編者按：2022年5月10日是第六個「中國品牌日」，為打造中國房企和建築業企業品牌，全面宣傳中國房地產業和建築業發展成就，發掘中國房地產企業和建築業企業品牌故事、文化理念，傳播推廣創新實踐案例，進而為行業主管部門、地方政府提供信息決策參考，為上下游產業鏈提供品牌價值信息，住房和城鄉建設部建築雜誌社聯合中國房地產業協會面向全國房地產企業開展了「2022年『中國品牌日』中國房地產企業品牌創建活動」，聯合中國建築業協會聯合開展了「2022年『中國品牌日』中國建築業企業品牌實踐案例徵集活動」，在各有關企業積極主動自願申報基礎上，我們編輯了2022「中國品牌日」系列報道專輯，即日起進行全媒體推廣傳播，敬請關注。紫玉山莊黃紫玉：品牌建設和管理需重視每個細節
北京紫玉山莊房地產開發有限公司董事長黃紫玉
「紫玉」，這個歷時多年打造的房地產品牌，已產生了良好的社會信譽與口碑，但直至今日我們仍走在不斷追求完美的路上。無論是品牌建設和品牌管理，我和團隊都是實實在在着眼於每個項目的每個細節、每個環節，不忘初心使命。
大德集團董事長平安俊
品牌是企業在長期發展過程中積累起來的，是顧客的理解、信賴和認同，是能夠創造無限價值的無形資產，沒有品牌就沒有未來。在三十年的發展歷程中，大德集團建立了獨具特色的以「德」為核心的大德企業文化、品牌文化。
東勝房地產開發集團有限公司總裁王立勇
如何不斷提升品牌價值，打造優秀品牌，賦能企業發展？品牌戰略要與企業戰略相協調、不斷提升品牌的含金量、不斷完善品牌的傳播方式、公益力提升品牌價值、正確處理企業負面輿情、提升全員品牌意識。優秀的品牌管理是每個執行細節中全員默契。藍綠雙城馮鑫強：以「創變未來」的勇氣共建品牌體系
藍綠雙城科技集團有限公司董事馮鑫強
「藍綠雙城」是一個全新的品牌，按照「美好時代創變者」的品牌定位，我們從模式創新、產品創新、服務創新、管理創新等層面不斷豐富品牌內涵，創新品牌譜系,構建品宣體系,不斷提升品牌影響力。星河灣集團：「五個注重」強化品牌體系建設
注重社會正向影響力、注重城市深遠影響力、注重產業精耕影響力、注重市場良性影響力、注重客戶需求影響力，堅持知行合一。星河灣給予社會、市場和客戶的品牌形象是一致的、連貫的。美的置業：厚植品牌優勢，以高品質詮釋產品力
美的置業始終堅守長期主義、敢於創新的產品力核心價值觀，圍繞「品質及服務」做好、做透品牌。依靠「製造業」和「智慧」企業優勢，圍繞客戶全生命周期、社區全空間場景、服務全維度觸點，持續發揮「中國品牌」力量。
天福集團詹心強：品牌需要協同發展，通過管理制勝
福州天福集團有限公司品牌中心總經理詹心強
品牌是第一生產力，也是一家企業的綜合實力象徵。天福集團歷經28載風雨考驗，始終能穩健發展其中很重要的原因是集團始終將品牌放在首位，在產品創新、精細化管理和文化傳承下足功夫，實現品牌為集團和項目發展賦能。北匯綠建集團洪奇:依靠創新推動品牌建設差異化發展
北匯綠建集團有限公司總經理洪奇
對於建築企業來說，品牌建設就是建築企業通過一系列有效措施推進差異化發展、提高客戶滿意度，擴大企業輻射力，助力企業獲取更大的市場份額，更豐厚的利潤，更值得信賴的市場形象。
貴州富樂森裝配式建築工業有限公司總經辦助理張宇
品牌是以消費為中心和載體的全方位的體驗，它包括使用的經驗、個性、可靠、信譽、朋友、地位、服務、諮詢、共享等等。品牌就是將產品人性化的過程。消費者感受到品牌的價值，才會使得品牌有意義。宏盛建業集團陳磊：信息化驅動打造人才品牌矩陣
宏盛建業集團新媒體中心負責人陳磊
