編者按：2022年5月10日是第六個「中國品牌日」，為打造中國房企和建築業企業品牌，全面宣傳中國房地產業和建築業發展成就，發掘中國房地產企業和建築業企業品牌故事、文化理念，傳播推廣創新實踐案例，進而為行業主管部門、地方政府提供信息決策參考，為上下游產業鏈提供品牌價值信息，住房和城鄉建設部建築雜誌社聯合中國房地產業協會面向全國房地產企業開展了「2022年『中國品牌日』中國房地產企業品牌創建活動」，聯合中國建築業協會聯合開展了「2022年『中國品牌日』中國建築業企業品牌實踐案例徵集活動」，在各有關企業積極主動自願申報基礎上，我們編輯了2022「中國品牌日」系列報道專輯，即日起進行全媒體推廣傳播，敬請關注。遠大住工唐芬:「品牌全過程管理制度體系」助力品牌資產最大化
長沙遠大住宅工業集團股份有限公司總裁唐芬
遠大住工通過建立覆蓋品牌規劃、品牌建設、品牌傳播和品牌審計的「品牌全過程管理制度體系」，實現企業品牌管理的規範與統一，指導從集團到地方各項品牌工作的開展，確保品牌形象的一致性，最大化品牌資產。天住集團邵軍：全力做好品牌維護，「客戶=品牌」
天津住宅建設發展集團有限公司總裁助理邵軍
精心制定品牌規劃、大力加強品牌推廣、全力做好品牌維護。「客戶=品牌」，這是天住員工對企業品牌建設的基本認識。為不斷適應客戶關係發展的要求，天住集團加強對員工的品牌建設教育力度，多方位開展客戶滿意度調查。中億豐客戶服務中心：服務連接你我，共塑品牌力量
我們一直以來致力於向社會提供技術領先、品質一流的精品建築，形成了具備充分市場競爭力的產品品牌。只有建立有別於行業競爭對手並獨具企業文化內涵的服務品牌，才能實現穩定、永續、高質量發展。晶宮綠建何靜靜：品牌建設要善於把握大勢並順勢而為
安徽晶宮綠建集團有限公司辦公室主任何靜靜
品牌可以說是一家企業的精神圖騰，是構建企業不斷向上向前向好的精神動力和贏得市場競爭力的重要砝碼之一。在進行品牌建設和維護過程中，要善於把握大勢、順勢而為。北京住宅產業化集團王春雷：打造品牌要敢為人先，敢於「破局」
尊重知識、尊重人才、尊重創造」是北京住宅產業化集團始終秉承的企業核心價值觀，公司以創新、創造為根本出發點，努力將品牌建設與企業文化建設相統一，敢為人先，敢於「破局」，在探索新模式中提升企業品牌形象。北京住宅院錢嘉宏：充分利用自身優勢，做強設計主業品牌
北京市住宅建築設計研究院有限公司總經理錢嘉宏
在北京住宅院39年的發展過程中，我們始終肩負社會責任，注重企業品牌優勢的打造。在品牌管理中，我們首先充分利用自身優勢，注重做強設計主業品牌，聚焦高品質居住類規劃設計。
廣東建星建造集團有限公司市場品牌中心總經理肖莎
建星集團從2001年成立至今，一直探索品牌新機能，促進企業可持續健康發展。樹立清晰品牌定位、建立品牌形象體系、完善品牌傳播途徑、技術創新為品牌賦能、以創新驅動推進行業發展。南通四建集團張昕：以優質工程塑品牌，以企業文化強品牌
南通四建集團總經理張昕
建築行業的競爭，不僅是資金、技術、設備等因素的競爭，更多的是品牌、信譽、管理等因素的較量。需要以優質工程塑造品牌、以企業文化提升品牌、以品牌形象助推發展。通用技術新興公司李榮軍：始終把品牌建設放在重要突出位置
通用技術新興公司品牌管理負責人李榮軍
加強品牌建設是培育世界一流企業的戰略選擇，是贏得競爭優勢的必由之路，是提高經營水平的現實需要，是實現國有資產保值增值的內在要求。企業要把品牌建設放在重要突出位置，加強品牌引領，推動品牌建設和生產經營深度融合。韓建集團田春山：多緯度增強公眾對企業品牌的信任
北京韓建集團有限公司宣傳部負責人田春山
