鑽石舞台

去年東京奧運會，火了一個中年男子。

平日裡的他更像是電視劇《少年方世玉》里那種一身正氣；或者電影《戰狼》《長津湖》中的硬漢形象，然而...

被網友「玩壞」的他，卻被做了這樣一個合集..

憑着這一系列表情包，他也獲得了東京奧運全程陪跑的「殊榮」，成為一名沒有參加奧運卻比任何一位奧運選手還忙的愛國市民。

自然，一同火的還有吳京身上的那件寫着【中國】二字的綠色校服。

情報能力堪比CIA的網友們連底褲都能給你扒乾淨，區區一件外套算什麼？

於是乎，同款李寧外套一直處於脫銷中，是2021年的運動服大爆款。

有人跳出來說，現在年輕人的喜好真是讓人越來越看不懂了…

以快速崛起的國民網紅食品舉例， 「 芋泥 」 「 鹹蛋黃 」 「 麻薯 」 「 豆乳 」 以及它們之間的各種排列組合，一整個就是讓人愛住；

還有，千奇百怪的「夢幻聯動」！

比如RIO和國民品牌聯合出品的「六神雞尾酒」。

不懂就問，恁喝這個能順便驅蚊嗎？

海底撈的周邊，旺仔牛奶的毛衣，馬應龍的唇膏（PS：馬應龍是一家製藥企業，王牌產品是痔瘡膏）

一直在創新的故宮系列，又或是一眾國產運動品牌的崛起。

總之，五花八門的產品掀起了一場瘋狂的「國潮熱」。

另一方面，2021年，一場主題為 「國風」 的中華傳統文化盛宴悄然拉開序幕。

首先，拔得頭籌的當屬河南衛視！

《唐宮夜宴》一舞在20年春晚上引來無數讚嘆，隨後大象台（河南台）趁勢放出了為端午、中秋特別定製的奇妙游系列節目。

《唐宮夜宴》

好傢夥，原來節日晚會還能這麼玩！

除了河南台這匹壯碩的黑馬之外，還有一位日常活躍在弘揚文化一線的選手——B站（BILIBILI），去年也是穩定輸出。

其與河南台合作的《舞千年》給人直接整文化膨脹了。

《相和歌》

知識科普與故事結合繪聲繪色，演員專業畫面精美堪比電影。

片中畫面多是實景拍攝，山色如娥，花光如頰，溫風如酒，波紋如綾，才一舉頭，已不覺目酣神醉。（碎碎念：我種花家真的對意境把握得爐火純青）

這真的是一個非常好的，以中國視角來講述中國故事的節目。

那股油然而生的文化自信，讓我甘願在名為 「 國風 」 的坑底直接躺平。

然後還有，

百度聯合浙江衛視舉辦的百度潮盛典，廣州國潮音樂節，以及成都大運會國潮風宣傳片。

無數現象最終都指向一個話題：國潮

那麼問題來了，

國潮到底是怎麼火起來的？

首先肯定離不開祖國老母親在整體規劃上對文化領域的重視和支持。

2020年發布的《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二O三五遠景目標的建議》（以下簡稱「建議」），全篇2萬多字，涵蓋國家發展的方方面面。