近年來，宏盛建業集團通過發展智能化管理，打造了人才品牌矩陣。通過信息化手段實現人員信息數字化管理，特別是流動性強的項目管理人員，為所有參與過宏盛項目建設的人員做好信息入庫，並做好相關評定。中建四局五公司雲南分公司江海濱：管好企業品牌可參考四全方針
中建四局五公司雲南分司執行總經理江海濱
企業品牌策劃與建立，承載着企業的使命和願景，而企業品牌管理的好壞，則直接影響企業使命和企業願景的實現。作為工程建設企業，管理好企業品牌，可以參考「四全方針」：「全周期管理、全過程把控、全線條參與、全方位評估」。浩石集成房屋鄧友華:品牌管理體系的建立需要打牢基礎
北京浩石集成房屋有限公司董事長鄧友華
不管是企業文化，還是產品質量，售後服務等，都是基本的企業發展準則，是基礎，只有擁有這些過硬的無形資產，才能進一步進行宣傳與推廣。在此基礎上，需要建立品牌管理體系。創信股份陽南：挖掘員工成長故事為品牌賦能
創信工程諮詢股份有限公司董事長陽南
在擔任創信「首席品牌官」以來，我一直在挖掘創信人成長的品牌故事，試圖總結優秀創信人背後成長的規律和密碼，把「從普通到優秀，從優秀到卓越」人力資源管理的做法總結出來，讓更多行業從業者和客戶受益。中景橙石王理忠:通過過硬的產品樹立品牌
北京中景橙石科技股份有限公司董事長王理忠
我們的品牌戰略是聚焦市場導向的個性化，我們通過讓企業的各個要素圍繞「為客戶提供個性化的解決方案」，還同時實現定製、高性價比、快速，在品牌創立期確定了我們品牌在細分行業的引領地位。嘉惠地產韓煦：成功的品牌建設要有長遠的設想
吉林省嘉惠房地產開發有限公司品牌負責人韓煦
品牌管理的核心，不僅僅是先進的企業文化和高效合一的執行力，更重要的是機會項目的戰略運營力，嘉惠地產極其注重品質為前、口碑為先的管理理念，堅持品質、品牌、口碑塑造有中長期目標，同時保持全維度的高標準要求。吳中地產溫周平：用情感化的力量強化品牌管理
長春吳中地產有限公司總經理溫周平
品牌的內涵在一定程度上反映了企業文化，品牌管理基於公司員工而言，是要和員工保持密切溝通，在良好的規章制度為基礎建設，在執行過程中，多一點「人情味」，給予員工更多幸福感，以此用情感化的力量來強化品牌管理。河南駿景地產陳向輝：品牌建設是一項長期的系統工程
河南駿景地產有限公司董事長陳向輝
房地產作為一種特殊的商品，其品牌意義比一般商品更為寬泛，它包括企業形象、經營理念、產品質量、物業管理、環境景觀、文化內涵等多個方面，其品牌建設更是一項長期的系統工程。若水設計集團賴恆科：在精細化管理和文化傳承下足功夫
雲南若水建築設計（集團）有限公司品牌中心總經理賴恆科
若水設計集團歷經6年風雨考驗，始終能穩健發展，我認為其中很重要的原因是集團始終將品牌放在首位，在設計創新、精細化管理和文化傳承下足功夫，實現品牌為集團可持續發展賦能。
蘇州方正工程技術開發檢測有限公司董事長周紅燕
品牌建設是全體員工方向一致，共同參與才能完成的事情。為此組織需要有完善的品牌管理組織；方正檢測的品牌管理組織採取的是由公司的最高管理者直接負責制的垂直管理模式。鑑於微信公共號每天發文數量等因素，此條微信文章是建築雜誌社2022「中國品牌日」系列報道-首席品牌官談品牌管理方法論（觀點精華版），詳細全文可@建築雜誌社官方微博或登陸建築雜誌社官方網站一覽為快，即日起我們會陸續在建築雜誌社官方微信平台、全媒體矩陣平台以及《建築》雜誌（6月上刊）上全文刊發。編 輯：高夢冉
三里河路9號每周播報第五期
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