品牌形象是企業品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特徵，它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。我們通過推進「韓建標準、韓建效率、韓建誠信、韓建服務」四大體系建設，強化韓建集團服務品質。湖南五建築工童義：品牌建設需管理、質量和創新齊發力
品牌管理是公司提升核心競爭力的重要手段。裝配式建築市場目前正處於「諸侯割據」的狀態，品牌管理對於目前裝配式建築企業顯得尤為重要。湖南五建築工一直注重從品牌管理、品牌質量和品牌創新三個方面進行品牌建設。青島國信海天中心閆斌：生態圈建設為「垂直經濟」品牌賦能
從規劃、設計、建造，到運營管理、資源整合，我們希望以高端樓宇為載體，深化「垂直經濟」品牌內涵，通過生態圈建設，切實將海天中心打造成為匹配新時代青島城市形象的地標建築和代表青島對外開放新高度的城市客廳。東投地產集團陳東旭：品牌建設需構建差異化競爭優勢
東投地產集團董事長陳東旭
品牌力就是競爭力，品牌力就是影響力。東投地產集團深耕教育地產，堅持構建差異化競爭優勢，以教育地產為特色，做時間的朋友，相信必將成為長期主義品牌引領下的最終贏家。
廣東駿賢集團馮錦麟：堅持從「用戶」切實需要出發
廣東駿賢集團有限公司董事長馮錦麟
多年來，為開發既對得起自己良心、又對得起廣大消費者的精品項目，我和團隊長期堅持從「用戶」切實需要出發，通過積極主動徵求各方意見建議、不斷修訂完善規劃設計方案，為項目贏得市場競爭力、打響品牌夯實了基礎。華源集團夏嵐亭：以企業家精神為引領塑造品牌之魂
新疆華源控股集團有限公司兼首席品牌官夏嵐亭
二十多年來，華源集團以提品質、創品牌為主要方式促進產業優化、轉型升級，以企業家精神為引領塑造品牌之魂，堅守誠信發展之路築牢品牌建設之基，嚴控產品質量不斷提升品牌競爭力，不斷改革創新，為品牌建設提供不竭動力。嘉福集團劉玲：企業員工要從戰略上高度理解品牌
贛州嘉福投資控股集團有限公司董事長辦公室副主任劉玲
目前的房企品牌部門基本都面臨着從過去「多兵糧足、形式豐富」到現在「由奢入儉、缺兵少將」的困境，並且仍將持續較長一段時間。房企品牌管理要開始習慣「花小錢辦大事，錢花在刀刃上」，要重視顆粒度更細的管控。百益龍地產張金麗：用心做產品才能奠定品牌基礎
瀋陽百益龍地產有限公司副總經理張金麗
品牌是一種無形資產，它的最終實際導向有兩方面：一是它能夠讓產品產生溢價，讓其產品比看上去的更值錢；二是它能夠帶來一種信用保障，信用保障的背後是一種特定的信任感和依賴感。運達地產熊小青：成功的品牌需不斷進取、超越自我
湖南運達房地產開發有限公司營銷副總經理熊小青
運達地產系列品牌的成功，依靠的是超越自我、不斷進取的品牌追求。長期主義實踐下的卓越專業，勇於自我超越的產品主義，復刻效果圖的美好生活兌現能力，運達不斷提高品質意識、品質標準和品質能力，為所有客戶提供更加美好的產品與服務。國鑫地產柴國：從系統性思維出發打造企業品牌
承德國鑫房地產有限公司董事長柴國
企業的品牌推廣是一個系統工程，從策略制訂到視覺、聽覺地傳達，其間的過程繁瑣而複雜，品牌推廣的表現手法也是多種多樣、不一而足，需要針對企業的特性、品牌的特性進行詮釋分析，制訂出切實可行的推廣策略及相應計劃。鑑於微信公共號每天發文數量等因素，此條微信文章是建築雜誌社2022「中國品牌日」系列報道-首席品牌官談品牌管理方法論（觀點精華版），詳細全文可@建築雜誌社官方微博或登陸建築雜誌社官方網站一覽為快，即日起我們會陸續在建築雜誌社官方微信平台、全媒體矩陣平台以及《建築》雜誌（6月上刊）上全文刊發。編 輯：高夢冉
三里河路9號每周播報第五期
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