鑽石舞台

結語

當購物進入了「她時代」，女性的選擇變得更加多元。女性的購物行為和購物偏好，背後展現的是她們的自我意識的覺醒，她們愛家人，但首先愛自己。

例如，以悅己為目的的購物，正占據越來越大的比重。開心至上，正是她們消費的重要準則。

她們讀書、聽課，知識性消費占比高。她們也喜歡烹飪、聽音樂，會購買興趣愛好相關的產品。這些購物行為背後，展現出了現代女性的自信、多元和自律。

她們展現的購物態度，也在打破外界的偏見——絕大多數的女性，不僅不會衝動消費，還能買得對、買得好。

女性對購物方式的選擇，體現着生活智慧。她們擅長利用日益便利的線上渠道，同時，也珍視線下逛街的儀式感。和姐妹去精品超市打卡，享受格調和樂趣；和家人在社區超市散步，感受柴米油鹽的溫度。

在本次的調查中，我們發現了以下這些現象：

1、已婚女性在家庭購買決策中占主導的消費項目，主要是食品生鮮（74.5%）、服裝鞋帽（70.1%）和護膚美容（52.9%）。

2、總體上，經常給父母及其他長輩買東西的女性占比最多。而年齡越大的女性，她們的購物車裡更常見的是育兒產品。

3、超過七成的女性購買過付費知識產品，願意進行知識性消費。

4、絕大多數女性購買過健身類產品，將近半數（49.7%）女性購買過瑜伽墊等健身輔具。

5、將近七成的女性，購物時的決定性因素是「只買對的，不買貴的」。

6、只有不到 5% 的女性，會在購物節清空購物車。超過七成的女性都保持理性消費。

7、女性喜歡線下購物，主要是因為可以和家人、朋友、伴侶一起，購物也是約會、交流。

8、女性線下購物時，最常光顧綜合零售商超，如華潤萬家、沃爾瑪等。

數據說明

針對本次的樣本數據，我們做一些簡單說明。

本次調查全部面向女性用戶。其中，18 歲及以下的樣本占比為 7.2%，18 - 25 歲的樣本占比 37%，25 - 30 歲的樣本占比 20.1%，30 - 40 歲的樣本占比 19.5%，40 歲以上的占比 16.2%。

樣本中，目前單身的占比 34.6%，正在戀愛中的占比 21.1%，已婚的占比 44.3%。

另外，來自一線城市的受訪者占比 23.1%，來自二線城市的占比 30%，來自三線城市的占比 23.3%，來自四線城市及以下的占比 23.6%。

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