鑽石舞台

出品：明亮公司

從細分業務看，Peloton聯網健身的產品營收為5.94億美元，同比下滑42%，占比61%；且平均每月聯網健身流失率為0.75%。訂閱收入為3.70億美元，較上年同期的1.95億美元同比增長55%，占比39%。

來源：Peloton 2022財年三季報

Peloton此前預計未來每年將至少節省8億美元的運營成本，並計劃減少2022年的資本支出約1.5億美元。對於2022財年最後一季，Peloton預計營收在6.75億-7億美元，遠低於分析師預期的8.21億美元。

在財報中，Peloton的CEO還表示他的目標是使Peloton成為擁有1億會員的全球互聯健身平台，這一數據大約相當於全球健身房會員的二分之一。

自疫情發生以來，Peloton可謂是乘上了過山車，「rise and fall」沒少經歷。2020年，受疫情「宅經濟」紅利頗豐，Peloton股價、市值一度飆升，其市值曾漲至近500億美元；代表產品Peloton Bike和Peloton Tread還曾漲價。

而如今，Peloton不復以往,市值已從去年年初的高點跌至目前的40億美元左右，股價也僅在10-20美元徘徊。

相對比國外「躺平」，民眾生活基本恢復至疫情前樣貌，而國內居家健身突然又火了起來，尤其是抖音平台的直播互動健身。

居家健身的密碼：頭部主播+大眾平台？

隨着劉畊宏在抖音直播的爆紅，這股跟着直播打卡健身的熱潮愈來愈烈，直接將全民健身推向高潮。「腰間的肥油咔咔掉，人魚線馬甲線都想要」、「今天本草綱目了嗎」這些梗、問候語數見不鮮，在直播間揮灑汗水也成了被封着的人們最好的發泄。

據前不久發布的《抖音運動健身報告》，今年3月，抖音運動健身視頻數量同比增長134%，創作者數同比增長39%；健身類主播漲粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。以「00後」為主力軍的18-23歲用戶觀看運動健身視頻最積極。

另據艾瑞諮詢數據，2021年中國智能運動健身行業市場規模能約達180億元，預計2025年國內規模可達820億元。

劉畊宏直播以來，其粉絲數量從最開始的不到300萬，到後來10天漲粉3000萬，目前已達7294.8萬（5月10日晚11點）。

就在4月，健身界另一頂流——來自德國的帕梅拉——入駐抖音。最早帕梅拉是在YouTube和Instagram分享自己的健身視頻，憑藉視頻優美的背景，以及其做任何動作都面不改色的特點，帕梅拉被粉絲賦予愛稱「魔鬼帕梅拉」/「人間AI」。

早先進入中國市場後，帕梅拉主要是在Bilibili、小紅書和Keep上發視頻，粉絲量均在800萬以上，其Keep粉絲更是突破1000萬。據統計，進入抖音後一周不到，帕梅拉的粉絲已突破410萬，僅有的五期課程每一期播放量都在5000萬以上；到5月10日，其抖音平台粉絲已達463萬。

劉畊宏和帕梅拉所產生的效應是否意味着「頭部主播」+「大眾平台」才是當下居家健身的王道？另一邊垂直整合資源的健身鏡們還有機會突圍嗎？

同在4月，Peloton發布了旗下第一個互聯健身產品Peloton Guide，最低價格295美元；該產品可以使會員在家中通過電視或投影與教練進行實時跟練，但這一功能在如今的健身市場並不是空白，多家國內外公司售賣的健身鏡都包含此功能。

來源：Peloton官方網站

從健身資源的垂直整合看，成立於2019年的Fiture健身鏡一定最有發言權。短短兩年拿下四輪融資，估值去年到達15億美元，在天貓、京東等平台的同品類銷量中也是遙遙領先。之後，Lululemon收購Mirror，百度等巨頭入局健身鏡，Peloton推出新產品，儘管頗受資本青睞，但從國內市場反饋來看，健身鏡這門生意似乎仍在滲透早期，尚未成為潮流。

或許在國外，Peloton比不過人們熱衷戶外的心；國內，跟着直播幾百萬人一起健身也能持續占領居家健身市場，成為新密碼。