目前，大坂直美仍沒有對爭議作出正式回應。在6月22日晚，大坂直美發了一條推特「prayers for all my overthinkers. We be going through it（為我所有的思慮過度者祈禱。我們正在經歷它）」，疑似回應相關爭議。

儘管帶有一定的話題爭議，但也不妨礙大坂直美以及Hana Kuma的發展。根據CNBC報道，Hana Kuma已經與與加密貨幣交易平台 FTX以及健康平台 Modern Health 建立了合作夥伴關係。Hana Kuma的首部作品將會是美國第一位少數族裔女性國會議員竹本松（Patsy Mink）的紀錄片。

創立媒體公司或成體壇頂流新選擇？

從最早的詹姆斯，到最近的姆巴佩以及大坂直美可以看出，媒體公司業務或許將成為頂流運動員未來競爭的新領域。頂流運動員們為何熱衷於創立媒體公司，體育大生意認為這可以從兩個角度來分析。

首先，自然是提升個人影響力，創立個人品牌的需要。這個基礎是建立在運動員在所屬領域具有一定的建樹基礎上。

詹姆斯自然不必多說。姆巴佩，如今足壇身價最高的球員和2018俄羅斯世界盃冠軍核心成員，這兩個頭銜能夠幫助他在未來十年的閃耀足壇。年僅24歲的大坂直美在職業化程度最高的網球界已經拿下了4座大滿貫獎盃，擁有海地與日本混血的她背後有着更多可以向球迷訴說的故事。

眾所周知，頂級運動員的影響力不止於賽場，更在於日常生活的每個方面。社交媒體與媒體公司不同的是，前者可以幫助詹姆斯、姆巴佩以及大坂直美等運動員更直接地與粉絲分享日常動態，但要真正談到更深層次內容的時候，運動員往往都是需要通過紀錄片和深度訪談等媒體節目形態進行意見表達。

換句話來說，如果說社交媒體能夠幫助職業運動員建立和打造人設的話，那麼媒體公司則能夠為其錦上添花。

頂級運動員們都熱衷於創立媒體公司的另一個目的是賺錢。在商言商，創立一家商業公司的首要目的自然是賺錢。在競技體育領域，曝光量與商業合作往往能夠畫上等號。通俗而言，更多的曝光機會，意味着會有更多潛在的商業合作機會。

從媒體的鏡頭中可以看到，作為媒體公司老闆之一的詹姆斯經常在各種電影首映或電影節中出沒，這也間接為詹姆斯進行商業活動提供了重要的平台以及人脈。

如今，Uninterrupted的母公司SpringHill的估值已經高達7.25億美元。2021年10月15日，媒體和娛樂公司SpringHill Company正式宣布，將向包括RedBird Capital Partners、芬威體育集團（Fenway Sports Group）、耐克和Epic Games在內的投資者出售少數股權，完成融資後該公司估值約為7.25億美元。

姆巴佩設立媒體公司的最終目的，或許是效仿詹姆斯在商界的動作，為前者在商業領域取得出色的成績而鋪陳。儘管姆巴佩與詹姆斯兩者都作為足球界和籃球界的巨星在賽場取得了出色的成績，但在商界而言，前者有相當大的追趕空間。

以最直觀的對比數據——代言合同數量為例，詹姆斯有耐克和百事等超過十個品牌的代言在身，而姆巴佩不及詹姆斯的一半。

在年收入上面，兩者的差距更大。在福布斯發布的2022全球最高收入排行榜當中，詹姆斯以1.21億美元排在次席，而姆巴佩則以4300萬美元排在第35位，差距顯而易見。尤其是在場外的收入方面，詹姆斯可謂是碾壓的姿態勝出（8000萬美元VS1500萬美元）。

相信對於姆巴佩而言，他還有大量的機會去角逐歐冠以及金球獎。若能拿下這兩項重量級的獎項，這無疑對其商業潛力的開發有相當大的加成。此外，2022年卡塔爾世界盃進入最後衝刺階段，作為衛冕冠軍的姆巴佩能否率領高盧雄雞成功衛冕，也是提升姆巴佩個人商業價值的重要砝碼。

不可否認的是，姆巴佩依然是世界足壇未來十年的牌面，未來只有不斷獲得更多的榮譽，才能激發出其更多的商業價值。但提升商業價值的背後也離不開團隊的包裝。成立媒體公司，已經成為姆巴佩商業包裝的第一步。

註：本文所用圖片來自網絡