編者按：2022年5月10日是第六個「中國品牌日」，為打造中國房企和建築業企業品牌，全面宣傳中國房地產業和建築業發展成就，發掘中國房地產企業和建築業企業品牌故事、文化理念，傳播推廣創新實踐案例，進而為行業主管部門、地方政府提供信息決策參考，為上下游產業鏈提供品牌價值信息，住房和城鄉建設部建築雜誌社聯合中國房地產業協會面向全國房地產企業開展了「2022年『中國品牌日』中國房地產企業品牌創建活動」，聯合中國建築業協會聯合開展了「2022年『中國品牌日』中國建築業企業品牌實踐案例徵集活動」，在各有關企業積極主動自願申報基礎上，我們編輯了2022「中國品牌日」系列報道專輯，即日起進行全媒體推廣傳播，敬請關注。衡煦節能周裕文：品牌建設不能注重外表，急於求成
上海衡煦節能環保技術有限公司董事長周裕文
品牌建設是建築企業參與市場競爭的一把利器，是追求高於平均利潤的最持久、最可靠的法寶。但國內一些建築企業在品牌建設中往往只注重外表，急於求成、浮躁取巧的心態仍然十分普遍。做品牌管理，要先建體系。西南交建郭小坤:品牌工程管理要」精」而」細」
西南交通建設集團股份有限公司質量監督管理部部長郭小坤
品牌工程的管理要」精」而」細」。列入企業優質及精品工程的項目，單位工程,施工企業都要精細管理,並嚴格按照策劃書既定的目標進行管理,做到」嚴」而「規範」」細」而」認真」。甘肅七建李傑：品牌建設要外樹形象、內聚人心
甘肅第七建設集團股份有限公司黨委副書記李傑
品牌文化建設的目的，就是外樹形象、內聚人心，通過企業文化凝聚職工向心力，擰成一股繩，共同提升企業的戰鬥力。同時，在甘肅七建歷年來的企業管理中，深信「以現場保市場」的管理理念。廣廈集團張雷：堅持守正創新，塑造企業品牌影響力
廣廈控股集團有限公司總裁張雷
品牌之「本」在於「品質」，品牌之「形」在於「傳播」。多年來，廣廈集團文化宣傳部門堅持守正創新，積極宣傳集團品質工程、品質文化、品質活動，全方位塑造企業品牌影響力。天保集團李保田:實施全方位傳播 提振品牌自信
天保建設集團有限公司董事長李保田
天保集團將工程質量責任同企業品牌效應掛鈎，牢固樹立「不讓質量問題出現在我手中」的責任感，用智慧和汗水擦亮企業金字招牌，逐步走向以精品樹信譽，以良好信譽拓市場的良性發展道路。蘇中建設宗曉紅：「五位一體」促進品牌文化建設
蘇中建設融媒體分管負責人宗曉紅
全員參與，築牢內容傳播的大眾根基。在加強內容建設的同時，企業全員參與，並重點抓住三類群體：一是公司中高管，特別是各二級單位的負責人，二是各單位責任編輯，三是青年骨幹員工，讓他們成為企業品牌宣傳的「蒲公英」。聚隆營造董年才：企業內對品牌要有統一的認識
南通聚隆建築營造有限責任公司常務副總董年才
品牌對於建築業企業的重要性不亞於技術、質量、安全、信譽等。創建品牌的思想要統一。在公司內統一對品牌的認識，企業上下共同努力，將品牌建設貫穿企業的日常工作中，包括管理的方方面面。中建八局西南公司李彪：促進企業文化與管理行為的統一
中建八局西南公司董事長李彪
制度踐行是文化成熟的果實，實現企業文化與管理行為的統一，使員工既有價值導向，又有制度化約束，實現制度標準與價值標準協調同步，將文化融入制度，用制度體現文化，最終實現文化引領，制度管理的良好發展氛圍。中建二局蘇位朕：多位一體不斷推進紀檢工作品牌建設
中建二局華東公司紀委副書記蘇位朕
多位一體，推進「滬廉互優」品牌建設。充分激發職工群眾參與「滬廉互優」文化品牌創建工作的積極性，以「滬廉互優」文化建設系列活動為契機，在本單位範圍內通過多層次、多渠道、全方位的宣傳工作。睿住天元寧思萍：品牌戰略要建立競爭防火牆
