鑽石舞台

《新言財經》獨家獲悉，作為美團圈圈首開之城的西安站，已從5月6日起暫停售賣服務。

有西安商家表示，他們收到了美團圈圈的關停公告，官方表示，即日起西安站將暫停售賣服務，其他城會繼續為用戶服務。據《新言財經》了解，美團圈圈除武漢站正常運營外，咸寧、仙桃、眉山等分站的公眾號已從去年開始，沒有推送與團購相關的特惠推文，而且美團圈圈的咸寧、仙桃、眉山等分站中僅有個位數商品還在售賣。

對此，美團方面向《新言財經》表示：「美團圈圈是公司的一個探索型的營銷產品，目前還在試點階段，未來也將根據市場變化在更多地方進行不同的探索。西安站從5月6日起暫停售賣服務，已經購買的訂單在有效期限內可以正常核銷，我們將繼續秉承以客戶為中心的原則，協助商戶做好美團圈圈西安站尚未核銷訂單的履約和售後事宜。同時，我們也將不斷推進圈圈的優化升級，期待未來以更好的方式繼續為西安市民提供服務。」

「美團圈圈」是美團推出的吃喝玩樂分享平台，之前名稱為「美團團節社」，以分享達人為渠道，為用戶提供美團吃喝玩樂優質的高折扣產品。簡而言之，美團圈圈是一個特價版的「美團」，也可以理解為是美團到店團購業務中的一個細分領域。

2020年底，還是名為「美團團節社」的美團圈圈，在西安站開城，隨後又在武漢、眉山、咸寧等城市上線業務，對標「聯聯周邊游」，基於微信，打造本地團購特惠平台。經過一年多的探索，除武漢站外，其他城的體量並未有太大的提升，而作為美團圈圈首開之城「西安站」，則選擇在近期暫時關停業務，對於美團而言，更具有象徵的意味。

從美團暫停西安站的特惠團購服務看，美團並未在微信端找到合適的突破口，這種因素來自多方面。一方面，是做特惠團購服務的平台太多，而像頭部的聯聯周邊游早已擁有2500萬的達人數量以及過億的粉絲群體，另外，在2021年12月，聯聯周邊游上海分公司宣布其單月流水突破5000萬元、客單價達235元，均做到了全國與全行業第一，美團圈圈想從中分食，最直接的辦法是採取更優惠的低價策略，但對於一款還處於探索的產品而言，燒錢補貼並不可取，目前，只能在差異化的運營路線上尋找突破。其次，疫情反覆，也讓到店團購業務受到了影響。

另外，特惠團購也進入了下半場，各平台不再僅限於利用微信社交進行團購的裂變。從2020年開始，抖音、快手等短視頻平台開始利用自身的流量優勢，以及種草等方式開展到店團購業務，而口碑則背靠支付寶推出了特惠團購業務「爆爆團」，多個平台的同時出現，讓特惠團購這條賽道充滿了新的活力，但也給予了美團圈圈更大的競爭壓力。

不可否認，到店團購依舊是當下最火的賽道，但隨着各家的大力布局，競爭只會越來越激烈。