「建議」里強調了 「 消費 」 對於國民經濟發展的重要性，其中文化消費又是重中之重。

《管子·牧民》中說，倉廩足而知禮節，衣食足而知榮辱。

我們的生活條件好起來了，錢包也鼓起來啦，物質需求得到了滿足，自然有更高的精神追求。

滿足人們精神需求的文化娛樂、體育健身、旅遊觀光等等正在且應該得到更多重視。

其次，一眾國貨品牌借着這個浪潮先後完成了品牌形象重塑。

以李寧為例，我們來看看，國貨品牌是怎麼在「洋貨至上」的中國市場創出一片天地的。

李寧線下門店

創立之初，李寧走的就是「大眾化」的路線。

二十多年前那會兒，中國消費水平普遍不高，那麼李寧鞋「便宜、皮實」的印象得以在群眾心裡紮根。

可是隨着洋品牌如湧入市場，搶占市場份額，李寧早期營造出的親民品牌印象不足以支撐其向中高端消費市場進軍的野心。

那時，李寧的發展已經是進入瓶頸期。

2008年，信心滿滿的李寧本以為有了奧運火炬手的加持，其產品應該能夠引起一波消費熱潮。

李寧北京奧運點燃火炬

不料，消費熱潮是有沒錯。可那只是曇花一現，李寧的銷量增長乏力的狀況還是沒能得到解決。

眼看着原有70-80後品牌核心客群迅速流失，90後新興客群又因缺乏認知基礎不買賬，李寧陷入了嚴重的品牌危機。

是時候做出一些改變了。

2010年李寧提出品牌年輕化戰略，打造了 「 90後李寧 」 系列產品，開始換標提價，但是治標不治本。

90後李寧廣告圖

打着90後的標語，卻看起來 「 土裡土氣 」 ，價格又不比洋貨便宜多少，90後並不買賬。

好在，李寧最終還是找對了方向。

在以前普遍認知里，國潮是和民族自豪感畫等號的。

一度，會有這樣的錯覺認為：「無條件」用國貨=支持國貨=愛國。

這裡並不是說有民族自豪感不好，但從做企業的角度來說，用好的產品贏得消費者比靠情懷博取同情來的更為實際和長久。

真正的國潮也許更應該是：中國（特色/元素）+潮流，也就是傳統與創新的碰撞，這一點蓋婭傳說就融合得非常好，他家的漢服真的是美絕了。

蓋婭傳說與男團INTO1合作圖

李寧在找准風格定位後，將傳統文化融入現有產品線中，顏值在線且風格獨特。

令人眼前一亮的國風元素將李寧快速與外國一眾運動品牌劃清了界限，順便澄清了「除了抄襲就沒有好產品」 的謠言。

2017年推出的國風系列，2018年登陸紐約時裝周的李寧中國系列都大獲成功，開啟了國風復古、運動時尚的品牌創新模式。

2018年紐約時裝周

不過去年這一年，豬對手的騷操作也着實給國牌獲得更大市場份額提供了契機。

這殺雞正缺傢伙事兒呢，馬上就有人給遞刀。難不成對面也是身在曹營心在漢的紅色隊友？

Adidas CEO 接受採訪時很無奈地說，我感到中國消費者對本土品牌的喜愛正在提升。

物美價廉有設計感有售後保障的產品，很難不選吧。

以B站為陣地，Z世代年輕人的創造能力簡直令人嘆為觀止。

生活在信息時代，這群年輕人具備了得天獨厚的環境優勢，因此也會擁有更加開闊的視野。

更年輕的身體容得下更多元的文化。那些感慨「一代不如一代」的人應該看看這些年輕人。

他們正在把傳統的變成現代的，把經典的變成流行的，把學術的變成大眾的，把民族的變成世界的，他們把自己的熱愛變成了一個和成千上萬的人分享快樂的事業。

B站UP主15天花了20萬元用500克黃金純手工打造了一個完整的三星堆黃金面具。

他說：「我就是想用純手工的方式來感受一下3000年前古代工匠的心路歷程，這也是和古人對話的一種方式。」

目前該視頻的播放量為1275.9萬，成功入選「B站必刷視頻」。

別人家UP主為系列視頻求贊都是小心翼翼的報個幾千、幾萬，生怕多了被群嘲，這位UP畫風完全不一樣，他說我要一百萬（死亡微笑）

金面具製成之後，才淺榮登央視新聞，被國家拎出來點名表揚，各大博物館紛紛拋來橄欖枝，「小伙子，來做文物修復嗎~」

雖然上學時學的是電子信息專業，但手工是他一直以來的愛好。

強大的專注力和執行力是通向成功的必勝法寶。像才淺這樣一頭扎進傳統文化「大坑」的優秀UP不在少數，大家都在各自的領域發光發熱。

表面上看，年輕人喜歡的是「國潮」，但要是探究更深層次的原因我們就會發現，年輕人愛的其實是「國強」。

人在各種情況下的「慕強」心理其實也可以體現在審美、文化中——強大就是美，美就是強大。

泱泱華夏何來文化貧瘠一說？

簡直荒謬。

古時的唐代萬國來朝，四海臣服，各國使者來朝面上，學習中華文化，以至於現在我們還能從許多東亞國家的文化中瞥見些許古時中國的繁榮。

現在雖然還有很多人崇洋媚外，但是在幾百年前的歐洲人卻是「崇中」的。

那時，中國的就是世界的。

人民網研究院聯合百度發布了2021國潮驕傲搜索大數據。搜索數據顯示，從2011年到2021年，國潮經歷了三個時代，搜索熱度10年上漲了528%。

什麼是新一代的國潮？

借用小編非常喜歡的UP說的話：」我們正在面對的國潮3.0，不僅僅是1.0時代的復古時尚，也不僅僅是2.0時代的品質升級。

它的內涵再次擴大，是民族文化和大國科技引領的全面創新。

此時此刻，我們的潮流不再局限於某一種實物、某一家品牌，而是民族自信和科技驕傲的向內鞏固和向外宣傳。」

無論是中國探火工程，

還是北斗 / 中國天眼 / 嫦娥五號 / 無人駕駛，

還是5G / 雲計算 / 量子計算 / 人工智能，

甚至是文學 / 文創 / 國漫 / 美食，

國潮在各行各業煥發着生機，

所有人都正在參與着國潮的發展，都自信地參與着國家的復興。

國潮，正在崛起。

資料來源：

百度2021國潮驕傲搜索大數據報告

《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》

B站/《後浪》演說

圖源網絡

本期內容製作

圖片 | 來源網絡(侵刪)

撰稿/排版 | 令習習

版權 | 英文小酒館®

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