睿住天元經過摸索，已逐步形成設計科技綜合服務商的品牌定位，通過精準的品牌戰略定位，建立競爭防火牆。通過深入挖掘品牌核心，確定目標受眾。根據企業長遠規劃，確定雙品牌發展戰略，從而形成具體的品牌策略。金泰恆業趙楓華：用「五大品質」為品牌價值賦能
陝西金泰恆業房地產有限公司金泰恆業副總經理趙楓華
2022年，金泰恆業公司成立20周年，公司提出「金泰五品」，用「發展品質、產品品質、運營品質、工作品質、服務品質」為品牌賦能，讓品牌更加適應現代客群對品質生活的追求和期盼。東海集團王磊：從戰略高度構建品牌管理體系
山東東海房地產開發集團有限公司首席品牌官王磊
東海集團，始終視品牌為生命，已將品牌管理上升到集團戰略高度，並以「鑄造東海金牌 成就百年偉業」為品牌願景，建立起從戰略到落地，涵蓋產品、服務、公益、文化四大支柱的品牌管理體系。湖南建工置業趙勇：全面品牌管理要樹立全員品牌意識
湖南建工置業投資有限公司總經理趙勇
在品牌培育管理過程中，要實施全面品牌管理，樹立全員品牌管理意識、實施全方位品牌建設、進行全過程品牌植入，關注品牌價值的雙向輸出，既輸出產品競爭力，又輸出企業文化力，實現品牌價值最大化。富騰集團李春林：品牌管理需緊貼客戶端需求不斷創新變革
吉林省富騰房地產開發(集團）有限責任公司副總經理李春林
經過此次疫情洗禮的眾多房企又將面臨市場及行業的深度考驗，企業品牌管理工作亦將面臨更多挑戰。看似有一定之規可循的企業品牌管理法，實則也需緊密貼合客戶端需求、順應時代變化不斷更新變革，以達成企業品牌管理的目標。新旅集團郝玲：品牌管理要與每個員工和客戶「共情」
新旅集團文旅產業中心總經理郝玲
新旅品牌的管理方法歸結於「共情」二字。與產品、每個員工、每位客戶的「共情」。品牌管理方法還要分解為做事業、做產品、做溝通、做時代所需的工作方法論，要真的做到品牌管理，還真是要做足管理企業的工作，這也許是基本。遼寧宗裕集團王磊：不斷創新提升品牌的內涵影響力
遼寧宗裕集團的首席品牌官王磊
最好的品牌就是百姓的口碑。十一年來經過宗裕人的不懈努力不僅將設計合理、配套齊全、高度綠化的生態園區呈現在百姓面前，更是圍繞家庭核心成員——老中幼三代的物質、精神、文化、社交全方位需求打造宗裕城社區文化，讓業主體會到有溫度。中天企業集團許文明：質量是品牌的立足點和生命
遼寧中天企業集團有限公司行政人力資源總監許文明
企業品牌代表一種價值，是一種無形資產，對企業生存和發展有着十分重要的意義。中天企業集團主要做法如下：做好品牌的科學定位、強化品牌質量、堅持自主創新、重視社會公眾的影響力、加強品牌的文化建設、加強扶持力度。安聯地產吳琪：負責任的品牌要尊重城市、敬畏土地
河北安聯房地產開發有限公司品牌負責人吳琪
在城市出售讓人安心的時間和空間，毫無疑問是地產品牌最能打動客人的特徵之一。房地產產品的不動產屬性決定了項目不會孤立存在，而是城市面貌和環境地貌的一部分，安聯地產品牌作為區域深耕負責任的品牌，我們首先做到尊重城市、敬畏土地。廣匯地產格芳:品牌管理要突出企業價值和社會價值
新疆廣匯房地產開發有限公司廣匯美術館館長張格芳
品牌管理是企業終其一生的事業，所以房地產品牌管理者都在思考品牌管理的方法。過去在房地產發展的黃金時代，房地產企業的品牌管理普遍講究標準化、市場化、功能性、粉絲黏性。但在當今房地產發展的黑鐵時代，應充分凸顯企業價值和社會價值。鑑於微信公共號每天發文數量等因素，此條微信文章是建築雜誌社2022「中國品牌日」系列報道-首席品牌官談品牌管理方法論（觀點精華版），詳細全文可@建築雜誌社官方微博或登陸建築雜誌社官方網站一覽為快，即日起我們會陸續在建築雜誌社官方微信平台、全媒體矩陣平台以及《建築》雜誌（6月上刊）上全文刊發。編 輯：高夢冉
三里河路9號每周播報第五期
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